聲明：本文來自於微信公眾號 曉莊同學產品筆記（ID：PM-xiaozhuang），作者：啊莊，授權站長之家轉載發布。
嗨，小夥伴們好久不見，儘管時光在流逝，但前行的道路上，我從未離開。經過漫長時間的準備，我終於帶著我的下一個系列專題回來了。本專題的內容，從我們的標題就可以看出來，是屬於產品設計的系列專題，並且是脫離了基礎設計層次的進階系列。
在這個「簡約至上」、「極簡主義」、「少即是多」等理念大行其道的時代，又有多少人能夠真正領悟這些理念背後的深意呢?更多的設計者們，或許只是把這些理念當做自己的偷懶的擋箭牌，再或者只是追求表面的簡單而已。
如若不棄，接下來的一段時間，就由我來為您講述這段「簡單」的故事~
前言
本系列內容靈感來源於書籍《簡約至上-互動設計四策略》，這是一本薄薄的小冊子，全書一共 220 頁，採取了一頁內容，一頁圖片的排版方式，並且每一頁的內容，也只有寥寥數百字。
整本書籍都在踐行著「簡約至上」的理念，全書甚至可以說沒有一句「廢話」，真可謂是惜墨如金、字字箴言。
這樣就造成了我解讀起來的難度異常之大，單單是為了寫這第一篇文章，我就已經搜集了多達 3 萬字的相關內容，這期間查閱的相關資料，恐怕也有 10 萬字以上了吧。
可能解讀此系列的整個期間，我恐怕都要如此渡過了，嚶嚶嚶~
總的來說，「設計」從來都不是一個狹隘的概念，也從來都不是設計師的專屬名詞。一個產品固然需要專業的設計，但例如我正在寫的這篇文章，運營著的微信公眾號，或者是我們工作中準備的一次演講，整理的一個PPT，乃至於我們出門之前的梳妝打扮，等等，難道這就不屬於「設計」的範疇了嗎?
答案是當然屬於。簡約至上的設計理念，適用於包括設計師在內的絕大多數人。
筆者不才，我所能做的，或許也只是把與書籍內容相關的「廢話」給補充一下，用以佐證書中所闡釋的金科玉律。閒言少敘，就讓我們開始正題吧。
人們總是追求簡單
追求簡單是人類的本性，無論是我們熟悉的網際網路產品，還是建築行業，抑或是汽車行業，簡單始終都是贏得用戶的關鍵。
那麼複雜性就一直是人們所厭惡的嗎?肯定也不是的，如果人們從始至終都在摒棄複雜性的話，那麼可以試想一下，我們現在哪裡還會穿著衣服鞋子，仍舊保持著遠古時期，使用兩片樹葉來遮蔽身軀的方式，這該是多麼的「簡約至上」啊。
那為什麼我們現在總是在追求簡單，厭惡複雜呢?我們可以從四個不同的維度來回答：
1. 時代的維度
任何的內容，如果脫離了時代的背景單獨去探討，都將是毫無意義的。
我們剛才也說了，複雜性並不是一直被人們所厭惡的，那有沒有人們追求複雜的時期呢?當然有，大家請看：
工業革命以來，人類社會進入到一個高速發展的時期，物質也變得越來越富足。人們被複雜性所吸引的最經典案例，莫過於在 21 世紀初期，美國汽車製造業的潮流是生產和銷售大型、笨重、昂貴、高油耗的汽車，而且需求量極大。
2006 年，技術專欄作家大衛波格把這種現象稱為「誇耀效用原理」：人們喜歡自己被包圍在不必要的功能中。
然而到了 2008 年，一場席捲全球的次貸危機，所引發的經濟大蕭條改變了這一追求複雜的時代主題。大多數人手中缺少了多餘的資本，人們不再願意為不必要的功能買單。
簡單實用自然過渡成為了新的時代主題。
2. 人性的維度
我們再從人性的維度來探討一下。
人的本性是貪婪的，也是懶惰的，趨利避害，這是物競天擇，自然演化的結果。人們會本能地追求簡單的快樂，追求短暫的刺激，多巴胺、荷爾蒙、腎上腺素等等，這些才是我們生物層面想去追求的東西。
這也就是我們刷抖音能刷到凌晨仍舊不知疲倦，然後學習十分鐘就睜不開眼的原因。如果不是生活所迫，從內心深處來說，誰又不願意去當個「廢物」呢?
