中怡康51周:從領先一步,到引領之路,解讀卡薩帝高端第一背後

2020-12-27 donews

據中怡康51周數據顯示，卡薩帝已實現對1W+高端冰箱、1W+高端洗衣機、1.5W+家用空調市場的絕對引領，份額分別為39.1%、81.0%、63.51%。同時，冰、洗、空在整體市場實現2.42%、4.1%、0.8%的增長，逐步邁向全行業引領。

高端家電市場比重持續提升

《2020-2021中國高端家電市場研究報告》顯示，高端家電比重持續提升。2020年1-10月線下市場中，1W+櫃機空調高端銷售額佔比15.9%，1W+冰箱佔比17.5%，6K+洗衣機佔比21.7%。

那麼，最受歡迎的高端家電是誰?來看中怡康51周數據，1W+冰箱市場，卡薩帝份額39.1%，西門子為14.7%，博世為8.0%。1W+洗衣機市場，卡薩帝佔比81.0%，西門子為1.9%，三星為0.2%。1.5W+家用空調市場，卡薩帝佔比63.51%，三菱電機為7.46%，大金為3.24%。

高價位段暢銷型號中，卡薩帝更受歡迎。其中，1W+冰箱暢銷型號TOP10中，卡薩帝佔了6席，1W+洗衣機暢銷型號TOP10中，前7名都是卡薩帝，1W+櫃機空調暢銷型號TOP10中，卡薩帝奪得前2名。

高速增長邁向全行業引領

光實現高端第一還不夠，卡薩帝正向著全行業引領邁進。數據顯示，卡薩帝冰箱整體份額12.47%，僅次於海爾居第二，洗衣機佔比16.1%居第二，冰吧佔比64.7%、酒櫃佔比83.7%均為第一，熱水器佔比8.6%居第五。

同時，全品類保持高速增長。冰箱同比增長2.42%，洗衣機增長4.1%，空調增長0.8%，冰吧增長29.0%，熱水器增長3.1%，油煙機增長2.4%，燃氣灶增長2.5%。

再來看暢銷型號。卡薩帝在冰箱暢銷型號TOP15中佔5席，在洗衣機TOP15中佔5席，在冰吧TOP15中佔10席，在酒櫃TOP5中佔2席，在熱水器TOP15中佔3席。

套購卡薩帝成高端用戶選擇

從高端第一到全行業引領，卡薩帝的增長動力是什麼?很簡單，就是看到了痛點、滿足了需求。

以前用戶買家電走實用路線，比的是價格和功能，而現在，《2020-2021中國高端家電市場研究報告》指出，品質與享受型消費更普遍。卡薩帝提供的正是品質生活方案，冰箱解決食材購買與存儲、健康管理、廚電聯動等飲食需求，洗衣機提供服飾搭配、潔淨護理等衣物護理場景，吹雙塔軟風的空調與提供全屋用水的熱水器帶來舒適住居場景，還有娛樂互聯場景滿足聽歌、追劇等娛樂需求。

因此，套購卡薩帝的用戶越來越多。中怡康數據披露，截至12月，卡薩帝家電零售額中20.61%來自冰冷套購。杭州、合肥分別出現一次性採購12件甚至30餘件卡薩帝家電的套購大單。這背後，正是因為卡薩帝為用戶提供高端生活場景，才能在高端第一後，加速邁向全行業引領。

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