餘文樂挺有意思的。
昨天晚上，前著名潮流icon餘文樂在Instagram上分享一則快拍，內容如下：
乍一看，身為集「潮牌主理人/潮流icon/穿搭博主/港風文藝男祖師爺...」等眾多標籤於一身的餘文樂，分享自己入選的時尚榜單的開心也在情理之中——畢竟也是個圈內老日潮了。
但任何事兒都經不起細琢磨。
仔細看看，這份名為《2020 FISHION IP 100》的榜單是由「尚交所聯合第一財經商業數據中心」發布，並且還是「全球首個針對時尚IP類評選的榜單」。
於是我去查了查《FISHION IP 100》，在GQ上找到了相對清晰精確的描述。
在這份發布於2019年9月的《白皮書》中，其闡述如下：
時尚IP的消費輻射力、消費轉化率、帶貨力等數據佔比40%，時尚IP的原創微博數、轉發、點讚以及評論等數據佔比30%，時尚IP的百度指數數據佔比30%。
再說的通俗一點：
帶貨力+微博轉評贊數據+百度搜索次數。
這下就看明白了，一個是國內當紅的賺錢營銷手段，一個是國內主流的廣告社交媒體，一個是國內頂尖的黑心搜尋引擎。
我們甚至可以稱之為：一石三鳥，又當又立。
尚交所的合作夥伴CFDA可能不太了解中國國情回過頭來再看餘文樂發出的這份榜單。
力壓Rihanna/G-Dragon/Travis Scott...等時尚頂流也合情合理，畢竟要求微博轉評贊數據的門檻對於他們來說屬實過高。
但要說餘文樂在微博數據上能夠蓋過吳亦凡一頭，怎麼想都是一件很玄幻的事情。於是我又去找了找資料，並且找到了《2020 FASHION IP 100》的完整IP榜單。在去年發布的《2019全球時尚IP白皮書》中，餘文樂就在「celebrities」一類目中，以90.86的尚交所指數力壓吳亦凡和權志龍奪魁。
但奇怪的是，「設計師/設計師品牌」一類目中，餘文樂主理的MADNESS卻並未上榜，反倒是老對手陳冠希的CLOT以86.06尚交所指數位列第四。
到了2020年，MADNESS依舊沒有上榜，而CLOT雖降至第六，但仍穩坐前十。
有趣的是，CBNDate高級分析師陳蕾在去年接受採訪中曾表示：
「入選的明星、藝術家及意見領袖不僅要具備一定知名度，更重要的是擔任過品牌主理人，或有一定的獨立設計能力。」
注重品牌和設計屬性的榜單頭名，自己的品牌卻並未上榜是什麼意思？
等等，讓我們先拋開「關係戶」等陰謀論不談。
單論餘文樂的帶貨力肯定不如吳亦凡和權志龍，這老哥倆一位是現象級的流量大拿，一位是現象級韓流巨星。餘文樂能在公式環境下與之抗衡並且奪得榜首的，也就只有輿情屬性了。
熱搜常客餘文樂
事實上，從幾年前開始，餘文樂和他的MADNESS就深陷港du醜聞，儘管其本人和品牌多次認錯道歉，但品牌還是時不時使出各種騷操作，從行政地區的認知到自曝內鬼的設計...問題頻出。
一次次的港du事件，讓餘文樂和MADNESS頻繁的登上微博熱搜，引來的是什麼？是其微博流量的激增，死忠粉和正義路人在評論區開始中門對狙。
然後本人微博再道歉，又被扒在Instagram和微博上演陰陽人...
這一來一回之間，餘文樂在被半勸退的同時卻也成為社交流量的受益者——畢竟單從輿情數據來看，熱度可不分好壞。
況且，作為一個以穿搭真正被更多人熟知的明星，餘文樂如今大多收穫的死忠粉都是潮人（？）一卦的，他們對於餘文樂穿搭的認可度甚至比餘文樂本人都要高。
這也是為什麼到現在還有粉絲在孜孜不倦的搬運者餘文樂的Instagram內容。
也有人將頭髮梳成阿樂模樣，穿上一身帥氣工裝。人人都罵張志明，卻又人人都是張志明。
死忠粉絲多，但本人又經常幹一些看起來似乎是無意為之的蠢事，這就使得粉絲經常需要和正義路人在網絡上比劃兩下，如此一來，餘文樂想不熱搜都難。
社交媒體熱度一爆炸，關於餘文樂的新聞層出不窮：今天買車炫富了，明天穿西裝油膩了，今天跟陳冠希Beef了，明天又被郭富城瞧不起了...
百度上的垃圾寫手們不會放過任何一個騙取點擊的機會，總之，只要餘文樂在微博上有消息，這邊立刻推薦+首頁+熱門，一個不落...
儘管真實搜索數據可能不敵吳亦凡和權志龍，但的確也很少有人能夠做到除了粉絲之外被全民diss的。
這麼看來，僅依靠輿情屬性的餘文樂，登上這份《FASHION IP 100》的榜首似乎也不是沒有道理。
還有一點值得注意，在官方給出的整體報告中顯示：
「Billie Eilish成為榜上最年輕的時尚IP，吳亦凡仍是總榜TOP10中唯一的「90後」，排名上升至總榜第4的高位，同時他亦是總榜百度指數排名第1、明星類別中微博指數第1的時尚IP。」
圖片來源：尚交所
擁有雙指數第一的吳亦凡為什麼輸給餘文樂？
為此，我專門諮詢了我一位資深日潮玩家的朋友，打聽了一下MADNESS的近況，從他的口中，我又一次得到了新的啟發：
看明白了嗎？儘管品牌頻頻陷入港du醜聞，但MADNESS單品在日潮玩家的圈內resell價值和熱度依舊不減。
前不久6周年的牛仔褲剛發售時在二級市場的resell價格甚至接近1W...
也聽說在去年MDNESS曝出「5+1」設計之後，MADNESS的單品價格轉售價格一路上揚。
雖然聽起來不是滋味，但作為交易屬性的二級市場，商業行為才是第一驅動力。
就連低成本Fake也沒有放棄MADNESS
如上，餘文樂的MADNESS似乎並沒有我們認為中的那麼涼，餘文樂本人也沒有我們想像中的那麼涼。
而這一筆帳也必然會被算在那個所謂的CBNDate裡面，成為明年餘文樂或許再度登頂榜首的必要條件。
實則對大多關注時尚的人而言，這份「全球時尚IP」的榜單權威性和可參考性究竟如何，相信大家心中自然有數——畢竟，去年在Lyst上霸榜了將近一年的OFF-WHITE在這份榜單中排名第七...
2019 Q4 HOTTEST BRANDS
而其他所有給出的數據大家有興趣的可以自己去找來看看，圖一樂。
最後，可能在發布後餘文樂本人似乎也察覺到了一絲不對，在這則Instagram快拍發布後沒多久又悄然的將其刪除...
lok666悄然刪除了那個略顯滑稽的快拍
或許是港du事件後的噤若寒蟬，或許是深諳微博的秒刪法則，又或許顧慮榜單的專業性...
總之你們的lok666變了，開始變得容易開心，登上創辦兩年之久的野榜也會心滿意足；也變得畏首畏尾，在短暫的滿足後會立馬進入賢者時間。
唯一沒變的，仍然是他在炫耀時喜歡用的手勢：
希望以後傻事少幹點，peace
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