本文由海疇輿情監測中心、海疇直銷研究中心聯合編制。全文約3500字，細讀大約需要6分鐘
本周輿情速遞
最受關注行業輿情：17家直銷企業籤署《商德守則》，共同推進行業自律
最受關注企業輿情：康寶萊正式啟動旗下運動營養產品在華試生產
最受關注敏感輿情：網傳視頻某公司團建員工被踩腳下！承辦方回應：系直銷企業自行要求的團建內容
最受關注視頻欄目：王義聊營銷|消費者行為7階段線上模型
利用海疇輿情監測系統，我們對中國直銷行業2020年8月29日至9月4日期間的網絡信息進行了監測。
9月1日出現輿情小高峰
如上圖所示，8月29日—9月4日監測期間，整體行業輿情走勢起伏較大。行業輿情關注度在9月4日迎來輿情熱度最低值，而9月1日為行業輿情熱度最高值。根據後臺數據分析可知，9月1日主要是《保健品不納入醫保等新規今日起正式實施》等輿情信息的傳播。
本周行業敏感信息佔比8.05%
將輿情信息分為敏感類和非敏感類信息進行統計，其中敏感類信息佔比為8.05%，非敏感信息佔比91.88%。
本周網站來源信息佔比26.11%
如上圖所示，信息發布渠道數量從高到低依次為網站佔比26.11%，位居第一位；微博佔比18.33%，位居第二位；視頻佔比15.19%，位居第三位。此外，論壇、客戶端、新聞、微信、報刊、政務、外媒等來源佔比較少。
本周行業新聞排行榜
1.17家直銷企業籤署《商德守則》，共同推進行業自律
來源：愛直銷
簡介：9月1日，中國外商投資企業協會直銷業委員會第二屆會員大會在北京召開，17家直銷企業代表出席大會並籤署了《商德守則》。本次會議通過了《中國外商投資企業協會直銷業委員會工作規範》並進行了換屆選舉，安利、寶健、葆嬰、康寶萊、玫琳凱、如新、三生、完美、無限極9家企業當選為第二屆直銷業委員會副會長單位。
連結：
2.市場監管總局關於公開徵求將凝膠糖果、粉劑納入保健食品備案劑型意見的公告
來源：國家市場監管總局官網
簡介：為擴大保健食品備案產品劑型，根據相關食品安全國家標準以及註冊產品情況，市場監管總局組織起草了凝膠糖果和粉劑備案的技術要求，並配套修訂《保健食品備案可用輔料及其使用規定（2020年版）（徵求意見稿）》和《保健食品備案產品劑型及主要生產工藝（2020年版）（徵求意見稿）》。現將面向社會公開徵求意見。
連結：
http://www.samr.gov.cn/hd/zjdc/202008/t20200828_321170.html
3.王義聊營銷|消費者行為7階段線上模型
來源：海疇傳媒頭條號
簡介：9月2日，海疇視角系列視頻欄目《王義聊營銷》第16期上線。節目中，王義教授針對市場營銷中的消費者行為進行講解與剖析，並提出了「消費者行為七階段線上模型」。節目一經播出，便在多個媒體平臺上引發高度關注和廣泛討論。
連結：
https://www.ixigua.com/i6867416919264363015/
本周企業動態
1.康寶萊正式啟動旗下運動營養產品在華試生產
簡介：近日，康寶萊正式啟動了旗下運動營養產品Herbalife24系列的本土化試生產。Herbalife24系列是康寶萊針對全天候訓練的運動員而開發的運動營養產品系列，該系列運動營養產品由位於江蘇南京的工廠試生產，這標誌著運動營養產品系列在中國的本地正式啟動，是康寶萊在華戰略布局又一個具有裡程碑意義的舉措。
連結：http://www.cdsp.com.cn/index.php/portal/content/index/id/153988/cid/11.htm
2.無限極：線上線下同發力 「後疫情時代」加快轉型升級步伐
簡介：今年年初，無限極和騰訊合作打造「無限極微商城」和「營銷助手」兩款小程序，幫助線下經銷商拓展線上業務，實現對客戶的數位化管理。隨著疫情的穩定，從8月份無限極線下業務全面重啟開始，無限極就陸續恢復了服務中心體驗和工廠參觀等活動。無限極的例子表明，對許多傳統企業來說，線上是補充是增量，但線下才是核心優勢所在。
連結：
http://news.hexun.com/2020-09-04/202005556.html
3.完美公司扶貧路：從百所希望學校到20萬畝沙棘基地
簡介：從上世紀90年代捐建希望小學，到本世紀初援建母親水窖，到後來搭建大病困難幫扶中心，再到近年來關注產業扶貧，在青海建沙棘種植基地、在湖南衡陽建茶油種植基地……完美公司走出了一條「完美特色」的扶貧之路。
連結：
4.炎帝百年樹人：以愛澆灌相伴成長
