都是新垣結衣的功勞?沒有文案的任天堂switch廣告引發熱議

2021-01-09 騰訊網

2019年9月的時候，任天堂為了推廣「Ring-Con」和《健身環大冒險》，與有國民老婆之稱和超甜美笑容的日本藝人新垣結衣（GAKKI）合作，拍攝了新電視廣告！因為廣告中有新垣結衣的出現，讓視頻短短兩天就超過200萬人觀看！而遊戲在當年10月份推出後，我們看到了新垣結衣的號召力，《健身環大冒險》一直處於「供不應求」的狀態。

而在前幾天，博士和大家分享了文章《手機遊戲怎麼做宣傳？的魔性廣告值得大家學習》，講述了以色列廠商Moon Active研發的遊戲《金幣大師》之所以近年來成績非常好，是因為它們的宣傳廣告打得好！遊戲官方邀請到詹妮弗·洛佩茲以及Cardi B作為代言人，通過有趣的廣告內容吸引到無數海外玩家入坑！

同樣都是請到了合適的、效果不錯的遊戲代言人，《金幣大師》的廣告和任天堂的switch宣傳廣告卻有所不同。前者的宣傳文案非常重要，通過巧妙的臺詞設計，勾勒出了一個《金幣大師》魅力爆棚的場景，讓人忍俊不禁；而前者的廣告幾乎沒有臺詞，新垣結衣全程都是通過動作來表現switch以及《健身環大冒險》的有趣之處。

我們知道：廣告中的文案除了要提供消費者想知道的必要信息外，也要刺激消費者的購買慾。雖然《金幣大師》的廣告妙趣橫生、引人入勝，但是任天堂的廣告卻可以無需多餘的文字也能打動消費者，從這個層面看，任天堂的廣告似乎高出了一個檔次。因此，近日在日本玩家社群中，任天堂的switch廣告引發了熱議！

這一次被大家拿出來討論的就是任天堂設置在車站中的宣傳廣告。我們知道：車站裡旅客人來人往，除了等車外，大家很少有時間去細看廣告的內容。而設置在車站中的廣告務求讓消費者只瞄一眼也能留下深刻印象，而任天堂則做到了！玩家「potato4d」在澀谷車站裡發現了任天堂Switch廣告，圖案上最顯著的是可愛的新垣結衣，沒有任何文案內容！

「potato4d」分享了照片，然後感嘆道：「竟然有這種什麼文案都沒有的廣告？？？」圍觀的群眾也紛紛表示了驚訝，因為大家平常看到的廣告中總會有一兩句產品內容的介紹或者「吹牛」的標語，而這則Switch廣告中只有任天堂的商標以及產品名稱，讓大家覺得創新且有趣！

日本玩家紛紛表示：「在日本是很少見的，不過這種也很不錯」、「沒有多餘的文字也挺好」、「雖然沒有文字，但是我可以想像到這是讓我在家暖呼呼的玩遊戲」、「Switch超棒的！」、「看來是新垣結衣的大勝利」等等。事後分析，這則廣告雖然沒有文案，但是表達出了季節感以及Switch的攜帶性，內容傳達的很成功。

博士認為任天堂可以這麼做的根本原因在於switch早就在日本打響了名氣，而近期的這種廣告屬於強化認知的。同時，新垣結衣在日本也屬於當紅明星，所以就沒必要加上冗餘的文案了。你認為呢？

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