[媒體專訪]紅狗:用《寵物醫院2》牽掛寵物醫師

2020-11-17 鳳凰山東站

3月10日,我國疫情明顯好轉,在B站與《東方衛視》已火爆了第一季的寵物真人秀節目《小主安康-寵物醫院2》第二季熱播上線。冠名該節目依然是RedDog紅狗寵物營養膏劑品牌,節目的出品方是嗶哩嗶哩出品。

帶著B站粉絲、寵物醫生的一些關注,本媒小編(以下簡稱:本編)、嗶哩嗶哩(以下簡稱:B站)與RedDog紅狗(以下簡稱:紅狗)進行了一次線上專訪。

本編:疫情期間,寵物圈一直在為復工努力。大家最近怎麼樣?

B站:我們復工比較早,工作性質的優勢,我們疫情期間在家遠程辦公,以確保各項前期工作的開展,也確保了《小主安康-寵物醫院2》的準時開播。

紅狗:疫情後,公司業績總額沒受影響,線下門店業績雖下滑但線上電商業績漲幅明顯。但是,我們一直掛念的寵物醫院的業績卻受到了較大影響。但是,一些優秀的醫院化危為機,及時進入「業務預警狀態」,完成一次組織省級。譬如醫院向會員優惠搭售產品與服務、每個寵物醫師既當醫師又做朋友圈推廣還直播推銷。

本編:《寵物醫院2》為什麼選擇在疫情期間播放?

B站:我們與紅狗去年就開始籌備這個節目,前前後後經歷了將近半年。這個時間,是功到自然成,到了結果的時候了。同時呢,紅狗作為獨家贊助方,不斷的鞭策我們加快上線時間。

紅狗:哈哈,是的。節後,我們一直在催促B站,儘快上線。春節以來將近1個月,無論寵物門店、還是寵物醫院,收入都銳減。我們寵物所有品牌,與所有寵物門店、寵物醫院都是唇亡齒寒的捆綁關係,我一直遵循這個理念,從紅狗2013年就重點服務寵物醫院開始。

我們紅狗,是期望通過這個節目,給寵物醫生的復工打氣,寵物醫院的困難是三五個月,大家要能支撐過去,未來的發展紅利還有三五年甚至十年。我期望讓更多寵物家長了解與理解寵物醫生,讓我國寵物醫生成長更快,讓我國寵物醫生儘快走向世界。

本編:我看了首期節目,手術室更是上演生死搶救,歡樂與感動齊飛。《寵物醫院2》比上一季有什麼新亮點?

B站:作為國內首檔通過寵物、醫生、主人三個維度,展現真實人寵關係的節目,我們著重強調陪伴始終、共同成長的生命主題。

相較第一季,本季節目進行了全面升級。有好幾個亮點呢。

首先,啟動上海+成都雙城醫院同步開診、同步開播,這是首次。這兩座城市養寵人群眾多,人寵關係密切,在中國的養寵城市中頗具代表性。

其次,寵物醫生陣容強大。節目組在上海選擇的是一家紮根社區、開診時間最久的寵物醫院,而在成都則選擇的是西南地區最大的寵物轉診中心。此外,還有八位醫生將強強聯合各展所長,不但有專看異寵的全能院長,擅長內科、外科的大拿,還有國內極為少見的中獸醫。

第三,融入鮮明獨特的B站特色,以年輕人的風格作為節目基調。我們採用一個年輕化的視角和語態推開寵物醫院的大門。首期節目專門設置了院寵這一角色去介紹寵物醫生的亮相,並大量使用有趣的、具有網感的花字,其中有不少是b站用戶熟悉的梗和熱詞。為了真實展現當下年輕人的養寵生活,節目製片人季犖怡表示「後期還將邀請具有影響力的UP主帶著他們的寵物加入節目,通過他們的視角去觀察人寵關係,引發年輕人的共鳴和思考」。

第四,關於寵物醫院的故事也將更加豐富和感人。節目讓觀眾在歡笑中收穫更多養寵乾貨,幫助鏟屎官走出養寵誤區。觀眾還將看到寵物醫生走出醫院,走進動物園、流浪動物之家、黑熊基地等去幫助更多的動物。

其他,譬如神奇異寵集結,寵物醫生們還將走出醫院外出看診,帶領觀眾了解給更多關於動物健康的知識。

紅狗:這期亮點蠻多,正如剛才所述。本季節目中總導演李菁表示,這些豐富的內容都是對醫生的日常工作紀錄:「因為寵物醫生的工作並不只是在醫院裡面,他們在完成本職工作基礎上,就會到其他有需要的地方進行救治,同時他們也在不斷學習更多醫療技能、提升自己的專業水平。」這一內容的延伸將讓觀眾更加細緻地了解「獸醫」這一定義,即如節目中楊其清院長所說的,這是「救助人類以外世界上所有動物的職業」。

本編:紅狗與嗶哩嗶哩是怎樣走到一起促成合作?

B站:深度合作的合作已經有一年多了吧,很多次兩地飛來飛去的溝通。我覺得主要原因,是大家基本的價值觀很和諧。譬如紅狗品牌「貓狗健康第一」的價值觀、「科學育寵,營養餵食」的經營理念,與我們節目所傳遞的科學養寵、人寵和諧的理念是高度一致的,

紅狗:我同意上面這個說法。紅狗營養膏,一直是寵物醫師推薦品牌,也是寵物主人提高寵物免疫力的第一選擇。B站這個節目,我們紅狗,其實只是,一個從視頻內容,一個產品內容,共同演繹「合格鏟屎官」的身份。

本編:紅狗,這幾年為寵物醫院做了很多事。如果其他IP合作一起做點事,紅狗怎麼篩選?

B站:哈,這個問題,留給紅狗回答吧。

紅狗:我們做得還遠遠不夠。我在美國感受到中美在精準營養、科學育寵這些領域,差距很大。2017-2018年,我們紅狗就與全球第一獸醫學院美國戴維斯戰略合作,由紅狗出資,前後2年2次邀請了將近50位寵物醫師遊學。同時,我們紅狗也與美國UC Davis教授戰略合作研發更符合中國犬貓均衡營養的產品。

你提的這個問題,是否就是在替KOL、KOC及其他IP們問紅狗,怎麼樣與我們紅狗合作?額,我們歡迎任何形式的連接與合作。一些IP組織,與我們「科學育寵,營養餵養」的經營理念契合、與公司「品效合一」的合作方式契合,與有利於「寵物醫師」的發展契合,我們都可以談。

「寵物是被賦予愛的動物」。譬如,這次紅狗x《小主安康-寵物醫院2》期望藉此傳遞以人類的專業技術為寵物健康服務,更有助於人與動物的和諧相處,也為寵物的健康撐起一把保護傘。而B站想通過寵物醫療這一特殊視角,透視人寵之間的情感關係,傳遞科學養寵、關懷動物的理念,揭示人寵之間相互陪伴、共同成長的重要意義。 這就是契合了。

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