據路透社報導，12月8日，蘋果高級副總裁Craig Federighi在歐洲數據保護及隱私會議上發言時表示，從2021年開始，蘋果可能會從App Store刪除未經允許跟蹤用戶的應用程式。
據其介紹，從2021年年初開始，蘋果將對iPhone系統操作進行更新，未來的應用程式必須通過彈窗請求訪問用戶的廣告商標識符IDFA。IDFA是一種可以被用來追蹤用戶數據的定位符。此舉主要是為了提高iPhone用戶的隱私安全。
為此，蘋果將同步推出新功能App Tracking Transparency，要求所有入駐App Store的APP都必須支持該功能。蘋果威脅稱，如果App拒絕支持這項新功能，蘋果將會從App Store刪除應用程式。
該功能本計劃於2020年年初推出，但蘋果希望給開發者更多時間調整App，解決隱私問題，遂予以推遲。
部分科技及廣告商對於蘋果的這項新功能頗有微詞。對於一些依賴用戶跟蹤數據為業務模型的廣告企業來說，這一功能或將大大削減其獲取的數據量，以致於影響其在用戶畫像和廣告歸因方面的精準度。
此前，Facebook曾警告投資者稱，蘋果取消IDFA等隱私新舉措是「有挑戰性的技術倒退」，可能會導致其數字網絡廣告業務營收下降50%以上。
今年10月份，法國四家在線廣告公司已針對新隱私功能對蘋果提起反壟斷訴訟。四家公司在聯合聲明中稱，蘋果在用戶隱私數據上對自己和對競爭對手未保持相同標準，因為蘋果仍能向iOS用戶發送定向廣告，而不需取得用戶同意。