簡介：2013年2月，由炎帝生物結合眾多社會力量共同創立的百年樹人公益品牌，在湖南株洲炎陵縣正式起航。該公益品牌以捐資助教為初心，通過資助者和受助學生一對一的資助形式，捐助每位學生每月250元，一年3000元的愛心補助，幫助貧困學子解決生活、學習等困難，至今已延續7年多的時間。
連結：
5.三生（中國）運營總裁孫鵬博：領導者如何正確角色定位？
簡介：三生（中國）第七期「總裁說」開播，於9月4日19：00，在蜂鳥小程序、一直播雙平臺同步直播。三生（中國）運營總裁孫鵬博將針對「領導者的角色定位和認知」等話題開講，向觀眾傳播領袖之道。
連結：
6.隆力奇攜手常熟理工學院拓展產學研合作
簡介：9月3日，隆力奇集團與常熟理工學院校企合作對接會成功舉行。雙方就促進隆力奇集團與常熟理工學院在產學研合作、人才培養、教師企業研修等方面進行深入交流，並圓滿完成隆力奇集團與常熟理工學院校企合作籤約儀式。
連結：
7.綠之韻總裁勞嘉獲評「2020傑出創業女性」榮譽稱號
簡介：8月31日至9月2日，中國女企業家協會第七次會員代表大會暨中國女企業家在青島召開。湖南省女企業家協會副會長、綠之韻公益基金會理事長勞嘉，多年來在帶領綠之韻集團發展實業的同時，積極承擔社會責任，回饋社會，獲得了社會各界的一致好評，在此次表彰中獲評「2020傑出創業女性」榮譽稱號。
連結：
8.廣東太陽神吉林分公司開展「愛心傳遞·情暖學子」公益活動
簡介：8月31日，開學在即，廣東太陽神吉林分公司、吉林地區愛心經銷商自發捐款，為吉林省農安縣東好來村小學所有的學生每人捐贈一套校服。4年來，太陽神持續關注東好來村小學，從2016年捐贈德鄰書屋，到2020年捐贈感冒灸，希望孩子們健康成長。
連結：
9.錘鍊黨性，擔當作為，雙迪公司黨支部開展全體黨員集中學習
簡介：9月1日，雙迪公司黨支部召集全體黨員開展集中學習。今後，公司將以政治掛帥為牽引，開展好常態化黨員學習教育活動，從看、寫、說、做四個方面，按照落腳點在「做」的要求，錘鍊黨性，擔當作為，一切見行動。通過黨員示範崗的建立和完善，形成黨員帶動全員、爭做標杆表率的氛圍，強化黨建工作對企業發展的促進作用。
連結：
10.綠葉購新零售數位化平臺盛大啟動
簡介：9月1日，綠葉購超市項目迎來發展新階段，為更好的服務於線下連鎖門店的運營管理，綠葉購與魔元術就搭建新零售數位化平臺達成戰略合作。綠葉購新零售數位化平臺是綠葉購超市的後臺運營管理系統，是專為綠葉購線下連鎖門店服務的專業數位化管理平臺，將高效助推門店實現貨品管理、人員管理、財務管理等自動化、智能化操作。
連結：
11.網傳視頻某公司團建員工被踩腳下！承辦方回應：系直銷企業自行要求的團建內容
簡介：網傳的一段某公司團建員工被踩腳下的視頻近日引發爭議。9月1日，團建承辦機構深圳藍鷹特訓管理諮詢有限公司工作人員表示，視頻拍攝於3年前，系一家直銷公司的團建活動。該公司的社交平臺帳號「藍鷹團建」於8月31日發布前述網傳視頻，網友們在評論中引發熱議，紛紛表示不看好這類「畸形」團建項目。
連結：
http://weibo.com/6393904893/JiC33fa1A
本周輿情分析
外資企業增強在華發展信心，康寶萊旗下產品開啟本土化試生產
近年來，包括安利在內的多家外資直銷企業，通過布局數位化轉型、強化科研實力、創新經營模式、加大在華投資等一系列措施，不僅夯實了自身基礎，也推動了整個直銷行業的發展。
本周消息，康寶萊正式啟動了旗下運動營養產品Herbalife24系列的本土化試生產。康寶萊此舉標誌著其運動營養產品系列在中國的本地正式啟動，同時這也是康寶萊在華戰略布局又一個具有裡程碑意義的舉措。
本周行業敏感信息佔比大幅上升，某企業畸形團建引熱議
本周行業敏感信息佔比8.05%，信息數量有236條，與上周相比上升3.01%。從發布敏感信息的媒體活躍度來看，新浪微博佔比67.68%，位居第一位；知乎佔比7.92%，位居第二位；微信佔比4.88%，位居第三位。此外，還有今日頭條、一點資訊、天涯社區、騰訊新聞企鵝號、中國農業網、海南在線等平臺用戶對行業敏感信息較為關注，建議各企業提高警惕。
在敏感信息中，《網傳視頻某公司團建員工被踩腳下！承辦方回應：系直銷企業自行要求的團建內容》一文關注度最高，在本監測期內被轉載142次。建議各企業引以為戒，同時積極做好日常輿情監測工作，及時發現問題、解決問題，謹防敏感新聞大肆發酵。
註：本報告內容均源自對網絡信息的抓取梳理，我們已力求報告內容的客觀、公正，但文中採用的報導、分析和資訊僅供參考，不構成任何建議。