相信大家對Pantone都不陌生，這間「色彩研究所」總能準確地拿捏到各種顏色的流行趨勢。從2018年的年度代表色「紫外光」開始，丁香紫、香芋紫等各種紫色，開始流行於時尚與潮流圈之中。
▲2018年流行色「紫外光」
乘著年度色的流行，愈發多的球鞋被注入紫色。Nike在2018年的「紫腳趾」AJ 1之後，陸續帶來了以紫色為主打的AJ 1「Court Purple」、Dunk Low「Plum」等鞋款，而New Balance也在品牌與BILLY』S、Jaden Smith等的球鞋合作中，添加了更多的亮眼紫色。
▲AJ 1「Court Purple」、Dunk Low「Plum」
▲NB x BILLY』S M1530LP、NB x Jaden Smith
大批「紫」鞋湧現潮流圈之餘，紫色也逐漸成為了不少潮服的「新寵」，其中，Bape不僅在臺北、香港等門店系列中，以紫色猿人迷彩作為設計主題，還在Bape x Mitchell & Ness的復古隊服系列中，打造了新穎的紫金戰袍。而為人熟知的「紫標」The North Face Purple Label，也在這股風潮中，帶來了更多的復古紫、深紫等紫色系單品。
▲Bape紫色猿人迷彩、Bape x Mitchell & Ness
▲The North Face Purple Label 2019秋冬、2020春夏
與此同時，紫色也開始在我們的生活中「大行其道」，各種紫色出現在玩家們的日常與造型之中，而同樣是在2018年面世的新式茶飲——喜茶「多肉葡萄」，不僅深受大眾追捧，其所釋放的紫色「能量」，更成為了這波強勁的紫風潮中，當之無愧的主推力量之一。
▲喜茶「多肉葡萄」
最近，這位「紫」明星還作為靈感概念，成為了喜茶 x adidas Originals 聯乘鞋款ZX 7000的設計語言，足見「多肉葡萄」在潮生活中不可或缺的地位。
▲喜茶 x adidas Originals ZX 7000
隨著「紫外光」這一年度「定番」色的流行，各種紫色開始強勢「入侵」著我們的生活，潮服、跑鞋等被注入「紫」元素的同時，喜茶「多肉葡萄」的橫空出世，也讓一杯杯別具「紫」色美學的新式茶飲，成為了這股紫色風潮中的大熱之主。「多肉葡萄」憑藉漸變的紫色外觀，以及清新綠妍中所包裹著的，由葡萄演繹的一顆顆甜美「炸彈」，迅速地俘獲了人們的味蕾。
▲喜茶「多肉葡萄」
很快，在門庭若市的喜茶門店中，便出現了一抹又一抹的紫色風情，為街頭注入了更多的亮眼紫色，與此同時，「多肉葡萄」成為了茶飲界中有口皆碑的閃耀新星之餘，也掀起了源源不斷的紫色風潮。而得益於人們對這款「紫」茶飲的獨特鍾情，「多肉葡萄」更化身成為了各種大熱標籤，頻頻登上熱搜。
▲喜茶「多肉葡萄」
起初，不少「拜倒」在其味蕾「攻擊」下的粉絲，便率先在微博、小紅書等社交平臺上，發起了各種花式讚美的熱搜，「疑惑」式的#多肉葡萄到底有多好喝？#、「挑釁」式的#多肉葡萄你很牛嗎？#等趣味標籤，不但體現著人們對喜茶「多肉葡萄」的喜愛，而且還吸引了更多人對它的好奇與嚮往。
▲頻頻引發熱論的「多肉葡萄」
「多肉葡萄」承載著這些熱搜，被更多人所認識與喜愛的同時，也給了許多秉承著「自己動手，豐衣足食」之精神的DIY達人們靈感。他們開始鑽研與分享出各種「多肉葡萄」新「菜式」，一時間，自製多肉葡萄冰球、自製多肉葡萄酸奶等DIY茶飲扎堆出現，讓「多肉葡萄」引領的紫色風潮愈演愈烈。
▲「多肉葡萄」掀起了各種DIY熱潮
而自帶熱搜體質的「多肉葡萄」，也無形中將這股紫色美學注入到了更廣闊的圈層。讓人眼前一亮的「多肉葡萄」仿妝、美甲，以別具魅力的紫色俘獲著女生們的愛美之心。
▲「多肉葡萄」成為女生們的變美「利器」
