文｜華誼兄弟研究院
上周五，《哈利·波特與魔法石》4K修復版正式登陸內地影院，並在首周三天斬獲近9500萬票房，大幅刷新了復工以來的紀錄，再次宣告了其旺盛的生命力。
1997年6月，《哈利·波特與魔法石》在英國布盧姆茨伯裡出版社正式出版，自此掀起了長達20餘年的魔法風暴。這期間，圍繞著魔法世界誕生了種種令人眼花繚亂的IP衍生品。除了書籍和電影之外，遊戲、服飾、文具，甚至哈利·波特主題公園、主題旅遊都已經滲透我們的生活，形成一個龐大的產業鏈，創造出了上千億的商業價值和文化價值。根據外媒在2019年公布的排行，哈利·波特系列以309億美元（約合2144億人民幣）的總收入，在全球IP營收排行榜上排名第十。
本期，華誼兄弟研究院（ID：HBresearch）就和大家一起回顧在哈利·波特席捲全球的過程中，那些隨之誕生的IP衍生品，並從中一窺其成熟完備的IP衍生品產業鏈。
電影
《哈利·波特》系列電影無疑是原著最成功的衍生品，8部《哈利·波特》影片及2部《神奇動物》影片在全球範圍內累計斬獲了91.9億美元（約合人民幣637.6億人民幣）的驚人成績，而計劃於2021、2022年上映的《神奇動物3》《神奇動物4》，還將持續為其增添榮耀。影片的評分也同樣出彩，8部影片豆瓣評分平均8.3，IMDb評分平均7.5，書迷、影迷的追捧，也成為了這個系列長盛不衰的原因。
在華納兄弟A級製作的加持下，影片在視覺特效史上書寫下了濃墨重彩的一筆。影片的特效製作匯聚了好萊塢、英國、澳大利亞、法國、德國的頂尖團隊，而美國的工業光魔、英國的MPC，這兩家世界頂級的特效公司更是從未離開過，正是他們用手中的「魔法杖」讓書中的神奇魔法、驚險場面、奇珍異獸得以栩栩如生地呈現在大銀幕之上，也為在其之後的衍生品打下了基礎、提供了樣本。
《哈利·波特與火焰杯》中，第一個任務中的龍給眾多哈迷留下了深刻的印象，負責影片視覺特效的主管Tim Alexander回憶說，光是哈利·波特躲避噴火龍，拿到金蛋這一片段就包含了140個鏡頭製作，「CG模型製作非常難，材質方面，我們按照草圖與其它附加概念設計製作，很多部分需要二度再創作。龍的尾部形狀很難準確表達，所以我們只能退回模型，為模型塑造了更多的細節，僅上色的工作就持續了12周。」
▲《哈利·波特與火焰杯》劇照來源：豆瓣
舞臺劇
《哈利·波特與被詛咒的孩子》舞臺戲劇由J.K.羅琳和傑克·索恩聯合編劇，該劇於2016年7月在英國倫敦西區首演，分上下部進行演出。該舞臺劇是《哈利·波特》系列的第八個故事，是該系列的正統續集。《哈利·波特與被詛咒的孩子》講述的是《哈利·波特與死亡聖器》19年後的故事，主要講述了已經長大成人的哈利在魔法部的工作以及與自己三個孩子的故事。
據悉，《哈利·波特與被詛咒的孩子》首批17.5萬張門票在開票的24小時內就全部售罄，而據英國《每日郵報》報導，原價30英鎊的門票也被倒賣到2000英鎊以上。雖然《哈利·波特與被詛咒的孩子》在上演後被批核心劇情與設定與《哈利·波特》系列相去甚遠，但截止新冠肺炎在全球爆發前，該舞臺劇仍在倫敦、墨爾本、紐約等多個城市如火如荼地上演。
書籍
哈利·波特衍生書籍眾多，包括原著衍生書籍以及電影衍生書籍兩大類。原著衍生書籍中，以《詩翁彼豆故事集》《神奇動物在哪裡》《神奇的魁地奇球》三本最為出名，三本均為J.K.羅琳本人撰寫，都因在原著中大放異彩而誕生。《詩翁彼豆故事集》在原著中是鄧布利多送給赫敏的書，《神奇動物在哪裡》是霍格沃茨學生的標準課外讀物，而《神奇的魁地奇球》則是霍格沃茨圖書館裡借閱率最高的一本書。
