白兔還是對我們的錢包下手了。
9月2日，在上海來福士廣場，國民糖果大白兔牽手Godiva歌帝梵，推出Godiva大白兔冰淇淋和Godiva大白兔雙色冰淇淋，定價55元一支；據了解，冰淇淋包裹有大白兔奶糖定製糯米紙以及一小塊Godiva巧克力。
大白兔向冰淇淋的進軍相當於是被「敲」醒的，3月份「山寨版」大白兔冰淇淋在美國引發了場「萬人空巷」之後，國內粉絲就呼聲不斷；對於此次售價55元的冰淇淋，不少消費者表示，鑑於Godiva平日售價，還是可以接受的。
「躁動」的大白兔
這兩年來，大白兔表現頗為「躁動」。
融入食品。大白兔奶糖和法國潮牌agnès b.公司合作，喜提新包裝；和快樂檸檬聯手開的奶茶店，排隊現場堪比網紅喜茶；和光明推出大白兔奶糖風味牛奶。
闖入美妝。去年9月，大白兔和美加淨合作推出了潤唇膏，第一批上線920支，售價為78元兩支，上線後一秒售罄；自此便一發不可收拾，接連推出了香水，身體乳，護手霜等多款奶香味產品。
跨界服裝。牽手樂町發布了大白兔聯名系列，T恤、衛衣、毛衣、裙子等；今年5月的中國品牌日，作為LEDIN跨界合作主角之一登錄時裝秀......
從此前大白兔推出的產品搶購情況來看，為情懷買單者還是眾多的；而所跨界之處主要靠兩大法寶，深入人心的萌兔子和大白兔獨有的奶香味。
奶香味何來？
80、90一代的童年，必有大白兔奶糖的陪伴；縱使聞過千百種奶香，大白兔的奶香似乎是最無法代替的，是不是童年回憶使然，午茶君也說不清。
90後吃大白兔，是可以拿著零花錢蹦躂著隨便買到的，但是大白兔在國內曾是奢侈品。
1943年一種英國牛奶糖在永安公司獨家銷售，風靡上海，人們第一次嘗到了奶糖的味道；當時上海愛皮西糖果廠的老闆馮伯鏞發現了其中的商機，經過半年研製出自己的國產奶糖，取名為ABC米老鼠糖。
這種糖奶味濃鬱，香味純正，售價又比舶來品便宜，一上市就廣受歡迎；但由於當時的愛皮西糖果廠只有手工生產線，原材料又依靠進口，ABC米老鼠糖是上海有錢人家才吃得起的奢侈品。
直到1956年初新中國成立，全國工商業實行公司合營，這粒小小的奶糖才迎來新生。公私合營後，廠名和商標都做了改進，名稱由ABC糖果廠改為愛民糖果廠，米老鼠也換了新衣，設計成中國經典形象大白兔。
愛民糖果廠只有一條生產線，產量僅800公斤，遠不能滿足市場需求，但即便如此，在七八十年代，大白兔奶糖還是為市場帶來了新的活力。
物質匱乏的年代，由於奶粉比較緊張，一般小孩出生要憑醫生證明才能買奶粉，一些小孩奶不吃了之後需要補充營養，很多家長買大白兔奶糖用來泡水喝。
一方面是大白兔奶糖的奶含量扛打，另一方面大白兔也抓住了這個商機，打出「7粒大白兔就能泡一杯牛奶」的口號，大白兔奶糖成為市場瘋搶的高檔貨；對當時的經銷商而言，拿到了大白兔就相當於拿到了錢，以當時的市場需求看，根本無需庫存，毛利高達50%。
90年代之後，大白兔併入上海冠生園。但隨著吉百利、阿爾卑斯、徐福記等一批品牌在國內市場迅速崛起，大白兔曾經的奶糖「霸權」地位漸失。
2007年，大白兔捲入食品安全事件中，菲律賓食品和藥品局將大白兔奶糖列入甲醛超標食品的黑名單，2008年再次捲入三聚氰胺風波。
在物質匱乏的過去，大白兔奶糖因為獨特的奶香味而席捲市場；但在物質豐富的今天，大白兔也一度歸於沉寂。
你會為情懷買單嗎？
不得不承認的是，大白兔因為這兩年的跨界重新走進了人們的視野；從跨界產品的火爆來看，這個情懷牌打的是成功的，此番的成功少不了80、90一代的功勞。
隨著當年吃糖孩子80、90一代走向工作崗位，走進大白兔的營銷崗位，童年經典和時裝秀，美妝，奶茶等網紅因素的結合抓住消費者的心；80後導演的文藝作品中也頻頻出現大白兔，一次次勾起回憶；當然最重要的是，80、90的買單。
但在大白兔的跨界中，也存在著爭議。此前大白兔和agnès b.公司合作，換上了法國潮牌包裝。據相關媒體報導，128克一盒的新包裝大白兔，售價為68元，相當於1千克531.24；傳統包裝的大白兔奶糖售價為227克一袋11.50元，相當於1千克50.66，披上外衣，瞬間翻了近10倍。
不少消費者表示，小時候的零食，長大了反而吃不起。
對於曾經沉寂的大白兔來說，依靠跨界和高售價，似乎翻盤的最快方式，不然你看，誰還能在平日記起同樣的童年回憶喔喔佳佳奶糖；但是當80、90一代，不再是為情懷買單的消費主力，如何討好00後還是取決於能否徵服他們的味蕾，成為新一代的童年回憶。
畢竟誰的童年，不需要點兒奶糖味呢？
網絡 | 圖片