文 | 林不二子
摘要：網易雲音樂的一次新動作，又為獨立音樂人拓展了更寬的發展空間。
11月15日下午，網易雲音樂宣布與KKBOX達成戰略合作，雙方將打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，圍繞華語音樂進行各方面的推廣和扶持。
對於華語樂壇來說，這確實是一個不錯的好消息。一個是立足於音樂社交，憑差異化快速發展的「年輕」在線音樂平臺，一個是深耕亞洲13年，經營臺灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等五大市場的臺灣數位音樂龍頭，這二者強強聯手的效果，還是讓人拭目以待的。
仍在快速發展的網易雲音樂
2013年，網易雲音樂以音樂社交切入在線音樂市場，並開始了自己一條獨特的發展之路——網易雲音樂的用戶從0到1億，用了2年多時間，之後用1年達到了2億用戶，到2017年4月，網易雲音樂用戶突破3億。而在今日發布會上，網易雲音樂公布用戶數突破4億，這次1億的增長僅用了7個月，可以說是超出想像的。
這也說明一點，在歌曲之外，網易雲音樂的服務確實有過人之處。在網易雲音樂看來，自己的競爭優勢就在於產品模式，以歌單為內容組織架構形成了良好的UGC音樂社區，從而也擁有了優質用戶群和強大的品牌價值。
同時，網易雲音樂也在努力拓展新方向。其推出的付費音頻節目，內容範圍也在不斷擴大，心理、親子、科技等方面都有專業人士開講；在原創音樂方面扶持方面，也不斷推進自己的石頭計劃，上個月推出了原創音樂人的合輯，播放量和評論數都迅速攀升，獨立音樂人的巡演計劃也在按部就班的施行，整體而言效果良好。
當然，在版權上也有好消息，在今年9月份廣電總局和唱片公司及在線音樂平臺進行約談，表明不鼓勵版權獨家的態度，也讓網易雲音樂在版權上看到了希望。
總體而言，對於網易雲音樂來說，當前的局面將刺激其進行更多的嘗試，一如現在與KKBOX的合作。所以說，未來總是一步步走出來的。
兩岸音樂市場終將融合
近兩年，大陸藝人在臺灣地區的活動越來越多，大陸藝人的知名度也在逐漸提高，在大陸人氣頗高的鹿晗、吳亦凡、TFBOYS，在臺灣的音樂榜單中也榜上有名。可以說兩岸的音樂市場，正在自然積極地融合。
對此，讀娛君深有感受，一次在和臺灣計程車司機的閒聊中，對方主動問起關於《中國好聲音》的問題。而在今年的《中國有嘻哈》爆火之後，在YouTube上也出現了臺灣人玩相關梗的視頻，然後又重新回到了大陸的社交平臺微博上。
所以，能夠與臺灣的在線音樂平臺合作，可以說是順應了當下的趨勢。
KKBOX目前的曲庫已突破4000萬首，擁有全球最完整的華語曲庫，且在臺灣的數位音樂市場佔有率超過60%，品牌知名度高達97%，是臺灣人盡皆知的數位音樂品牌。同時，它也在整合娛樂全產業鏈，打造Live演唱會系列、直播、票務平臺與場館經營的全新娛樂生態，可以說在方向上與網易雲音樂不謀而合。
而對於這次和KKBOX的合作，網易雲音樂CEO朱一聞表示，「音樂平臺不僅要服務好用戶，幫用戶發現和分享音樂；還需要服務好音樂人，幫助他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優秀作品的產出和傳播。」
網易雲音樂CEO朱一聞
具體來說，在服務音樂人方面，網易雲音樂和KKBOX聯合推出了「華語速爆新歌」歌單，結合雙平臺數據，選取兩周內上線的20首優質華語新歌，快速幫助新歌獲得廣泛傳播。比如在臺灣市場人氣頗高的Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》，經過「華語速爆新歌」一天推廣曝光後，從一開始的幾百個播放量躍升到幾百萬，評論數也已超過999+，獲得許多樂迷的好評。
而且，雙方也將共同進行對原創音樂的扶持，包括把臺灣新興藝人和獨立音樂人推廣到大陸，網易雲音樂扶持的獨立音樂人、校園音樂人，也將進一步深耕臺灣。
除此之外，雙方也還將聯合打造亞洲地區的音樂巡演品牌，幫助雙地區藝人進行範圍更廣的巡演項目，以此把中國藝人整體推向亞洲市場，提升中國音樂人整體在亞洲的知名度及影響力。
而在服務用戶方面，網易雲音樂和KKBOX也將探索音樂短視頻領域，結合雙方的藝人、資源優勢，共同打造原生的視頻節目，在雙方平臺上同時播出，為用戶提供新形式的音樂內容和音樂視頻IP。
總體來說，這將是一次強強聯合的戰略合作，不僅為兩岸的音樂人提供更廣的宣傳渠道，為雙方平臺提供更多的優質內容，也為臺灣和大陸音樂市場的融合，起到極大的推動作用。
改變在線音樂平臺格局的起點
目前，大陸的在線音樂平臺格局基本確定，騰訊音樂集團因整合了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂而名列前茅，根據第三方機構的數據，網易雲音樂次之，排名第二，阿里音樂和百度音樂在後，短期來看，這樣的格局基本不會改變。
但是各平臺的發展方向已經有所區別。TME中QQ音樂主力打造頭部藝人資源，酷狗向直播方向努力，酷我以高音質為亮點；網易雲音樂則助力原創音樂，扶持獨立音樂人走向大眾視野；蝦米音樂融入阿里大文娛，下一步發展方向還有待確定。
之所以在這裡說各平臺方向上的區別，因為就像當初網易雲音樂殺入市場是憑藉差異化一樣，未來這些不同方向上的努力，都可能成為改變行業格局的因素之一。
如果要現在判斷這些平臺的發展方向孰好孰壞，是不科學的，不過像網易雲音樂這樣扶持原創音樂，對於音樂行業來說確實是有利的。華語樂壇優質內容稀缺是公認的，只是一味消耗頭部藝人，音樂行業無疑是會走向末路的，音樂相關產業都開始關懷新內容，才是健康的發展方向。
其實近兩年，大部分在線音樂平臺都有自己的原創扶持計劃，只不過有的平臺因為氣質不符，有的平臺因為資源不夠，而無法大力的推行下去，這是比較可惜的一點，但也因為平臺之間的不同定位，才讓在線音樂行業多彩一些。
再說回這次網易雲音樂和KKBOX的合作，對於目前的行業格局來說暫不會構成影響，但就像前文說的，它對於音樂行業的意義是很大的。因此，讀娛君很期待這次網易雲音樂和KKBOX的合作，希望他們能為在線音樂平臺及中國的音樂行業，帶來更多的收穫和啟示。
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