火箭少女101告別式,開啟線上演唱會應援新紀元

火箭少女101告別式，開啟線上演唱會應援新紀元

時間：2020.06.25 來源：人民日報客戶端 作者：毒眸 分享到：

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　　文 | 吳喋喋

　　編輯 | 吳燕雨

　　再次穿起熟悉的粉紅色制服，火箭少女101成員們最後合體跳了一次主題曲《創造101》，瞬間將觀眾帶回到兩年前的那個夏天——2018年6月23日，11位女孩在《創造101》總決賽之夜組成限定團「火箭少女101」，今年的6月23日，她們以一場線上演唱會（告別典禮）正式宣告兩年團體活動結束。

　　這場「遇見·再見火箭少女101告別典禮」存在著一些遺憾：比如成員李紫婷因為身體原因不得不缺席，比如在特殊時期，這場演唱會（告別典禮）無法線下舉辦，讓粉絲大規模地親臨現場。

　　但通過騰訊視頻收看演唱會（告別典禮）的觀眾仍然能夠被告別式的儀式感所觸動——23日當晚，「火箭少女告別典禮」、「楊超越 跟老闆吵架第一名」、「孟美岐全開麥唱跳有種」等多個話題衝上了微博熱搜，到24日仍不斷有新的話題衝上熱搜榜。

　　當晚主題曲《創造101》舞臺的視頻下，非粉絲觀眾也感慨道：「當年比賽跟著室友吃瓜，被這首歌洗腦到夢裡都在循環，轉眼已經這麼久了。」

　　告別典禮的大受關注一方面源於火箭少女101本身——她們是打通粉絲與大眾圈層的代表性國民女團，成團兩年、解散之際的正式告別自然萬眾矚目；另一方面，騰訊視頻也提供了平臺內乃至整個騰訊體系內多個長、短視頻直播平臺的曝光資源為之預熱，最大限度地輻射了受眾。

　　而為了讓粉絲在線上最大程度沉浸到與偶像的告別之中，這場演唱會的支持方騰訊視頻 LiveMusic 針對火箭少女101的偶像特性，開發了一系列新應援玩法：購票贈道具、發電解鎖全場爆燈、開設粉絲髮電榜……在演唱會由線下轉向線上的過程中，依然儘可能滿足了粉絲熱切的應援需求。

　　這場告別典禮的表現也為今年的線上演唱會再添一把火。在毒眸（微信ID：youhaoxifilm）看來，今年大型線下演出無法舉行的局面固然令人遺憾，但客觀上也為線上演出打開了窗口期。

　　4月以來，各種線上演唱會的舉辦不斷擴大了雲演唱會的話題聲量和受眾範圍。線上演唱會正在成為新的全球趨勢，而偶像雲演唱會中不斷翻新的粉絲應援花樣，則昭示著線上演出市場的新機遇。

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　　雲演唱會全球正夯

　　今年之前，線上演唱會被認為只是線下演唱會的延伸和補充，線下永遠是最優選項。一方面，現場的沉浸式體驗難以通過屏幕被感同身受，另一方面，線上演唱會往往對觀眾免費開放，平臺通過廣告盈利，這樣的商業模式只能支撐簡單的實況直播，在用戶體驗方面難以升級。

　　而今年以來，線上演唱會打開了新的局面，探索出了新的玩法與模式，逐漸獨立於線下演出，為沉寂的演出市場注入新的活力，或許線上演唱會將成為某種代表了未來的新主流線上娛樂方式。

　　今年4、5月份，觀眾經歷了兩場現象級的在線演唱會，分別是全球性公益演唱會「One World」和中國歌手雲集的「相信未來」在線義演。

　　前者由上百組藝術家和明星接力長達8小時的演唱會，籌得1.279億美元捐贈，用於抗擊新冠肺炎疫情，這場全球性公益活動的影響也遍及中國，不僅有中國名人參演，騰訊等國內平臺也拿到了播出版權；「One World」之後，高曉松任總策劃、騰訊視頻作為聯合發起平臺發起的「相信未來」在線義演也提上日程並於5月舉辦。

　　上述兩場線上演唱會的共同點除了抗疫宗旨、公益屬性之外，也都刷屏了社交媒體，引發巨大的話題聲量。但這些公益演出能夠實現是基於上百位音樂人不計報酬地傾力參與，大部分演出只是簡單的室內直播、不插電演出，距離真正意義上的「演唱會」仍有距離。

　　為了給用戶提供給更好的視聽條件，讓其體驗到如臨線下的互動快感，越來越多的線上演唱會採用付費模式，開啟粉絲應援新形式。而這種模式率先在偶像市場打開了局面。

　　今年4月，韓國娛樂公司SM、韓國最大搜尋引擎網站Naver與全球平臺MOU合作了全球首個線上專用付費演唱會「Beyond LIVE」，率先出擊應對線下演出無法進行的困局。日本富士電視臺新聞節目《Live News α》於4月29日對「Beyond LIVE」進行了重點報導，稱其為：「最大限度地避免人們接觸的當今時代獨有的新娛樂方式」。

