摘要：簡單來說，通過阿里V任務平臺，商家可以快速找到匹配的達人，由達人在各個內容透出頻道中推薦產品，從而在達人的粉絲群體中擴大品牌以及產品的影響力，並轉化成購買力。
文/天下網商記者 範婷婷麗人麗妝花費2200萬拿下papi醬的貼片廣告；柳巖的直播首秀吸引了12萬人次圍觀，推薦的商品轉化率驚人。這些事件都在表明，有優質內容生產能力的達人為消費者提供的個性化和多樣化的導購內容成效顯著，不少商家已經嘗到了甜頭。
針對商家對達人內容能力的需求，淘寶推出了「阿里V任務」平臺，旨在幫助商家快速找到適合自己產品的達人：無論是像柳巖這樣在直播過程中推薦產品，還是讓達人用中立的態度做產品評測，亦或是品牌發布新品時聯合多位達人共同發聲等各種形式的合作，阿里V任務都將幫助商家實現。
阿里V任務， 輕鬆找到懂淘寶的達人Papi醬和柳巖身價不菲，吸睛效果自然也卓有成效。而對於大部分商家來說，與熟悉淘寶消費者心理，知曉淘寶平臺玩法的達人合作，性價比更高。
三年前，淘寶達人就已經形成體系，孵化出一批自然生長的優質達人，他們放大自身的消費品味，潛移默化地引領用戶的消費觀和消費行為。從去年開始，淘系越來越重視內容營銷，並推出「3年20億佣金」計劃，在原來的基礎上又吸引到包括微博紅人、優質自媒體人、線下雜誌媒體等各方達人的入駐。
「阿里擁有一大批優質、能夠引領趨勢的達人，而且他們現在根植於淘寶的土壤中，與生俱來有著與「商業」、「消費」以及「品質」的基因。」淘寶達人阿里V任務平臺專家峰羅告訴《天下網商》。
而基於「為顧客創造、傳遞和溝通價值的活動」的商業營銷本質，商家的營銷方式已經從過去注重商品詳情頁、搜索、廣告的優化轉變為與達人合作；樂意接受中立的達人評測；植入影、視、音中去，開始全方面地介入到消費者日常生活的諸多環節。從一味地追求銷售額到相信產品與調性正在改變用戶生活。
我們可以發現，現在商家有好的產品但是缺乏內容營銷的能力，達人有渠道有粉絲以及內容創作的能力但是手上沒有產品，而「阿里V任務」正好可以聯結商家和達人，讓商家在阿里V任務平臺上，快速地找到優秀的達人，進行直播推廣、圖文推廣、產品評測等合作。
初試效果良好，彼此合適才能雙贏「阿里V任務」正式上線一個月，已經成功牽線不少商家和達人，「西門子開關插座1號店」與達人「最宜家」合作，單篇導購文章閱讀數突破22萬，引導成交金額超過7萬；時尚雜誌《悅己SELF》開通淘寶達人官方帳號，兩周內就接了800多任務訂單，收益金額突破180萬。
店鋪與達人合作如同聯姻，合適的才是最好的。達人本身有領域的劃分，服飾、美容、數碼、食品等商家可以通過達人領域輕鬆選出合適的達人。比如高顏值懂穿搭的時尚妹子「頭牌毛渣渣」、直播紅人吳若凡、數碼控理工男「黑衣人科技」、體育導購的意見領袖「虎撲識貨」等都是當下非常受歡迎的達人。
那麼商家要如何判斷達人的傳播力呢？現在平臺提供五個維度的數據供商家參考，分別是「評價」「粉絲數」「平均閱讀數」「任務酬勞」「最近任務數」。通過這些指標，達人的創作與傳播能力一目了然。商家能夠迅速篩選出合適的達人進行下單，達人接單後就可以開始任務了。
西門子開關插座1號店和《天下網商》分享了他的經驗：「先找多個達人合作，試試效果。再根據自己的推廣需求、和達人合作的溝通體驗及任務效果，確定幾個達人長期合作。要知道，現在手機淘寶的流量都是千人千面的，達人自己也不能保證每一篇效果都非常好，但是和優質的達人長期合作，一定會享受到這個達人持續的優質流量。」
多渠道透出，聚集超人氣數碼領域達人「黑衣人科技」是專業寫手出身，入駐阿里V任務平臺僅一個月的時間，已經接過多個商家的訂單，現在已經有了穩定的回頭客，他表示看到用心編輯的帖子獲得消費者的認可，自己和合作的商家都非常高興。他告訴《天下網商》：「隨著阿里鞏固並加大平臺內容化的建設，我相信還會有更多的達人與商家參與進來，這是一個兩者共贏的風口，也是必然的趨勢。」
從一個技術宅變成技術宅裡的KOL，不僅需要達人本身對專業知識與優質內容的鑽研與打磨，還需要多元的推廣通道。峰羅向《天下網商》介紹，目前淘寶達人的內容在手機淘寶多個渠道展示比如淘寶頭條、必買清單等，這些導購內容不需要經歷社交媒體多重跳轉帶來的幾輪流量流失，消費者一鍵即可觸達購買頁面。
現在，「黑衣人科技」輸送到淘寶頭條的文章單篇閱讀量已經突破40萬，「雖然頁面的展示是千人千面的，流量可能會不穩定，但是收藏和加購會明顯增多，懂得運營的商家就能進行下一步的營銷。」
「阿里V任務」作為達人與商家之間無縫對接橋梁，也將繼續在商家與達人高效匹配、達人導購效果提升等方面優化平臺基礎建設，為兩者打造一個更高效的內容推廣合作平臺。(https://da.taobao.com/)
（編輯/許時昀）