一篇好的英文公司介紹是什麼樣的?

2021-03-02 Bob的職場英文筆記

上次看過了糟糕的表達，我們再看看出色的英文介紹是什麼樣的：

At BASF, we create chemistry – and have been doing so for 150 years. Our portfolio ranges from chemicals, plastics, performance products and crop protection products to oil and gas. As the world’s leading chemical company, we combine economic success with environmental protection and social responsibility. 

 

同樣是化工公司，作為跨國巨頭的巴斯夫公司，其表達讓人耳目一新。文中很巧妙的用了create創造這個詞開頭，說明了公司的目的，體現了自己的創新能力和領導地位；另外have been doing so for 150 years表達了巴斯夫公司歷史悠久，實力雄厚，而不是簡單的說established in 1865; 時態也用心良苦，用現在完成進行時說明自己一如既往的創新精神，如今還正在這樣做。這段介紹完全可以作為模版使用，提煉一下句型：

 

At …(公司名)， we create…(行業)-and have been doing so for… years. Our portfolio ranges from… to…(各種產品)

As the world’s（可以改成地區性的） leading… (行業)company, we combine… with… and…（加入業務成功和企業社會責任）

 

再看一下星巴克的介紹的開頭部分：

Our story began in 1971. Back then we were a roaster and retailer of whole bean and ground coffee, tea and spices with a single store in Seattle’s Pike Place Market.

Today, we are privileged to connect with millions of customers every day with exceptional products and more than 30,000 retail stores in 80 markets.

 

人見人愛的星巴克公司介紹寫的果然出類拔萃： 一開頭就用our story替代company, 讓人倍感親近，誰又不願意聽故事呢？跟story搭配的自然就是began,  一副請你坐下來，邊喝咖啡，邊娓娓道來的架勢，在不知不覺中客戶就被吸引住了。

後面用back then很簡練的回顧了發展歷史。在第二段中用今天的盛況對比呼應了創業初期的弱小，形成鮮明對比，前後對比的敘事方式也是TED演講中常見的一種開場方法。之後用privileged to connect with customers…，用privileged這個詞把自己放在一個恭謙服務的姿態上， 客戶似乎會感到星巴克在說「有幸為您服務」，用connect with，進一步貼近客戶心理。沒有常見中式寫法裡的we provide xxx products/services to our customers。後面用一個簡單的with介詞短語把星巴克的產品和市場概況做了介紹。提煉一下句型：

 

Our story began in …(某一年)， back then we were…(回顧一下歷史, 當初有多小)

Today， we are privileged to connect with … of customers(加上自己的客戶數量級，現在有多大) with…(產品) and more than…( 市場，國家數量等)

 

從模仿到創造，產品是這樣，商務英文寫作也是如此，先從模仿優秀作品開始，再過渡到自我創造。在句型裡可以加上適合自己公司的內容，再做適當的調整和替換，仔細體會用詞和語法細節，讓人眼前一亮的英文公司開頭部分就躍然紙上了。

 

上面學習了一篇好的英文公司介紹開頭部分是什麼樣，接下來我們分步驟分析一下一篇完整的英文公司介紹應該包括哪些內容，以及如何宣傳好自己，拉近跟參觀者/聽眾的距離，從而贏得他們的信任，同時又不讓聽眾覺得你在自吹自擂，空洞無聊。

英文公司介紹主要面向來自國外的參觀者/聽眾，或商業夥伴介紹自己，是企業版的「英文面試」。其中應當包括以下重點信息：

 

公司歷史，規模和業務是什麼？

History, Size, and Business

 

產品或者服務有哪些特色？

Product or Service

 

管理層人員都是哪些人？

Management

 

公司價值觀，使命，願景是什麼？

Values, Mission and Vision

 

客戶為什麼要從你這裡，而不是從你的競爭對手那裡購買服務或者產品？

Why should I buy from you and not from your competitor?

 

就像在面試的時候，你總不能對著面試官機械的把自己從生辰八字到哪天上小學，到哪天離職的事無巨細都羅列一遍。同樣，英文公司介紹也不能簡單的用事實和數字堆砌而成。要充分利用好這樣一個機會，告訴參觀者/觀眾自己的優勢所在。要回答好上面這麼多問題並不容易，需要策略性的巧妙回答，這才是真正的難點所在。（未完待續）

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