因此，追求簡單是人的本性。
很有意思的是，我們同樣可以從人性的維度，來探究人們在什麼情況下會喜歡「複雜」。
當簡單達到了一定的程度，就演變成了「無聊」，所以一旦越過了生存的底線，人們就在躲避「無聊」的驅動下給簡單的產品拓展各種功能，讓其變得相對「複雜」一些。
雖然「無聊」也是問題，但是相比於「有聊」(有意義)來說，人們只需要達到「不無聊」的程度就可以了。
3. 數學的維度
我們再從數學的維度來考慮一下。
假設一個人一輩子平均活 80 年，每天醒著的時候大概 16 個小時。也就是接近 17 億秒。我們用這 17 億秒在不斷地感知著這個世界中的物體，事件，情感。我們的分母就是這 17 億秒。
在以前，例如 500 年前，資源沒有那麼豐富，產品的設計者可以利用更多的時間去設計一個產品，例如工匠可以花一整天的時間來製作一個凳子，而產品的使用者也有著充裕的時間去研究怎樣使用這個產品。畢竟當時瓜分我們時間的分子項，並沒有那麼多。
但是現在不一樣了，我們現在每天都需要面對著海量的信息，而且有很多信息，我們也不得不去處理。可以看出，變化的是瓜分我們時間的分子項變多了，而我們的分母仍舊是這 17 億秒，我們每天也只有這大概的 16 個小時。
所以說，複雜的東西在當代是非常奢侈的，因為我們沒有多餘的時間去理解它，於是簡單的東西就成為了更「合適」的設計追求。
4. 產品的維度
最後，我們再從產品本身的維度來探討一下。
產品越複雜，就越難發現真正對用戶有價值的東西，產品的核心競爭力會下降。
而且增加複雜性還意味著遺留代碼越來越沉重，導致產品維護成本越來越高，也越來越難以靈活應對市場變化。
並且各個產品之間的競爭壓力，使得產品本身不得不更加直白、快速地向用戶闡釋自己的價值。因為你不快點讓我知道你有什麼用、快點留住我，我就走了。
偽裝的簡單
現代的社會，總會有一些人，拿著一些所謂的概念，來作為自己並沒有努力工作的擋箭牌，或者只是追求了形式的簡單而已。
總的來說，偽裝的簡單可以分為這三類：
1. 將空洞無內涵等同於簡單
空洞無內涵與我們所說的簡單，從呈現的結果上來看，似乎有那麼一些相似之處，但實質上兩者風馬牛不相及。簡單是 400 米操場跑了N圈後跑回起點開始下一圈，而空洞無內涵則是第一圈剛剛跑出去而已。
就比如一個設計師按照簡單設計的理念，設計出來了這樣一張電腦的宣傳圖片，如下圖所示，並且還很驕傲地認為這應該是個完美的設計。
但實際上，我們從中除了一個立方體與黑白線條以外，還能看到什麼呢?這是典型的空洞無內涵的設計。
那麼問題到底出在了哪裡呢?
首先簡單不是沒細節，而是充滿了細節，只是這些細節被用很好的方式整合起來了。每一個細節都需要設計師反覆的推敲，驗證，測試。而且有些細還節可能是隱形的。
當真正理解了簡單設計的理念之後，設計出來的電腦宣傳圖片，或許是這樣的：
簡單的設計理念，應該是先做加法再做減法，是經過痛苦的衡量和抉擇之後的結果。簡單是手段，而不是目的!
2. 增加額外的東西冒充簡單
最典型的例子，就是我們常見的商品說明書了，這種做法的特點，是能夠解決眼下的問題，付出的成本相對廉價，並且不會引起什麼爭議。這種冒充簡單的做法，似乎也是被大眾所接受的。
整個商品說明書好像在向用戶傳達：「看看吧，我們為了向你解釋說明已經費勁了心機。如果你還不明白，可就是你的問題了。」
於是，就有了一種偽裝的絕好方式，因為這樣就可以把失敗的責任都推給了用戶。問題在於，大多數用戶根本不會看使用說明，他們只想拿過來就用。
藉助這種額外的東西不可能營造出簡單的用戶體驗來。用戶只會覺得又多了一件事要做。
3. 只成就個別人的簡單
做B端產品的同學，也許有過這樣的經歷：數據是支撐管理層進行分析決策的重要依據，而為了「簡單便捷」地得到這些數據報表，則需要相關的一線人員，嚴絲合縫、一分不差地填寫基礎數據。
結果就是，管理人員將自己的工作壓力轉移給了一線人員，造成後者苦不堪言。
複雜是守恆的，複雜可以從一處轉移到另一處，卻無法消失。我們需要做的，是將複雜性轉移到設計人員手中，而不是從一個用戶群體轉移到另外一個用戶群體。
小結
虛假的簡單，就像是未經世事的孩子，眼中所流露出的是無知的眼神;
而真正的簡單，則如歷經世事滄桑的老人，眼中所呈現的是洞穿一切的目光。