電影衍生書籍中，《哈利·波特電影魔法書》是最早出版的電影衍生書籍，書中不僅有電影藝術設定相關的內容，更是配套了不少小型紙質周邊道具，比如霍格沃茨錄取通知書、聖誕舞會邀請函、活點地圖等。
展覽
2017年秋冬，作為《哈利·波特與魔法石》問世20周年慶祝活動的一部分，大英圖書館在英國倫敦開辦了大型展覽——《哈利·波特：一段魔法歷史》。展覽中配套出版了兩本展冊《哈利·波特：一段魔法史》與《哈利·波特：魔法史之旅》，其中收錄了展覽中一百多項展品的全部照片及介紹，每件展品還會為它開闢專欄，由專家、作家或文化評論者撰寫以展品為發想的相關文章，並且收錄策展人的訪問，讓讀者了解每項展品的歷史意義。
主題公園
目前，全球共計有4所主題樂園包含「哈利·波特的魔法世界」，分別是奧蘭多環球影城渡假村（2010年7月建成營業）、日本環球影城（2012年5月建成營業）、好萊塢環球影城（2016年4月建成營業），以及北京環球度假（預計2021年建成營業）。每個「哈利·波特的魔法世界」都以壓倒性的規模和精心營造的細節，真實地重現了哈利·波特的傳奇世界。
高高聳立的霍格沃茨城堡、巫師們居住的霍格莫德村、充滿神秘氣息的禁林。除去建築，「哈利·波特的魔法世界」還包含了還有許多可乘坐式遊樂設施、互動體驗設備，以及各種食品、紀念品商店，和精彩的街頭表演，為哈迷們帶去全方位的沉浸式遊樂體驗。
服裝、飾品、玩具
在經濟效應的驅動下，全球最大的三家玩具製造商——美泰、樂高、孩之寶分別以數千萬美元的價格購買到了哈利·波特系列玩具與文具的特許經營權，並紛紛向市場推出了巫師袍、魔杖等周邊商品。根據外媒報導的相關數據顯示，這類衍生品周邊開發的收益是該系列電影利潤的70%~80%。
除此以外，全球還有眾多品牌與哈利·波特進行聯動，推出了數不勝數的聯名款：頂級藝術家居品牌Pottery Barn、韓國快時尚品牌SPAO、運動潮牌VANS、國內服裝品牌太平鳥、世界級玩具品牌樂高、潮流玩具品牌泡泡瑪特等等。
遊戲
2001年起，全球著名的遊戲公司電子藝界為每部哈利·波特書籍電影定製推出一款遊戲，遊戲名稱與原著一一對應，基本遵從原著的故事設定，基本於電影上映當年問世，並於2003年特別推出了《哈利·波特：魁地奇世界盃》。此外，2019年，WB Games San Francisco、門鑰匙遊戲與Niantic還聯合推出了一款《哈利·波特：巫師聯盟》。華納兄弟與網易共同推出的卡牌RPG手遊《哈利·波特：魔法覺醒》或將在不久之後問世。
結語
每次相關小說或電影的首發、首映式上，經常能看到一群群身穿霍格沃茨學院服飾的哈迷手持魔杖、頭戴巫師帽；環球影城的「哈利·波特的魔法世界」區裡，總是人滿為患；每當相關聯名款推出，總能夠吸引眾多哈迷掏腰包購買……這些IP衍生品不僅豐富了那個神秘的魔法世界，也為那些始終沒有拿到入學通知的「麻瓜」們，帶來了精神上的安慰。對哈迷來說，收集哈利·波特IP衍生產品已成家常便飯，而他們的支持，讓哈利·波特IP衍生品的黃金之路遠遠沒有走完。
參考資料
①時光網.《哈利·波特畢業季》——銀幕魔法：《哈利波特》系列12大特效段落揭秘
http://dwz.date/cauq
②重慶商報.《哈利·波特的千億「魔法蛋糕」引玩具三巨頭爭奪》
http://dwz.date/caur
③藝術設計集 哈利·波特系列
http://dwz.date/cauu