除此之外，潮人們也將「多肉葡萄」紫灌輸到了穿搭之中，不僅打造出各種以「葡萄風」為標籤的「紫「造型，就連Off-White、KITH等潮牌們推出的紫色單品，也被潮人們冠上了「多肉葡萄」紫的色彩代號。
▲潮人們的「多肉葡萄」紫穿搭
可見，「多肉葡萄」不僅憑藉極佳口味拿下了茶飲界的大熱C位，還以強大的影響力，讓不同圈層都掀起了別具「紫」色的多元熱潮。而「多肉葡萄」能夠擁有這樣的閃耀光環，其實都離不開它的用心「成長」。
「多肉葡萄」能夠成為備受追崇的茶飲新星，進而有力地掀起了全民熱潮的背後，都要歸功於喜茶對產品的用心研發。而讓人意想不到的是，如今這杯「紫」茶飲的靈魂元素——果肉，也是在經歷了不斷更迭的「成長」後，才會令我們屢屢發出「多肉葡萄為什麼那麼好喝？」的感嘆之聲。
在2018年的年度「定番」色「紫外光」流行之初，「多肉葡萄」的前身——「芝芝黑提」便以亮眼的紫調出現在了喜茶門店的招牌上。而相信不少朋友都知道，一貫以優質原料為基本的喜茶，便常常將產品名與材料緊密相連，「芝芝黑提」也自然不例外，皮薄無核的南非無籽黑提，便是這杯「前身」的光環所在。
▲喜茶「芝芝黑提」
纖維細膩、汁水充足的南非無籽黑提，為這杯茶飲注入了濃烈的紫色風情與甜美口感，逐漸受到人們的青睞，但由於黑提難以分離的皮肉解構，及強烈的季節性特徵，初露鋒芒的「芝芝黑提」不得不在短短兩月後遺憾告別。但決定延續這抹紫色的喜茶，便在大量的葡萄品種中不斷篩選測試，正式讓巨峰葡萄詮釋的創新茶飲——「多肉葡萄」登場！
▲喜茶「多肉葡萄」
進化成「多肉葡萄」的茶飲，在酸甜可口、飽滿多肉的巨峰葡萄的保駕護航下，釋放著更為沁人心脾的味蕾魔力，而喜茶也以更為具像的創新手法，為「多肉葡萄」注入更多研發魅力。喜茶從巨峰葡萄極易分離的皮肉解構出發，首次提出了「整顆果肉」的果茶概念，並創新地以「多肉」為名，形象生動地表達出「多肉葡萄」的精髓所在。很快，喜茶首創的「多肉」之名，也在「多肉葡萄」的走紅中，引來無數品牌的競相模仿，各種被冠以「多肉」之名的茶飲蜂擁而來。
▲喜茶「多肉葡萄」的豐富組成
通過「整顆果肉」打造的「多肉」茶飲概念，不僅在芝士、綠妍茶底的混搭下產生著俘獲人心的味蕾魔力，還大大地滿足了人們對果茶「多果多料」的需求。而為了確保「整顆果肉」的完美口味，「喜茶」率先採用了手剝去皮、去核、搗碎的備料方式，最大程度地釋放了「多肉葡萄」的味蕾魔力。
▲飽含整個果肉的喜茶「多肉葡萄」
匠心製作的高品質味蕾享受，讓「多肉葡萄」迅速地俘獲了大批擁躉，不但以點單量高達17%的大熱之姿成為了喜茶的銷量冠軍，更以逾2000萬的銷量成為了茶飲界的新標杆。而「多肉葡萄」的屢創佳績，自然也離不開人們對它的熱烈喜愛，去年，由於巨峰葡萄的短缺而暫時下架的「多肉葡萄」，隨即便引發了「不要下架」、「求回歸」等各種呼籲，足見其影響力之大。
▲「多肉葡萄」的暫時下架、回歸，都曾一度登上熱搜
很快，喜茶便以黑夏葡萄作為非巨峰季節的替代，並再次通過創新方式——冰糖醃製法，讓黑夏葡萄呈現出更完美的口味，因此，再升級版的「多肉葡萄」同樣備受人們喜愛，繼續推動著紫色的流行。
顯然，「多肉葡萄」的成功絕非一蹴而就的，在歷經原料更迭、用心研發、製作後，「多肉葡萄」才得以憑藉絕佳的口味、外觀，成為當之無愧的茶飲巨星。而掀起了各種風潮的「多肉葡萄」，也開始走上了更為新穎的茶飲Icon之路，引領著更為多元的潮生活趨勢。
從「多肉葡萄」歷經「磨礪」的成長曆程，以及它所掀起的各種熱潮中，我們都能感受到「多肉葡萄」早已不是一款美味茶飲那麼簡單。如今，通過源源不斷的創新打造，這款「紫」茶飲也走上了更為新穎的茶飲Icon之路。
而在「多肉葡萄」的Icon之路上，化身為愛喝「多肉葡萄」的女生——多肉小葡萄，便是這款「紫」茶飲有力地彰顯著Icon魅力的方式之一。多肉小葡萄以生動的人物形象出現在社交平臺之中，並與微信好友們進行著貼近生活的互動，不斷為粉絲們帶來著各種真情實感的美味安利。
