2020年廚電行業迎來了電商渠道的新一輪爆發,萬事興集成灶的表現也同樣可圈可點。萬事興品牌線上線下深度融合，賦能加碼無界新零售。
2020年11月26日,中國·嵊州,「二十有為」萬事興集成灶二十周年慶典正式拉開帷幕。萬事興董事長王俊先生及一眾高管、來自全國各地的優秀經銷商、行業專家以及權威媒體等齊聚一堂,共同為萬事興20周年慶生。
01
不忘初心,20年只為中國幸福廚房
從傳統三件套貼牌加工,到以集成灶為核心的全品類廚電產品矩陣;從新興的廚電加工廠,到堪稱行業規模之最的智能製造基地;從籍籍無名的幕後製造商,到中國千萬家庭選擇和信任的國民品牌。
一段充滿科技感的光影畫,細數著萬事興20年來的精彩瞬間,將萬事興跨越式的發展歷程呈現在眾人面前,令人為之驚嘆。
萬事興二十周年回顧光影畫
慶典現場,萬事興董事長王俊先生發表了重要致辭,他首先向蒞臨現場的每一位嘉賓表達了衷心的感謝,並分享了萬事興品牌20年來的發展歷程和未來願景。
萬事興集成灶董事長王俊發表致辭
他表示:過去20年,在全體萬事興人的共同努力下,萬事興已發展成為擁有10萬平米規模的綜合性廚電製造企業,實現了製造型企業向自主品牌型的躍遷,實現了從0到千餘家門店的擴張。下一個20年,萬事興將秉承「廚房愛乾淨,我選萬事興;幸福中國味,乾淨中國家」的品牌理念,繼續堅定品牌化發展之路、堅定以集成灶為核心的產品發展之路、堅定以經銷商為重心的渠道發展之路,朝著「成為讓千萬中國家庭幸福的國民品牌」的目標闊步邁進。
02
2020年持續增長,2021加速擴張
正如萬事興集成灶營銷總經理閆紅濤先生在《萬事興集成灶2021品牌發展戰略報告》發布環節所說:2020年,萬事興很行。這個「很行」的結果,源自於2020年萬事興全媒體平臺的廣告投放,以及線上線下渠道的精耕細作。
萬事興集成灶營銷總經理閆紅濤解讀品牌發展戰略
面對全新的2021年,萬事興依然充滿信心且戰略思路清晰。針對2021年萬事興品牌戰略發展規劃,營銷總經理閆紅濤先生給出了五個字「萬事興很新」,並就此展開了詳盡解讀:
實現品牌獨立運作:2021年開始,萬事興產品體系與OEM徹底剝離,獨立運作。
加快品牌年輕步伐:從品牌形象、產品策劃、營銷推廣、門店體驗、售後服務等品牌運營的每一個節點都向年輕消費群體傾斜。
持續加強品牌傳播:持續推進線上線下全媒體廣告投放,並加速構建新媒體內容矩陣。
加強市場營銷實效:聯合第三方專業機構,「因地制宜」為經銷商提供更具實效的營銷方案。
集成灶佔據C位:將集成灶上升至品牌戰略核心層面,實行爆品戰略,主推具有絕對差異化的明星產品。
加速渠道多元並進:進一步提升線上渠道營銷能力,進一步優化線下渠道質量,並不斷推進再裝、舊改等新渠道布局。
03
成立品牌戰略研究院,多方合力助跑萬事興
由萬事興發起,聯合中怡康、奧維雲網、阿里巴巴、京東、紅星美凱龍、居然之家、中國建材研究院、廚電新觀察、網易家居、搜狐家居等權威機構和媒體,以及萬事興優秀經銷商共同創立的萬事興品牌戰略研究院正式宣告成立。
萬事興品牌戰略研究院揭牌儀式
萬事興品牌戰略研究院由董事長親自掛帥,旨在:整合市場研究、營銷策劃、終端推廣、媒體渠道等多方專業資源,同時綜合核心經銷商實戰經驗,共同推動萬事興品牌戰略升級和終端營銷落地。
萬事興品牌戰略研究院院長為「高級研究員」頒發聘用證書
未來,萬事興品牌戰略研究院將每月發布產品組合、銷售策略、活動執行等多方面相關信息,助力經銷商實時了解行業動態,同時鼓勵經銷商將實戰經驗與萬事興家人分享,共同提升綜合運營能力。
集居網絡科技創始人王亥翔發布萬事興小紅書
作為品牌戰略研究院的營銷賦能工具,「萬事興小紅書」也在本次慶典上重磅亮相。具備品牌資料庫、裂變營銷、產品銷售、客戶跟進、數據管理五大核心功能,同時還兼具內部培訓直播系統、售後服務系統、線上抽獎秒殺系統等功能。對內而言,萬事興小紅書是賦能門店終端的學習平臺,對外而言,萬事興小紅書是幫助門店獲客引流的營銷利器。
