提及冰箱,首選海爾!這是中國消費者的普遍認知。那麼,冰箱行業的第二名是誰?如果猜不到誰是第二,那就看看實際數據吧。
在中怡康49周數據裡,排名第二的卡薩帝冰箱,以15.45%的行業整體份額成為僅次於海爾冰箱的第二大冰箱品牌。此前,卡薩帝冰箱以44.6%的市場份額位居1W+高端冰箱市場第一。
這是令外界羨慕的卡薩帝冰箱成績單:
——高端冰箱市場是第一名;
——整個冰箱行業是第二名;
上面的數據透露一個清晰的信號:高端第一份額的市場,已經裝不下卡薩帝的夢想了,追求全行業的引領已經提上日程。
行業TOP2!卡薩帝冰箱從高端引領轉向行業引領
冰箱是家庭的標配,因此行業競爭一直十分激烈,僅中怡康統計的線下品牌就有30個。在價位段上,第49周行業整體均價為4825元,低於均價線的品牌有20個,5000-10000元價位段品牌有9個,均價萬元以上的高端品牌僅有卡薩帝。
不過,高均價並沒有影響到卡薩帝的市場份額。據中怡康數據顯示,早在今年10月,卡薩帝就以13.69%的市場份額,躍居行業第二的位置。11月份,卡薩帝冰箱再次夯實市場地位,市場份額提升到14.56%。
從市場增幅來看,11月冰箱行業TOP5品牌中,海爾、美的、西門子3個品牌為1%-8%的個位數增長,容聲品牌零售量下降5%,卡薩帝零售量、零售額增幅分別為25%、28%,延續9月以來的兩位數增長趨勢。
卡薩帝冰箱的引領趨勢在上海、北京、深圳等一線城市表現得更早、更明顯。截至今年10月,上海地區冰箱市場數據顯示,卡薩帝冰箱累計份額達17.1%,西門子為16.8%,成為當地居民首選的兩大品牌。同月,北京冰箱市場TOP3品牌為海爾、卡薩帝、西門子;同期深圳地區卡薩帝冰箱也以17.7%份額拿下市場第二。
大容量嵌入式冰箱走俏,暢銷榜TOP5裡3款是卡薩帝
中怡康第49周數據顯示,冰箱TOP5暢銷榜上,卡薩帝入圍3款。其中卡薩帝今年3月上市的新品ACME控氧保鮮冰箱排名第一。
從容量段來看,TOP5榜單中均為500L以上大容量冰箱,均為嵌入式設計。排名第一的卡薩帝ACME冰箱升級0距嵌入式設計,在安裝時無需預留散熱邊距,佔地面積僅0.47㎡,是上榜冰箱中佔地面積最小的。
從保鮮性能來看,登榜的5款冰箱都宣傳長效保鮮等健康功能。其中卡薩帝的5款登榜產品均主打MSA控氧保鮮科技,7天營養不流失,海爾上榜的2款分別主打智能殺菌和全空間保鮮,容聲、美的上榜產品分別主打0℃養鮮、30min快速淨味功能。
從價位段來看,上榜5款產品單價均在萬元以上,超過行業均價一倍以上,TOP10榜單中均價1W+產品有7款,高端趨勢明顯。
除了卡薩帝冰箱躍居行業TOP2外,卡薩帝洗衣機的份額優勢也進一步下探,不僅在10000元以上高端市場拿下77.5%的份額,在8000-9999元價位段份額也達到39.4%的市場份額,佔比第一,同時在全行業佔比11.2%,位居第三。
卡薩帝冰箱、洗衣機紛紛進入行業排名TOP3榜單表明:卡薩帝正在從「高端引領」走向「行業引領」。