高端空調下一步邁向哪?看齊「頭雁」!前5品牌分走9成市場

2020-12-27 極客網FromGeek
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  • 2020-12-25發布

  • 來源：今日頭條

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隨著2020年進入尾聲，高端空調行業的市場格局已基本定調：高端TOP5品牌分別是卡薩帝、格力、三菱電機、美的、大金，雖然排名時有波動，但陣容基本穩定。

同時，"頭雁效應"凸顯。今年以來，空調新品大多瞄準了健康、新風方向，從需求端來看，是消費理念的驅動;從供給端來看，則是由於大多品牌開始向"頭雁"看齊，卡薩帝等頭部品牌在產品布局、場景探索等方面的率先垂範，成為行業的風向標。

　　行業："頭雁"佔比超6成

從今年的"雙11"戰報來看，京東平臺11月11日當天空調品類成交額15秒破億，僅前30分鐘，中高端空調成交額已同比去年增長5倍。

這其中，有9成以上用戶下單的是高端TOP5品牌。從近幾個月的數據來看，5大品牌的市佔率以及行業排名常有上下浮動，但"頭雁"卻一直保持不變。中怡康第51周空調市場數據顯示，在1.5W+價位段櫃機市場，卡薩帝佔比63.51%，格力佔比19.98%，三菱電機佔比7.46%，美的佔比3.47%，大金佔比3.24%。

長期穩定的"頭雁"，也為高端空調發展確定了"坐標"。卡薩帝從雲鼎、天璽到指揮家系列，不但改變著高端家居空氣理念，也為空調產業轉型升級帶來了啟發。

　　用戶：關注健康者超9成

用戶需求永遠是產業發展的"指揮棒"。《中國健康家電市場的發展白皮書》稱，調研發現，有92%的消費者在選購家電的時候會特別關注健康的功能。

卡薩帝作為行業"頭雁"，在這方面已早有探索。例如雲鼎空調，以BNT溫自平衡科技帶來"涼而不冷"的舒適軟風，讓用戶遠離"空調病"。除了關注人的健康，雲鼎空調還關注到了物的養護，依託智家APP推出"紅木家具養護"場景，根據地區和季節的不同，自動提醒用戶調整空調溫溼度，呵護紅木家具的"健康"。

除了產品功能，在外觀設計方面，長期陷入同質化泥潭的空調行業也亟需一隻"頭雁"來帶領突圍。以卡薩帝雙塔空調為例，它率先打破了空調櫃機慣有的單立柱外觀，採用雙塔式設計，並以雙塔為載體實現了分區送風。這一設計理念，也為空調行業的下一步創新打開了思路。

"頭雁"銷量引領的背後，其實是在產品布局、科技創新等方面的引領，同時也是對用戶需求的精準洞察與把控。針對不斷進階的用戶需求，卡薩帝空調正加速布局場景，提升用戶體驗的同時，也影響著整個行業的前行方向。

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