引客俠創始人陳宇《大商逆向盈利之道》演講
此外,作為品牌戰略研究院的戰略合作單位之一,售貨引客俠創始人陳宇老師也受邀來到現場,發表《大商逆向盈利之道》的主題演講,為大家帶來了一場終端門店運營的思想盛宴。
04
發布2021產品矩陣,萬事興啟動爆品戰略計劃
網際網路時代,信息透明和需求多元化,催生出備受企業推崇的「長尾理論」經濟學。其核心本質是將產品細分再細分,滿足更多個性化的需求。作為廚電行業的老牌企業,萬事興也探索出了一條自己的「長尾經濟」特色之路——「2 經濟」,即通過細分產品為消費者提供第二件、第三件同類型產品,比如消費者購買了萬事興熱銷產品集成灶,還會同時購買第二件熱水器,第三件集成水槽等同一場景下關聯產品。
象章營銷策劃創意總監徐虞良發布萬事興集成灶2021年產品矩陣
在此戰略思想之下,萬事興進一步細化產品體系,並重磅發布了《萬事興集成灶2021年產品矩陣》和《萬事興集成灶2021年度爆品》。其中,作為2021年度爆品戰略的旗艦款產品,萬事興左烤右蒸集成灶的發布讓人備受矚目。
青禾品牌創意創始人夏風發布萬事興集成灶2021年度爆品
如今,蒸烤集成灶幾乎成為各大品牌的標配,但產品形態大多局限於蒸烤一體。萬事興深入洞悉新一代消費者對於「快速烹飪、多樣美食、專業烹飪」的需求,突破傳統蒸烤集成灶單一內膽結構形態,開創性地提出 「左烤右蒸」創新概念,為消費者帶來「左烤右蒸不串味,烹飪效率更加倍」的美好烹飪體驗。
此外,萬事興左烤右蒸集成灶在淨煙、火力、能效、外觀等方面做了全新升級:升級款變頻電機,配合280mm大直徑風輪,最大風壓800Pa以上,風量18m3/min,瞬吸速排油煙不殘留;「Z」 型側面造型設計,充滿科技感的藍色氛圍燈,設計美觀而實用;燃燒熱效率65%以上,遠超一級能效標準,多省燃氣10%;搭載自動熱清洗技術,提升產品運作效率,延長使用壽命。
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線上線下深度融合,賦能加碼無界新零售
2020年廚電行業迎來了電商渠道的新一輪爆發,萬事興的表現也同樣可圈可點。
目前,萬事興打造了一支集運營、推廣、客服、文案、活動策劃等於一體的專業電商團隊,並與天貓、京東等電商平臺達成深度戰略合作,同時還在抖音、快手等新媒體平臺通過直播、達人種草等形式構建了品牌口碑內容矩陣,推出符合電商購物特點的網銷專供爆品……在一系列的電商策略加持下,萬事興雙十一期間戰績不俗,一舉拿下蒸烤消集成灶類目銷量冠軍,並榮獲由天貓與騰訊優居聯合頒發的「2020年度集成灶行業十大品牌」和」2020年度集成灶行業暢銷產品」雙項大獎。
萬事興電商部部長金韻翔發布電商規劃
2021年,萬事興將繼續加大電商渠道的投入,繼續深化抖音、快手、小紅書等渠道潛力的挖掘,打造集種草、引流、帶貨為一體的營銷閉環,同時繼續加強「門店幫」系統導入,進一步推進線上線下渠道的融合發展,為萬事興無界新零售加碼賦能。
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拼搏鑄就榮譽,凝心聚力再譜華章
歲月如歌,以夢為馬,不負韶華。感恩萬事興發展至今,萬事興人為夢想負重前行,此次典禮準備了熱烈而隆重的頒獎儀式,為辛勤工作的萬事興家人頒發證書及獎品,致敬努力的奮鬥者,感謝萬事興家人的辛勤付出。現場更有奔馳轎車及廣告宣傳車送!
2020銷售明星獎(省會)
2020銷售明星獎(地級)
2020銷售明星獎(縣城)
2020服務標兵獎
2020最美形象店
現場抽獎
萬事興的20年,變的是企業的規模和影響力,不變的是「只為中國幸福廚房」的初心。未來,萬事興將以行業一流廚電品牌為發展目標,始終堅持品牌三大發展之路,共同與大家一起開創更加燦爛輝煌的新20年!
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