作者：郭開文
把痛苦留給自己，將快樂帶給人間，這就是夏日消火解暑神器瓶蓋的心路歷程。
連續幾周，踢瓶蓋挑戰吸引著全球無數英雄競相「折腰」。微博話題#瓶蓋挑戰#閱讀量已高達22.9億，檢索與「踢瓶蓋」相關的話題，其中不少都登上過熱搜。
從Instagram到Youtube，從微博到抖音，人們在各大社交平臺上踢得不亦樂乎。朋友間茶餘飯後閒聊，倘若還有人不知道或者沒看過踢瓶蓋挑戰，大概率會被人送上鄙視。
怎麼火的？
起初踢瓶蓋挑戰在國外綜合格鬥運動員之間流行，英文名稱Bottlecapchallenge，玩法很簡單，參與者用「迴旋踢」的動作將瓶蓋旋轉出瓶口，過程中瓶身不被踢倒或踢碎就算挑戰成功。
關於發起人，現在普遍的說法是哈薩克斯坦跆拳道冠軍法拉比·達萊欽（Farabi Davletchin），6月25日，他在Instagram上發布了一段自己用迴旋踢動作踢掉友人手中瓶蓋的視頻，添加#farakickschallenge話題標籤，並喊話動作明星傑森·斯坦森、康納·麥格雷戈、尚格·雲頓和成龍來挑戰。
傑森·斯坦森很快回應並上傳挑戰成功的視頻，為接力事件在社交媒體中發酵提供了助力，眾多名人和網友紛紛接力模仿，挑戰很快就向全球蔓延。
7天後挑戰賽傳到國內，第一個應戰的是UFC女子綜合格鬥張偉麗，她憑藉多年習武經驗練就的身體素質，蒙眼盲踢，讓瓶蓋旋出後，瓶身依然保持不動。
隨後甄子丹、謝霆鋒、趙文卓、李冰冰、昆凌、吳謹言等大量明星都參與其中，有些還自行增加了挑戰難度。
普通大眾也想要一場完美的踢瓶蓋操作，可是沒有良好的身手，如何享受挑戰的樂趣？簡單，網友早已拆解出100%成功的踢瓶蓋秘訣，無需強健體魄，無需大長腿，只需三兩好友稍加配合即可完成。
不過踢瓶蓋重在娛樂，無論挑戰結果如何，大家都會將自己參與踢瓶蓋的視頻分享出來，一些沙雕的踢瓶蓋操作引得觀眾差點笑掉手機。
倘若漫威英雄也來玩踢瓶蓋挑戰會怎樣？Twitter上一位網友就「唯恐天下不亂」地用漫威手辦製作出一套瓶蓋挑戰系列，讓盾鐵組合因為一個小小的瓶蓋引發內戰，惡搞做的如此行雲流水，確認是漫威忠粉無疑了。
還有網友以逆向思維製作出「瓶子的復仇」，瓶子無緣無故被人踢了這麼久，是時候掌握主動權了。
踢瓶蓋挑戰的火爆現象不禁讓人想到2014年的冰桶挑戰，5年前，也是這樣一個夏天，兩個月的冰桶挑戰熱潮，不僅讓人們認識和關注到「漸凍症」（ALS，肌萎縮性脊髓側索硬化症）和漸凍人群，更讓冰桶挑戰成為一項紅遍全球的公益運動。
當年比爾蓋茨、扎克伯格、雷軍、李彥宏、劉德華、貝克漢姆等眾多名人都參與其中，囊括了科技、網際網路、娛樂、體育等各行各業的領軍人物，霎時間在社會上成為一股流行浪潮。
冰桶挑戰不僅開啟了全新的公益模式，而且為以後爆款內容的產生奠定了底層邏輯，讓人們從中獲得快樂並且能夠廣泛傳播。
後來的「翻瓶挑戰」、「反手摸肚臍」、「後空翻挑戰」等，以及現在大火的踢瓶蓋挑戰，在刷屏的背後也都遵循著這些特定的規律。
狂歡的背後需要天時地利人和等多種因素共同配合，並不僅僅是複製一套方法而已，爆款內容可能未必是好內容，但好的內容一定是爆款。
如何承載一場社交狂歡？
通過分析近幾年社交活動的爆款路徑，我們發現具備以下幾種因素的事件更容易成為爆款。
1、操作簡單
讓一件事流行起來，一定要降低參與互動的門檻，能夠讓更多人群理解的活動，受眾才會願意參與，無論是冰桶挑戰，還是踢瓶蓋挑戰，在玩法上都非常簡單。
冰桶挑戰幾乎沒有任何技術含量，拿桶水往自己身上澆即可，踢瓶蓋挑戰，後轉體的動作普通人反覆練習幾次也都能上手，不限場地和情景的自由發揮空間，給予網友很大的UGC創作靈感，各種花式玩法，讓人感嘆只有想不到，沒有做不到。
