早前CBNData星數根據消費大數據,評選出「2020年度明星消費影響力榜單」,明星們按照出生年齡被劃分為80後、90後和00後,其中餘文樂、王一博和歐陽娜娜分別奪得相應的榜首位置。
這個榜單是由wei博、X寶等多個平臺的相關大數據統計而成,雖然不是百分百的準確,但有一定的參考價值。
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為什麼餘文樂還是帶貨王?
《2020年度明星消費影響力榜單》並不是餘文樂第一次當選「帶貨王」,早在去年8月的《2020全球時尚IP榜》,他便當選過一次冠軍,儘管吐槽聲絡繹不絕,但事實確實如此。針對「餘文樂=帶貨王」的情況,相信不少潮人會說:
「gd狗趕緊涼透。」
「誰還會去穿他的衣服?」
「他不要再出來丟人現眼了」
……
不過也有網友說:
「餘文樂給正裝上不去,嘻哈下不來的中年直男指了一條明路。而這個年紀最有消費能力的」
「餘文樂在TB是真的有多同款,畢竟都是爆款。而冠希哥的同款那都是少數人去搜的。if you know,you know.」
「雖然知道他口碑不好,可給男友買衣服還是會搜索餘文樂同款,真的省事」
其實「正反」雙方的言論都有一定道理,借用兩句潮流圈流行過的話來進一步解釋這個話題:
「陳冠希穿什麼火什麼,餘文樂火什麼穿什麼。」
「在拯救中國男人的穿搭水平上,餘文樂的貢獻比陳冠希強。」
迷惑現象
金主爸爸不斷解約,Madness卻仍有新聯名
餘文樂從備受追捧的穿搭教科書,到人人喊打的gd狗,所有的一切怨不得別人,5+1事件後各大品牌紛紛選擇與其解約,為此他的商業價值大受打擊。
最近有新消息宣稱Tommy Hilfiger即將與餘文樂解約,這倒是讓人有點始料未及。畢竟去年12月23日餘文樂還在ins上發布他為Tommy Hilfiger拍攝的品牌型錄。
儘管餘文樂本人被品牌金主拋棄,可仍有不少品牌願意上門找Madness合作出聯名,像尾花大輔的Converse Addict、三原康裕的MAISON MIHARA YASUHIRO和日本知名時尚名所STUDIOUS TOKYO。
Madness x Converse Addict
Madness x MAISON MIHARA YASUHIRO
Madness x STUDIOUS TOKYO
餘文樂仍受追捧的背後,是中國潮流領域icon的缺失
這些聯名說明一個事實,那就是明明應該被潮人diss、被品牌棄用的餘文樂仍是潮流圈一線icon,究其根源是因為中國潮流icon出現嚴重的缺失現象。
如今社交媒體發達,潮人們可以輕易得知侃爺、A$AP Rocky、權志龍、窪冢洋介、木村拓哉、Travis Scott等潮咖的最新情況。然而信息量過剩,也許並不是一件好事。
當看到無外國明星的榜單後,人們會發現:「中國潮流圈能拿出手的潮流icon仍然只有陳冠希和餘文樂。「
00後未成氣候,90年代的吳亦凡和王一博有一部分影響力來自飯圈,另外王一博和吳亦凡的先天條件跟普通人相差太遠,他們的風格太難被正確模仿和複製。從某種程度上看,這種情況會限制他們的發展空間,但兩位絕對稱得上是90年代的當紅炸子雞。
「吳亦凡同款」和「王一博同款」是鞋圈的致富密碼,可截止到現在,Nike(或其他運動鞋品牌)只讓他們帶貨,卻不跟他們合作出專屬聯名鞋款,或許未來兩者有了自己的獨立品牌(A.C.E.還未成熟),會有所改觀。
反觀80年代幾乎被封殺的「過氣藝人」陳冠希、餘文樂,從知名度、國民普及度、專業性和影響力等多個方面綜合考慮,中國的潮流圈並沒有出現超越他們的icon。
即使陳冠希經常被吐槽「十年無絲綢」、「300塊」,但不能忽略PJ塔克上腳CLOT x Air Jordan 14同時手提CLOT x Air Jordan 35的事實。餘文樂再不濟,他的名字仍然可以養活一大堆的X寶賣家,依舊能讓眾多日潮品牌印上Madness的Logo。
寫這篇文章不是為了黑餘文樂,更不是為了洗白,而是透過現象看本質,中國潮流圈的未來並非明朗。魔幻的2020年已經過去,2021年潮流圈又會迎來哪些變化呢?大家拭目以待。