已是第一再難突破?中怡康第39周:海爾冰箱是第一,份額卻上升

2020-12-26 中國經濟時報

 　　9月29日,中怡康發布第39周冰箱市場數據。海爾冰箱再次穩居第一。

　　實際上,憑藉一直以來的口碑積澱,「當第一」對海爾冰箱來說已不是稀奇事。那麼,第一之後,海爾冰箱還能如何突破?從數據來看,第39周,海爾冰箱份額達到39.8%,較前幾周繼續擴增。而在數據背後,海爾冰箱的場景突破同樣不容忽視。

　　僅名次第一?份額也連續3周上漲!

　　數據顯示,繼連續2周同比均增後,第39周行業回歸下行態勢,零售額同比下降9.5%,零售量同比下降12.3%。在此情況下,各品牌表現如何?

　　從TOP5品牌來看,本周二、三名排名互換,其餘品牌保持不變。其中,位居第一的海爾冰箱份額達到39.8%,較上周增長1.9%。據悉,進入9月以來,海爾冰箱份額已連續3周上漲。與此同時,本周海爾冰箱暢銷優勢也優於上周,在TOP20暢銷榜中,佔15席。

　　份額上漲背後,是持續的場景突破

　　由數據可見,「一家獨大」後,海爾冰箱以自己為對手,不斷在市場上刷新份額紀錄。而在這背後,持續的場景突破是其份額上漲的源動力。

　　今年以來,海爾冰箱場景布局加速落地。從海爾智家食聯網001號店開業到上線三翼鳥廚房,不斷給用戶的飲食生活帶來變革:以前,打開冰箱才知道食材所剩無幾;現在,冰箱實時監測食材餘量,並在餘量不足時自動下單;以前,做飯手忙腳亂;現在,冰箱聯動蒸烤箱一鍵烹飪,幾分鐘就能做出美味的大餐。

　　除此之外,海爾冰箱還主動服務廚房前置端。通過連結12大類上千家資源方,打造成套局改方案。當用戶在海爾智家APP下單後,只需3天,就能完成前期設計、家電配套、安裝調試等6個步驟,完成廚房煥新。

　　「人單合一」模式下,海爾冰箱始終圍繞用戶需求創新,樹立了「提起冰箱,首先想到海爾」的用戶口碑,也在市場上形成了「一家獨大」的地位。在此基礎上,海爾冰箱換道場景繼續突破,帶給用戶健康飲食和廚房生活的持續升級。

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