《火星情報局》回歸成功了嗎?擺脫自嗨是關鍵

文/小橘子

自10月9日起，每周五中午12點，《火星情報局5》正式播出。

迄今已播出前兩集，豆瓣評分7.5，與第一、二季評分相近。不少新粉喊道「全程爆笑，笑到臉都要抽筋了。」而老粉說「終於有前兩季的味道了，比垮掉的第四季強不少。」

可以說，火星IP的回歸，開局成績尚可。

在快速迭代的綜藝市場，《火星情報局》何以走到第五季？

就如節目總導演胡明所說：「IP和人一樣，它有高光時刻，也有低谷時期。每次延伸不一定都保持高光，但沉寂卻是為了更好的蓄勢待發。」

《火星情報局》即是經歷了這一起起落落。

第一季誕生於2016年，在當時，網絡埠還只是電視埠的附屬品，「先臺後網」是普適的編排策略。

作為首檔用綜藝手法檢驗全民新奇發現的網絡涵綜，《火星情報局》依託優酷土豆的大數據，選取極易觸發網友共鳴的話題作為明星特工們的提案，向汪涵出任的局長匯報，由他給出建設性提議。

多元價值觀的探討、搞笑大膽的特工、趣味十足的剪輯、頗具網感的花字，搭配「火星」、「局」的情境設置，從內容到形式充分彰顯網生綜藝的特質，堪稱是網綜界的鼻祖。

第一季激活了項目IP的潛能，招商總額1.5億元破行業紀錄，累計播放量9億，微博話題閱讀超14億，並榮登2016中國泛娛樂指數盛典「中國網生內容榜-網絡節目榜top10」。

