短視頻為奧運會提供了一個不落幕的舞臺
東京奧運會「雖遲但到」，世界性的體育賽事，點燃了人們的熱情。
最終，在東京奧運會上，中國奧運代表團以38金、32銀、18銅的輝煌戰績收官。無論是在舉重、桌球、跳水等傳統優勢項目上的優勢保持，還是在擊劍、田徑、帆船這些歐美國家強勢項目中實現的歷史突破，都為國人帶來無限鼓舞和力量。
奧運健兒們在賽場上的出色表現，在帶給網友體育視聽盛宴的同時，更吸引了大家在賽場之外對運動的關注。奧運期間，人們對體育的熱情和關注空前高漲，許多運動員也選擇在此時入駐了抖音，通過短視頻和直播及時分享比賽背後的故事。
奧運期間，抖音上線了「奪冠2021」內容專題頁，用戶可通過頁面一站式了解運動員動態、奧運相關熱點話題等全方位內容。截至8月8日，東京奧運會中國代表團參賽選手中，共有178人入駐抖音。奧運前後，現役和退役運動員共發布了3056條短視頻分享奧運比賽觀點，講解運動知識。視頻總播放量超過114億次，運動健兒與粉絲互動超3.84億次。
同期，抖音推出的「冠軍駕到」「大V時刻」等多檔獨家直播節目，邀請了奧運冠軍和站內體育大V與網友在線互動，解答奧運相關問題，累計吸引1.22億人次圍觀，奧運健兒短視頻展現了賽場外另一面。其中，跳水皇后郭晶晶的首次抖音直播累計觀看人數超過了2000萬，最高同時在線人數71萬，直播互動2475萬次，一度成為當晚直播榜第一。
射擊運動員楊倩在拿到本屆奧運會首枚金牌後，抖音很快以楊倩在賽場上佩戴的小鴨子發卡為原型，設計了「楊倩同款好運發卡」視頻特效。在賽後發布的一段短視頻裡，楊倩自己也使用了這款特效，在視頻中為自己戴上發卡。隨後，她還在抖音曬出做面膜、和朋友合影的視頻，讓網友看到了賽場外的她。
楊倩使用同款好運發卡特效 圖/抖音
在楊倩抖音的首次直播中，她分享了奧運會賽場內外的故事，講述了運動員為備戰奧運，提前半個月進行信息屏蔽、調整心態等準備工作，也分享了自己在賽前、賽中緊張的心情，並回答了網友提出的問題。直播在抖音獲得極大關注，首播看播人次超過952萬，最高同時在線人數達到53萬。
「大魔王」張怡寧入駐抖音首日，就獲得了235萬粉絲，發布的首條入駐視頻獲贊超過200萬，入駐消息在抖音熱榜首位霸榜一天。8月5日，張怡寧在抖音連線世界冠軍王楠、李曉霞，共同點評奧運會女子桌球團體賽中國隊和日本隊的表現。直播中，張怡寧回答了網友提問，對大家關心的「打哭福原愛」「讓球讓到桌子底下」「打球時不會笑」等傳言做了「闢謠」。當晚直播累計吸引1143.3萬人次觀看，最高同時在線人數達48萬。
張怡寧首場抖音直播獲得成功 圖/抖音
在奧運會結束後，運動員回國接受隔離，多名運動員選擇通過抖音直播連線等方式和網友交流自己的奧運心得和日常訓練。隨著奧運和短視頻的雙重風口到來，過去只能在各大賽事亮相的運動員們，也在短視頻平臺找到了一個不落幕的舞臺。
文字和圖片表達不了運動員花式鍛鍊的靈巧和有趣，以及與觀眾的親近感，看運動員們的直播、短視頻，立刻就能沉浸到其中。這是優質短視頻所具備的文字不可還原性。抖音打造的多個欄目，不僅引發用戶的高關注度，更是相繼在其他各大平臺引爆話題討論度，奧運會這一全球頂級體育賽事有了新的關注方式。
信息收受的社交化、視頻化趨勢，在此次網友們對賽事的關注方式中充分展現。抖音這樣的頭部短視頻平臺，時效性強、內容豐富、用戶關注討論度高，更容易滿足觀眾對賽事細節、結果等內容的需求，運動員幕後故事和花絮等賽場外圍內容也與抖音的社交屬性相契合。
短視頻大大彌補了曾經單一電視轉播帶來的不足，在奧運會進行和結束後，觀眾熱情高漲，仍然迫切需要一個可以承接分享和討論的平臺，傳統社交媒體的非即時性反饋，讓觀眾感到不解渴，短視頻平臺，讓觀眾無限貼近了運動員，從而創造了出色的直播數據。
體育承載著國家和民族強盛的夢想，也關乎每個普通人的身體健康。隨著網友對體育類內容需求的增加，抖音已成為運動知識普及和體育資訊分享的重要平臺。此前，抖音發布的一份體育數據報告顯示，已有617名專業運動員入駐抖音分享體育知識，網友發布運動相關短視頻超過6762萬條。
如今，短視頻正在助力各大賽事增強曝光、提高聲量，降低體育運動的欣賞門檻，提升觀眾互動性，觸達移動端更多潛在用戶，擴大品牌影響力和商業價值，推動體育賽事傳播進入短視頻新時代。
人們有理由相信，未來體育賽事短視頻和直播等形式或許將通過更新鮮的玩法，進一步放大內容和技術價值，為體育產業帶來更多新的思考與可能。
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