2、娛樂屬性
當大家都在玩同一項活動時，事件本身天然就具備了娛樂屬性，無論挑戰成功是否不重要，好玩、有趣的參與過程本身就是一種樂趣。
人們能夠從中獲得情感滿足，體能素質不夠可以用創意技巧彌補，重在參與，不在結果。而且，這還是一項考驗感情的另類實驗，一腳下去，分分鐘檢驗出真假朋友。
從眾效應帶來的自傳播性，也讓事件通過網絡產生裂變效果。參與者在選擇點名時一般都會找朋友、夥伴、家人等，和自身影響力相當的熟人，一方面可以增加分享和溝通的談資，另一方面也能讓活動可以繼續接力下去，不至於冷場。
3、延展性
隨著踢瓶蓋挑戰熱度飆升，除了用腳踢開瓶蓋，挑戰還演變出新的玩法，無論用什麼方法，無論是不是瓶蓋，只要達到「踢瓶蓋」的效果就行。
明星炫技固然可嘆，但自古高手在民間，網友們開創的各種腦洞清奇的開瓶蓋玩法，更讓人拍手稱快。
可是玩著玩著踢瓶蓋被玩壞了，有做鬼畜表情包自嘲的，有惡搞的，還有來自同伴的靈魂拷問：敢不敢踢一支SK-II試試？
不管形式如何演變，活動的初衷是為了給人們的生活帶來歡樂，只要參與者能夠開心就好，何必照搬原樣模仿呢。
3、社交平臺裂變和發酵
當代人社交的邏輯是重在參與，做了好事要分享，做了糗事也要分享。為什麼？因為人們缺的不是連結，而是曬的內容，踢瓶蓋挑戰自帶話題，滿足了人們分享、點讚、轉發、評論的社交心理。
好內容是1，平臺是後面的0，人們通過踢瓶蓋，盤活了同事、朋友、家人等社交圈的關係，讓很久不聯絡的人也能藉此進行溝通。這才是踢瓶蓋挑戰能夠短時間內在社交平臺上發酵、裂變，病毒性傳播的原因。
4、大量名人參與
無論是娛樂明星還是商業大佬，名人都自帶流量和話題，且擁有大量的粉絲和一定的社會影響力，對推動刷屏具有事半功倍的決定因素，更容易讓傳播事件成為流行熱點。
大多數情況下，名人也都樂於參與其中，通過活動展示圈內人脈資源，增加曝光，提升口碑。同時，視頻的寫實感還可以拉近與觀眾之間的距離，傳遞好感，增加談資。這也是很多活動都由名人代言然後自上而下發展的原因。
但並不是請名人參加的活動就一定會火，而是當大量明星都參與到同一事件中時，這件事才具有成為爆款的潛質，比如，某明星結婚現場或者商業峰會都很容易成為熱點。
5、品牌印證熱點
熱點事件約等於流量，當事件積聚到一定的火爆局面，大量品牌就會湧入進來，為事件注入多樣化的商業思維，同時，這也再次印證了熱點事件已經達到了一定的聲勢，雙方是互利互惠的關係。
這次踢瓶蓋挑戰中，邁凱倫和寶馬M4獨特的開蓋方式使品牌成功搶鏡，不僅蹭了熱點還向觀眾秀出自家產品過硬的操控功能。
而可口可樂則充分利用瓶身作為載體，在挑戰中露出品牌logo巧妙曝光。
從一個簡單的話題事件演變成為風靡全球的運動，踢瓶蓋挑戰既有可追蹤性，也有偶然性，它與冰桶挑戰火爆的路徑相似，但卻有所不同。
冰桶挑戰自帶公益屬性，背後有專門的組織負責捐款項目，參與者能夠向周圍人傳遞樂於助人的形象，是比較有目的的正能量傳播行為，所以可以娛樂，不能惡搞。
而踢瓶蓋挑戰則是一項無意為之的純玩活動，具有更多的娛樂屬性，無論怎樣改變活動形式和內容，也很少會引起爭議，這是它的優勢，也是它的劣勢，當火爆的勢頭冷卻，缺少社會價值和商業輸出的活動，會讓人們覺得很酷還是無聊跟風，這是一個值得探討的話題。
打造一場社交狂歡不難，難的是通過一場活動在每個人心中埋下有價值的理念，未來啟動開關，就能重新喚醒人們心底塵封的激情與瘋狂。
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