同年隔個季度便推出了第二季，也榮獲「微博電視影響力盛典」中「年度優秀網絡綜藝」獎。

然而，2018年網綜選秀節目崛起，脫口秀一個小體量的節目稍顯乏力。導演團隊們對第四季進行了大改版。

增加的「解決問題」環節，是集奇葩道具、尷尬表演大賞。

解決獨居女性的安全問題，是塗上「功夫口紅」化身李小龍，是穿上「戰熊浴袍」就刀槍不入……

毫無說服力的道具，徒留下局內人的自嗨。特工們演得費勁，觀眾看得尷尬。最終評分跌至4.1，收官後停播一年。

如今，IP是如何再次煥發生命力的呢？

引入生存季，釋放藝人超強藝能

以往脫口秀節目在電視臺播出，是周播節目。移植到網際網路後，變成了季播的形態，在操作上沒有大型選秀節目依靠淘汰變化來得討巧。

新一季的《火星情報局》融入了競爭的賽制，打出前4季都沒有的「火星特工的生存季」概念。

「如果說《奇葩說》是槓精人設，《吐槽大會》是毒舌的人設，那《火星情報局》就是逗B人設，節目內容及衍生IP開發皆會圍繞著』綜藝咖』夯實。」總導演胡明說道。

每期節目都會有一位重量級的副局長帶著三位新的特工，最終由三百名觀眾決定留下表現最佳的新特工。新特工形成固定班底後，後期會有綜藝咖來踢館。

一方面新嘉賓能為節目帶來新鮮感和刺激性，另一方面，新晉特工和元老特工齊聚釋放藝能，疊加舞臺笑料。

第一期伊能靜帶著黃聖依、秦牛正威、張馨予登場，藝人們釋放超強藝能，貢獻不間斷的笑點和亮點。

從《乘風破浪的姐姐》裡的名場面cue起表情管理，伊能靜和黃聖依的「塑料姐妹情」引起觀眾吃瓜看戲。

劉維現場教學女團舞的「呼吸感「，楊迪和薛之謙模仿年輕藝人的幼稚打招呼，汪涵和男特工們齊跳鋼管舞、秦牛正威金句灌輸。

舞臺上的嘉賓們能歌善舞，能言善辯，發揮出各自特色藝能。

第二期迎來金星帶著GAI（周延）、肖驍、龐博。金星憑藉犀利而中肯的點評為節目引爆話題和熱度。

秦牛正威唱完她的rap後，導師GAI不偏不倚地說說唱沒有明確的標準，就是要打開嘴巴大膽地表達自己。最後帶出「能不rap就不rap」。

金星直接懟「她剛才說唱的尷尬和angelababy演戲一樣尷尬」，引發現場一片混亂。

她真誠地解釋道：「和人沒關係，不會演戲就不會演戲啊，行業有標準。中國盛產明星，叫明星的一筐一筐地，但叫女演員的沒幾個。「

被評為「綜藝混子」的劉維，金星委婉地讚譽他「什麼都不到80分，唱歌75分、跳舞75分、講故事75分，但是在歐洲在北美，這樣的藝人是最有價值的。」

《奇葩說》裡的金星是「為賦新詞強說愁」地拔高論題立意，與節目、受眾的氣質不符。

而在《火星情報局》嬉笑怒罵、萬物皆不正經的氛圍中，她的直言不諱更能爆出更多猛料和多元的價值觀，衝破單一甚至偏執的審美判斷。

兼具娛樂性和人文性的議題

脫口秀節目的實質是在特定場域裡講故事，以人文關懷激發大眾共鳴後，進行精神啟迪。

《火星情報局》裡特工的提案從日常生活到文化理念，均與群眾息息相關。

第一期裡的三個提案：「表情管理是地球人急需提升的技能」、「再成熟的男生都是幼稚鬼」、「每個地球人在工作中都有一個最害怕的人」。

內容涉及的是人與自我、戀人、工作間的關係。

首先由明星將自己的私域故事與情感公之於眾，吊起觀眾的興趣，再結合唱歌、跳舞、表演等具有畫面性、趣味性的形式加以展示，迸發出喜劇的娛樂效果。

搏軍一笑過後，有意提升議題的人文屬性與社會意義。其中，局長汪涵發揮舉足輕重的作用。

「表情管理」提升到「深層次是自我情緒的控制」的高度，「再成熟的男生都是幼稚鬼」落腳到和諧融洽的兩性關係，「工作中最害怕的人」提倡虛幻若谷的狀態。

第二期的提案分別是 「有些場子怎麼熱也熱不起來」、「地球上最難推銷的是自己」、「地球人總有一次沒有見過世面的經歷」。

明星推銷自己會有何難處呢？劉維分享自己發專輯的經歷。娛樂圈眾多好友幫忙推廣，實際銷量只有1萬多張。儘管佔據人和，終不見得好的結果。「但得堅持努力，才會有機會。「

肖驍趣味分析楊迪的走紅之路，又是@明星蹭眼熟，又是推銷自己。楊迪直言「一個藝人不想紅就是不敬業。」 常人需愛崗敬業，藝人同樣如此。

而汪涵以自身故事為例，鼓勵大家跳出自身行業，把眼光放到更遠的地方，把每一分鐘當作是世面去見它，人生註定將變得更加豐富。

娛樂屬性之餘，是多元價值觀的傳遞與包容。

綜合前兩期，節目的優勢與問題明顯。

優勢是搞笑、有梗的嘉賓能為節目添彩不少。例如擁有神級臨場反應的楊迪，金句不斷的金星。

但問題也同樣出現在嘉賓身上，藝能感不足的嘉賓會影響提案的質感、節奏的把控。

第一期姐姐在探討表情管理時的篇幅過多，男特工們的表演也有點尷尬。不夠利落的節奏致使觀眾脫離，感到節目「水」和「自娛自樂」。

第二期裡的龐博，雖在隔壁《脫口秀》裡收割一波熱度，但在《火星》裡的表現整段垮掉。包括常駐田源，宛如透明的存在。

導演曾透露有很多明星爭著上《火星》，這值得團隊們警惕。

無論藝人多麼大咖，皆要圍繞著是否能「有趣地講抓馬故事」的創作中心，意旨在引起觀眾的興趣與共鳴，否則又會落入自嗨的俗套當中。

目前秦牛正威、GAI被選為新特工留在了節目，後期每集會繼續出現。就他們出現的當期，表現是相較精彩的，但難保後續的表現是否真的能匹配上「綜藝咖」的稱號，以及與其他藝人的碰撞，也有待觀察。

節目既然已有遴選「綜藝咖」之意，接下來落實藝人和舞臺便是重中之重了。

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