▲可愛的多肉小葡萄
另一邊，「多肉葡萄」也以紫色作為主打，與80年代的流行文化相互結合，展現出了別具時代氣息的復古風格。在反射著紫色亮光的Disco Ball下，「多肉葡萄」化身的葡萄女郎，盡顯著Disco女王風範，玩趣十足。
▲「多肉葡萄」化身Disco女王
葡萄女郎還與其他擬人人設化身而成的80年代青年，一同跳舞、玩溜冰、喝果茶！這不僅形象生動地展現出了「多肉葡萄」演繹下的80年代流行文化，還體現了喜茶別具前瞻性的玩潮之心。
▲葡萄女郎與其他擬人人設化身而成的80年代青年，大玩Disco文化
而在喜茶的官方微博帳號中，圍繞「多肉葡萄」的互動話題，也是其作為帶動新熱潮的Icon體現，例如#多肉葡萄大戶#、#多肉葡萄日#等話題，便屢次翻湧起閱讀量破億的全民熱浪。
▲頻頻掀起熱潮的「多肉葡萄」互動話題
其中，#多肉葡萄大戶#話題更聯手了AAPE、NIKE等12個品牌，發起了「多肉葡萄紫產品」大抽獎，呈現了紫調產品點綴下的潮生活面貌之餘，更讓「多肉葡萄」紫成為了潮生活中流通的紫色「貨幣」。
▲聯手不同領域品牌的#多肉葡萄紫產品#大抽獎
除了點燃粉絲高潮的互動性抽獎，「多肉葡萄」也繼續以「靈感系列」為樞紐，將各式「多肉葡萄」美食注入到我們的潮生活中。清涼的多肉葡萄冰棒、開創甜品新定義的多肉葡萄糯米餈等，都在「多肉葡萄」的風味加持下，釋放著更為全面多元的美食能量，讓我們的潮生活中流行起更多的「多肉葡萄」紫。
▲推出創新美食，展現「多肉葡萄」的更多「食」用性
當然，從前面的「多肉葡萄紫產品」大抽獎中，我們也看到了「多肉葡萄」已經踏上了更廣闊的跨界合作之路。
▲喜茶 x adidas Originals ZX 7000
而我們開頭便有提到，迎著巨峰葡萄的回歸，喜茶與adidas Originals帶來了令人眼前一亮的聯名潮鞋，當然，這次的合作還是以當家Icon「多肉葡萄」展開的。
▲喜茶 x adidas Originals ZX 7000
雙方將「多肉葡萄」中的芝士白、葡萄紫等亮眼色彩，注入到了adidas Originals ZX 7000鞋款之中，並在鞋側點綴上了白色流動狀紋路，以玩趣的設計語言表達出喜茶的芝芝奶蓋。
▲喜茶 x adidas Originals ZX 7000
不僅如此，這雙「多肉葡萄」版ZX 7000還結合了千禧年的視覺文化——Y2K，以金屬、漸變等視覺元素，打造出別具科技未來感的鞋盒與視覺大片，有力地展現了「多肉葡萄」與潮流的超融合風格，再次讓紫風潮吹襲不斷。
▲別具未來美學的視覺大片
而這股紫色風潮，也在喜茶與各飲食品牌的合作中吹襲不斷，去年，喜茶便與蛋糕品牌好利來合作，推出了多肉葡萄雪融芝士、層層爆漿蛋糕等，各種「多肉葡萄」版蛋糕。
▲喜茶 x 好利來
在「多肉葡萄」的口味加持下，聯乘蛋糕們憑藉著別具紫色誘惑的精緻外觀，成為了衝上各種微博熱搜的現象級爆款美食。不僅如此，葡萄這種總能讓人聯想到美酒的水果，也被喜茶以「醉」為創新概念，牽手墨西哥啤酒品牌科羅娜，帶來了「多肉葡萄」結合科羅娜啤酒打造的聯名飲品「醉醉葡萄啤」。
▲喜茶 x 科羅娜 「醉醉葡萄啤」
果茶與啤酒的新穎結合，意外地創造出獨特的味蕾體驗，獵奇的茶酒設定也吸引了不少人的嘗鮮，更紛紛被「多肉葡萄」與啤酒的巧妙融合所俘獲。而混搭之作——「醉醉葡萄啤」的成功，也再次展現了茶飲Icon「多肉葡萄」以超融合引領潮生活的多元面貌。
▲喜茶 x 科羅娜 「醉醉葡萄啤」
看到這裡，我們已經強烈地感受到：「多肉葡萄」早已不再是一杯「喜茶」那麼簡單。在品牌的自我創新與跨界聯乘中，可塑性極強的「多肉葡萄」，不斷為我們展現了極其多元的可能性。相信，「多肉葡萄」為我們提供著更多美味享受的同時，也會繼續帶來更多驚喜的新潮打造！