復活一檔經典節目
找回一筐丟失記憶
重塑某段流行歲月
分享彼此心路歷程
2018和易車眾測
「易起」向經典致敬
你還記得曾經每天早上 8：00 準時向大家說「早」的電臺早間檔節目《飛魚秀》嗎？
自 2004 年至 2016 年來，《飛魚秀》曾經陪伴了一大批聽眾度過他們上班和上學的時光，節目輕鬆、快樂、接地氣的特色吸引了一大波忠實的聽眾，這 12 年來一同陪伴這群聽眾的還有兩位個人風格明顯的電臺主持人小飛和喻舟。2016 年這檔火熱節目停播的消息一出，也讓眾多粉絲紛紛表示不舍和惋惜。
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懸念海報引發社交媒體熱議
就在不久前，社交網絡上卻傳來了前《飛魚秀》主持人小飛和喻舟又要回歸的消息。
最開始，小飛和喻舟分別在各自的微博中曬出了「5」、「4」、「3」的倒計時海報，其中喻舟在微博還用紅棗、桂圓、花生擺出數字，讓眾多粉絲引發好奇心，也吸引了一大波圍觀的用戶。
而此時喻舟和小飛二人並未作出任何回應，這讓更多網友對兩人回歸充滿期待，一石激起千層浪，借著二人本身的粉絲基礎，飛魚回歸的話題被炒到了爆點。
當討論和飛魚回歸的話題積累到了最高潮時，易車官方微博的宣布才讓大家了解到小飛和喻舟將在聖誕節那天來到易車直播間客串主持。兩人再次「復出」不在電臺，而將通過更直觀的視頻直播和觀眾見面，也讓曾經的《飛魚秀》聽眾產生了更多期待。
而在聖誕節這一天，小飛和喻舟共同亮相易車直播間，曾經「小飛賣逗，喻舟賣萌」的熟悉時刻又重新回到了觀眾的眼前。兩人以「有娃之後的出行生活」為話題和《飛魚秀》粉絲一起聊天敘舊。
「22個月分開後的重聚，當背景音樂響起的一剎那，我相信有聖誕老人。」一位聽眾的留言。
原來此次二人「回歸」是易車為「雷諾 ESPACE」線下試駕活動策劃的一場跨界營銷活動。短短兩個小時的直播時間裡面總播放量達 100 多萬，評論點讚數量超過 200 萬也可以看出活動火爆程度。而除了給人留下深刻印象的小飛和喻舟，策劃這場活動的「幕後操刀人」易車眾測更是在這場聖誕活動中顯示了其為汽車試駕活動提供創意營銷解決方案的能力。
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與《飛魚秀》跨界合作，
原生內容與汽車品牌高度融合
從易車眾測此次選擇的合作 IP 《飛魚秀》來看，這檔曾經深受歡迎的電臺節目 12 年來曾以「輕鬆+即興+創意+熱情+樂觀精神」的特點廣受大學生和上班族的喜愛，前《飛魚秀》主持人小飛和喻舟也自帶熱度和流量，此次試駕活動以「飛魚秀的首次重聚」作為活動預熱的話題，為試駕活動吸引了大量的關注和傳播熱點。從受眾契合度來看，《飛魚秀》這個節目陪伴那些聽眾從學生時代至他們踏上工作、組建家庭的人生階段，目前這些粉絲也正是組建了家庭的群體；而此次易車眾測主推的試駕車型雷諾 ESPACE 作為一款 7 座 MPV 車型，它所面向的受眾群體是有孩家庭或二孩的家庭，與飛魚秀的聽眾特點也非常契合。
而在整個直播內容中，小飛和喻舟以「有娃之後的出行生活」為主題展開，談到有了孩子之後家庭對車的要求會提高，尤其是在空間和安全性方面；這些原生內容也和雷諾 ESPACE 主打的車型特點優勢非常吻合，易車眾測通過觀眾熟悉喜愛的內容方式把試駕車型的特徵較好融合，也讓品牌車型特點更深入觀眾內心。
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線上直播、線下試駕實現營銷聯動
眾所周知，汽車作為低頻高消品類，其購買路徑是一個決策複雜消費鏈條很長的過程。洞察汽車消費者決策行為是營銷的基礎。根據百度營銷研究院數據顯示，62% 的購車者會在信息搜集階段既通過網絡查詢相關信息、又會去到線下 4S 店實地看車或試乘試駕以獲取一手體驗，由此表明消費者在購買決策過程中線上線下行為日益串聯交織。而此次易車眾測在策劃雷諾 ESPACE 的試駕活動時，也將消費者在線上內容消費和線下體驗需求之間進行較好的融合。
此次易車眾測首先通過線上招募的方式徵集真正對雷諾 ESPACE 感興趣的用戶，並通過一定的門檻篩選最精準的試駕用戶，與此同時在線上招募試駕也對雷諾 ESPACE 整個活動進行了預熱傳播。在直播試駕過程中，讓試駕用戶在線下體驗過程充分了解車的特性特點，以便他們做出消費決策。而通過易車直播呈現試駕內容，也讓更多用戶在線上了解到這款車的特點，通過直播的內容營銷方式將線下的體驗活動和線上的直播觀眾形成交互，讓內容輻射到更廣、更準的受眾。
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小結
易車眾測通過將曾經的經典 IP 《飛魚秀》以及打造「小飛和喻舟重歸」話題製造成社交媒體事件，從當天社交媒體數據也看出了易車眾測在跨界營銷方面的能力：當天直播全平臺播放量達到 108 萬；微博總曝光超過 2000 萬。此次雷諾 ESPACE 試駕活動通過易車眾測和易車直播雙平臺聯合展開，真正地做到了線上內容和線下體驗的完整串聯，效果精準，也真正做到了實效營銷。
通過這個活動也不難看出易車眾測垂直於汽車行業的平臺價值：對於汽車品牌來說，易車眾測是一個垂直於汽車品牌營銷平臺，而且已經成為了品牌營銷的陣地，為眾多汽車品牌提供更多創意內容和特色的體驗營銷方式；而對於普通用戶來說，易車眾測更是能為用戶在購車決策前提供真實有效的參考，在其中也較好地聯動了易車直播乃至易車網的資源，成為與消費者溝通以及促進汽車品牌銷售於一體的創新營銷和媒體內容平臺。
此前也有眾多品牌如東風、長安福特等眾多汽車品牌與易車眾測展開良好合作。值得一提的是，在今年夏天易車借勢「秋名山神車」這個國民 IP 話題為「國民神車」五菱宏光就曾打造過一場社交媒體高熱度事件營銷，彼時就看出易車作為汽車領域的垂直媒體為客戶打造現象級營銷活動的能力。
此次飛魚秀與雷諾 ESPACE 在易車眾測的活動也是為其他汽車品牌試駕營銷做了一個良好的範例，真正實現品效合一。也讓更多汽車品牌看到易車眾測在營銷上的別樣可能性。
2018年，易車復活的經典節目絕不止《飛魚秀》，還有更多地方經典節目即將重生，泛汽車領域的IP營銷將與更多消費者深度溝通，「連接」將成為易車新的關鍵詞，各位汽車客戶，歡迎來和易車一起連接用戶，提升體驗！
最後，奉上本次易車眾測《飛魚秀》節目直播數據報告：