蘋果iPhone線上渠道大幅降價，提供上門換機服務
2020-04-13 10:57 蘋果
作者 | 第一財經（ID：cbn-yicai） 作者丨錢童心
鑑於目前中國市場的經濟已經重啟，蘋果寄希望於推動中國智慧型手機的銷售，以消化疫情期間積壓的庫存。
第一財經記者將京東、淘寶、蘇寧等線上渠道的iPhone11售價與蘋果官網售價對比後發現，線上渠道商已經對iPhone 11採取了不同程度的降價措施，最多降價幅度達到20%。
多個線上渠道大幅降價
以蘇寧線上銷售的一款64G容量的iPhone 11為例，售價僅4999元，比蘋果官方網站上便宜了500元。另一款64G容量的iPhone 11 Pro Max售價7499元，比蘋果官網上要便宜多達1600元。
第一財經記者又在京東上查詢了一款128G容量的iPhone 11價格為5999元，與蘋果官網的價格一致，但平臺方附送了滿5000元送500元的抵用券，折後價5499元，相當於在原價基礎上打了9折。
在其他包括國美、噹噹、淘寶天貓等線上渠道，iPhone的售價也有不同的折扣。
分析師認為，過去很長一段時間，蘋果不會給第三方的渠道商大幅降價的餘地，但從去年年初開始，中國的電商渠道就開始對蘋果的一些機型採取降價，這也是受到國內手機市場激烈競爭的影響。
而新一輪iPhone的降價一方面是因為去除疫情期間的庫存，另一方面也是為了蘋果公司即將發布的新款手機做準備。
「在蘋果發布5G手機前，消費者可能都會忍住不買蘋果手機，一方面因為是等待新機，另一方面也因為競爭對手同檔次的手機要比蘋果手機更便宜。」研究機構Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示。
賈沫認為，華為在高端領域發展很快，OPPO和小米也正在加強高端品類的競爭力。鑑於蘋果iPhone去年第四季度出貨量大，疫情的突然暴發讓渠道消化這些庫存的周期壓縮了，所以平臺方急於通過降價來刺激銷量，並為新手機的推出做準備。
品牌商推多個上門服務
由於疫情對零售實體店造成的影響難以在短期內恢復，智慧型手機廠商在線上將採取更加激進的銷售策略。比如蘋果和華為已經和一些電商合作，開啟了閃送和上門換機服務。
上個月，蘋果在京東的官方店上推出了上門換機服務，項目包含了蘋果iPhone手機、最新的iPad Pro和蘋果電腦Macbook Air等產品。過去這些以舊換新服務一般需要到蘋果實體零售店辦理。
美團也與華為籤訂了協議，在北京、上海和無錫配送手機，消費者可以在美團App上下單購機。華為全新的P40手機已經於4月8日在中國開售。美團承諾30分鐘內將手機送到買家手上。據了解，vivo也有相關的配送安排。
不過有分析表示，送貨速度對於智慧型手機消費而言不是最重要的因素，這只能表明智慧型手機廠商的一種姿態。「整個消費場景線上化肯定是一大趨勢，但是快遞在這個大場景中可能不是最重要的一環。」貝恩全球合伙人鄧旻對第一財經記者表示，「體驗、試用、測評在智慧型手機的消費中更加重要，全鏈路的數位化不僅僅是送貨上門。」
疫情對智慧型手機市場的衝擊是巨大的。根據研究機構IDC今年2月發布的一份預測報告，中國第一季度智慧型手機出貨量可能同比下降超過30%；另一份研究機構Canalys發布的報告則認為，今年第一季度中國智慧型手機出貨量將同比最多下降50%。
Canalys移動業務副總裁彭路平表示：「手機廠商還不確定疫情會對消費者在解除封鎖後的消費行為造成何種影響，比如是否會將消費行為全面推向線上的無接觸服務，因為疫情後人們的舉動仍會比較謹慎。」
目前蘋果在中國所有的Apple Store零售店都已恢復正常營業，但關閉了中國以外的大部分門店。
彭路平認為，疫情期間的封鎖措施可能會激起一些「被壓制的需求」在解封之後爆發出來。
「我們從一些線下的零售商渠道和實體店獲得的消息是自2月底以來，中國的手機零售市場已經開始大幅恢復。」彭路平向第一財經記者透露。
產能逐漸恢復加快新機發布
去年中國智慧型手機按市場份額排名分別為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果。
小米和華為在疫情期間都發布了新的旗艦智慧型手機機型，蘋果也在此期間發布了新的iPad和蘋果電腦Macbook Air。但彭路平坦言，目前並不確定消費者「被積壓的需求」釋放能持續多久。「因此智慧型手機廠商需要嘗試不同的途徑來測試消費者的反應。」彭路平說道。
中國對於蘋果公司至關重要，不僅僅是蘋果最重要的收入來源地之一，而且中國也是蘋果最重要的生產地。
受疫情對供應鏈的影響，有傳言稱蘋果今年新機型的發布可能延期。
不過，賈沫對第一財經記者表示，蘋果一定會爭取儘快推新機型，而且供應鏈的問題似乎也已經出現了緩解。
賈沫預計，蘋果低端的新iPhone SE手機將於近期發布，而蘋果高端的iPhone 12手機則可能於今年秋天按時發布。
第一財經記者了解到，蘋果最大的組裝工廠富士康已經透露產能不是問題，並要求確保蘋果新機型的生產進度。富士康母公司鴻海4月6日遞交的財務信息顯示，今年3月收入115億美元，同比下滑7.7%；今年第一季度收入310億美元，同比下滑12%。
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