iwangshang / 網商君 / 2018-09-20
摘要:淘榜單是天下網商與內容平臺基於整個淘系的內容營銷的底層數據的產品,可以為商家提供領域、訴求、預算等維度下的最優選擇。
9月18日,淘寶大學聯合內容學院在西湖文體中心舉辦了「雙11玩法內容溝通會」。本次大會邀請了阿里巴巴集團資深總監黃磊、淘寶內容生態總監聞仲等阿里高管,微淘產品高級運營專家荊裂等阿里小二以及直播達人烈兒,寶潔電商公關總監Cherry等商家代表從多個維度深度解讀2018年雙11玩法。
在此次內容溝通會上,阿里巴巴集團高級算法專家楊欽帶來了淘榜單的全新發布與解讀。
內容產出困難重重?算法精準助力商家匹配需求
隨著內容電商的發展,淘寶正在產生越來越多優秀的達人。對於商家而言,達人越多,困惑越多。怎麼樣找到與品牌領域最匹配的達人?什麼樣的達人最能夠滿足品牌的訴求?什麼達人在預算範圍之內?針對商家的問題,楊欽提出了三個關鍵詞,「領域、訴求、預算」。今天的每個行業都是非常巨大的行業,每一個品牌都有自己所聚焦的細分市場,領域的維度將引導商家及達人精細化運營。
而在當前的營銷場景下,更是形成了消費者及商家多樣化的需求,淘榜單此時應運而生,通過淘系內容營銷底層數據的深度抓取和多維度算法比對,高效圈選出不同需求的達人機構榜單。在頭部商家與腰部商家經濟實力不同的情況下,淘榜單的推出大大降低了腰部商家圈選合適機構達人的時間、技術成本,也讓不同層級商家對於內容預算的把控有了更大的主動權。
用數據服務商家和達人,平臺優質內容資源定製化奉上
淘榜單是天下網商與內容平臺基於整個淘系的內容營銷的底層數據的產品,可以為商家提供領域、訴求、預算等維度下的最優選擇。淘榜單不僅可以按照行業精準的劃分領域,在預算上對達人的成績進行明確的劃分,同時也會挖掘平臺上新型和有潛力的達人。在內容載體與用戶連接模式的選擇上,內容種草周期遠比商家自身預期要長。為解決這些痛點,楊欽透露,淘榜單未來將極大豐富目前常規化的榜單數量,從下一版開始,每一周發布的榜單會超過70個,以大數據、多維度的榜單沉澱,幫助商家撥開內容模式選擇的迷霧,定製屬於自己的優質內容。
淘榜單最新升級,即將聯手阿里V任務發布雙11版本
對於內容電商而言,有兩個問題始終無法規避。不同的內容形式會在哪些維度上產生效果?以及產生效果的周期會持續多久?
基於這兩個維度,淘榜單針對即將到來的雙促節點,進行了系統化的全面升級。在算法層面上,通過優化迭代,淘寶單將做到衡量達人以及內容的客觀真實的效果。在產品層面上,將有獨立的網站承載淘榜單並充實其功能模塊。同時,淘榜單將與阿里V任務平臺融合,通過兩個平臺的連接快速找到達人,最終實現成交。在楊欽看來,榜單解決的問題是怎樣評估達人以及如何幫助商家找到合適的達人。
對於商家而言,匹配達人固然重要,但內容營銷更是商家關心的問題。基於此,淘榜單將在內容層面持續做不斷的更迭與豐富,為商家提供行業資訊、研究報告以及最頂級的運營幹貨和達人故事。
淘榜單將於9月26日與阿里V任務平臺同步推出雙11版本。升級後的淘榜單,不僅在算法上對於達人的衡量會更客觀真實,而且會與阿里V任務平臺底層打通,有獨立的網站承接,敬請商家期待。