　　「Beyond LIVE」的商業模式是發售觀賞券、數碼應援棒以及演唱會配套的周邊，盡力還原粉絲線下追星的全過程。SM旗下男團東方神起、Super Junior、SuperM、NCT都出演了「Beyond LIVE」，而相比線下演唱會，「Beyond LIVE」也名副其實地「超越」了live本身，通過增加AR技術和線上互動，提供了區別於線下演出的「現場感」。

　　6月中旬，韓國男團防彈少年團（BTS）的線上付費演唱會已經創造了全球紀錄：吸引來自107個國家、近76萬觀眾在線觀看。

　　以往多認為只有老牌國民歌手才適合做線上演唱會，但BTS驚人的紀錄則證明了偶像與線上演唱會結合有可能爆發巨大的潛力——粉絲追星行為處處充滿了儀式感，與偶像見面時尤甚。應援的花樣、對周邊的需求都構成了粉絲演唱會觀看體驗的重要指標。

　　作為國民級限定偶像團體，火箭少女101的告別演唱會（告別典禮）是成團之初的既定行程，也是偶像與粉絲之間的約定，意義非凡。

　　因此當它無法在線下得以實現時，於視聽效果和用戶體驗去向全球偶像產業前沿靠攏，讓粉絲與偶像進行更貼進現實應援的互動、更有儀式感的告別，也是騰訊視頻決定完成「火箭少女101告別典禮」付費線上演唱會的初衷。

　　騰訊視頻也的確通過多渠道直播預熱、合作貓眼平臺等方式，賦予了告別典禮以充分的儀式感，同時也將對火箭少女101 的IP打造進行到了最後一刻。

　　首先是充分利用大騰訊體系資源進行預熱：火箭少女成員於23日當天在微視、騰訊看點、企鵝電競、騰訊新聞等平臺的直播間進行了接力直播。

　　其次，虛擬「發電」道具也滿足了粉絲的應援心理，道具分別命名為限定記憶、應援棒、徽章、「101 forever」等，設計畫風充滿粉紅、糖果等火箭少女101的代表性元素。除此之外，騰訊視頻還與貓眼票務展開合作，製作了實體票根，保留了一點線下演唱會的儀式感。

　　火箭少女101告別典禮實體票根

　　演唱會播放界面下方的聊天室裡，不斷被粉絲的留言和「發電」道具所刷屏：每位成員電力值滿520萬即可解鎖個人「爆燈」特效，全團電力值滿5200萬將解鎖全場爆燈——在粉絲的齊心應援下，當晚成功解鎖爆燈。

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　　線上即未來

　　事實上，早在線上演唱會模式開啟之初，騰訊視頻就已在該領域有多許多探索。

　　2016年年末，騰訊視頻 LiveMusic 拿下王菲「幻樂一場」演唱會獨家直播權，觀看人數突破2150萬；2017年暑期，騰訊視頻直播的TFBOYS四周年演唱會在線觀看超過1380萬，創下在線演唱會的當年觀看紀錄；去年騰訊視頻也獨家播出了火箭少女101的廣州場巡演，觀看人數超過1700萬……

　　當然，騰訊視頻 LiveMusic 對線上演唱會的布局，也並不局限於頭部偶像團體。在自製品牌和垂直品類方面，也出現過刷屏級的線上演唱會案例，比如連續舉辦兩屆、融合潮流藝術與音樂的「烎·潮音發布夜」，至今仍是國內線上演唱會的視聽標杆。而對電音節、二次元等垂直領域盛會的直播，也在對應圈層具備影響力。

　　如今線上演出在全球範圍成為一種新趨勢，回看騰訊視頻儘早入局似乎是嗅覺敏銳的。而今年，上線兼有國民認知度和粉絲號召力的火箭少女101告別演唱會（告別典禮），通過她們意義非凡的告別儀式，又幫助其打開了線上演唱會應援的新模式。

　　這不僅是特殊時期的選擇，用今年頗受關注的一場演唱會探索，也是平臺驗證付費模式潛力的最好機會。在全球線上演唱會浪潮來臨之際，儘快做出嘗試、不斷升級線上演唱會用戶體驗，是必須走出的一步。

　　儘管目前仍在探索期，但在毒眸看來，騰訊視頻 LiveMusic 運作付費在線演唱會的優勢也正在逐步凸顯。正如在全球範圍內率先通過付費線上演唱會獲得盈利的是SM、BIGHIT 這樣擁有頂級偶像組合的娛樂公司一樣，騰訊系擁有自己的頭部偶像團體資源，更容易獲得粉絲應援的助推。

　　另外大騰訊體系能夠向在線演唱會傾斜的曝光資源也是明顯的優勢。近日，中國音樂財經在一篇重估音樂付費直播價值的報導中提到，「與線下演出一樣，票房收入+品牌贊助，能最大程度保證演出項目的利潤和音樂人的收入」，因此曝光率成為了當下線上付費演唱會需要加強的方向。

　　隔著屏幕，火箭少女101在虛擬而盛大的應援中告別了粉絲，這一次國民女團與頂級曝光強強聯合的線上演唱會（告別典禮），也打響了線上演唱會應援新紀元的頭炮。接下來內地消費者何時能夠再迎來一場科技感升級、互動玩法更加多樣化的現象級線上演唱會？

　　下一個線上演唱會的「爆款」，或許就在來的路上。

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