時間回到2007年，專注於DVD郵寄租賃業務的美國Netflix公司邁開大膽的轉型步伐，投入重金推出流媒體服務，為所有訂閱會員提供了從線上觀看庫存內容的選擇。
彼時的市場上沒有任何一家流媒體平臺試水成功，無論是技術還是需求都近乎為零。習慣看電視租碟的觀眾根本不想通過在線的方式觀看影視內容。
隨後，Netflix大膽開創「線上一次性放出全劇」的播出模式，這種 「刷劇」的觀看體驗大受歡迎，久而久之就養刁了觀眾們的胃口。堅守電視機前每周只看一集的年代已經一去不復返……
不到10年的時間內，Netflix幾乎憑藉一己之力讓全世界感受到了流媒體的威力。人們漸漸沉迷於Netflix的海量內容，態度從高冷拒絕變成根本停不下來，大呼「真香」。
Netflix的迅速崛起徹底改變大眾對於影視作品的消費方式，並重構了影視娛樂行業的版圖。
2017年，Netflix的訂閱用戶首次超越全美有線電視訂閱用戶總數。2018年5月， Netflix的市值首次超越迪士尼。當初默默無名的「拓荒者」一躍成為全球娛樂產業「攪局者」，高調統治著由它開闢的流媒體新戰場。
眼見Netflix、亞馬遜領軍的流媒體平臺舉著「原創影視內容」的大旗打到家門口，已從「六大」縮編成「五大」的好萊塢製作公司坐不住了，矽谷科技巨頭也躍躍欲試想分一杯羹。於是，不甘人後的迪士尼、華納、環球、蘋果紛紛調整業務重心，入局流媒體。
今年11月1日，蘋果公司Apple TV+、迪士尼Disney+兩大流媒體新平臺先後上線。明年春季，NBC環球集團與華納母公司AT&T將分別推出流媒體服務平臺Peacock與HBO Max。
六大平臺已經將戰鼓擂響，投身到這場流爭奪媒體版圖的「權力的遊戲」當中。
美國也有這麼多「愛奇藝」
Disney+
上線時間：2019年11月12日
面對流媒體帶來的變革與衝擊，財大氣粗的迪士尼帝國最初的戰術不是硬碰硬，而是想直接將對手直接吞併。
迪士尼主席羅伯特·艾格曾經向Netflix的創始人兼主席裡德·哈斯廷斯詢價，問多少錢可以買下Netflix。哈斯廷斯斷然拒絕了收購的提議，表示：「堅決不賣！」
於是迪士尼果斷改編策略，收購擁有大量IP與影視作品庫存的福斯、買斷用戶主體更年輕化的流媒體平臺hulu的股權，將業務重心轉移到搭建自己的流媒體平臺Disney+上，一切圍繞這個流媒體平臺打造未來的內容。
自2018年起，迪士尼旗下漫威娛樂與Netflix合作的「捍衛者系列」劇集陸續因為「創意分歧」被砍。隨著流媒體業務格局漸漸清晰，漫威電視部門被徹底重構，原有項目只剩一部殘存。
製造「漫威電影宇宙」（MCU）商業奇蹟凱文·費奇將通過他執掌的漫威影業為Disney+開發原創劇集，讓MCU在未來實現大銀幕電影與流媒體劇集的實時聯動。漫威影視品牌實現了空前的統一。
Disney+今年上線時為觀眾提供了7000集電視劇和500部電影，訂閱價格為6.99美元/月。每個月，你只需花兩杯咖啡的錢就可以隨意選看迪士尼動畫、皮克斯動畫、漫威電影、《星球大戰》系列，以及福斯出品的《阿凡達》與全部30季《辛普森一家》等經典作品。
這份定價是「六大」流媒體平臺中倒數第二低廉的，主因在於Disney+上線時提供的內容儘管品質精良，但總量比較少。原創獨家新內容全靠「星球大戰」衍生劇《曼達洛人》一部爆款來吸粉，大部分內容為老電影與老劇集。出於版權原因，部分MCU電影還得在等幾年才能在Disney+上看到。
迪士尼希望Disney+的影視內容能在2025年增長到620部電影與10000集劇集的配置。以「洛基」、「冬兵」、「紅女巫」、「鷹眼」等漫威當家明星打造的原創劇集已經陸續啟動製作，上線之後必會激起更多粉絲的訂閱熱情。
Disney+還將沿襲迪士尼品牌的合家歡定位，完全為家庭觀眾定製內容。這意味著你在Disney+平臺上看不到任何有爭議的大尺度影視作品。
那麼問題來了，想看R級片怎麼辦？不用慌張，你可以購買迪士尼為成年觀眾推出的「全家福套餐」：花12.99美元/月的價格，打包獲得Disney+會員、體育直播頻道ESPN+會員以及有廣告版的hulu會員。
會員數量2850萬的hulu雖說內容體量遠遠比不上Netflix和亞馬遜，卻也出品過艾美熱劇《使女的故事》《隨性所欲》，接盤了《敏迪煩事多》等情景喜劇，在北美市場深受社會參與感強烈的新一代年輕觀眾群體的歡迎。
未來的hulu將是迪士尼流媒體矩陣吸引成熟觀眾的利器。明年3月，福斯下屬的FX電視網將為hulu開闢單獨頻道「FX on hulu」，FX現有的招牌美劇《美國恐怖故事》《姿態》《女子摔跤俱樂部》此後會通過hulu的平臺獨播。包括凱特·布蘭切特領銜主演的全明星新劇《美國夫人》在內，未來四部FX原創劇集將不再通過傳統方式播出，直接從hulu上線。
羅伯特·艾格表示，業界著名的頒獎季機器——福斯探照燈工作室也將為hulu製作原創電影。福斯探照燈在過去的25年當中出品過四部奧斯卡最佳影片，擁有200多部電影。
HBO曾斥資10億美元購入福斯探照燈影片的播出權，這份十年長約合同將於2022到期。不出意外的話，包括《水形物語》《布達佩斯大飯店》《寵兒》《黑天鵝》在內的200部福斯探照經典電影日後也有希望登陸hulu。
Apple TV+
上線時間：2019年11月1日
今年9月，籌備了三年之久的流媒體Apple TV+在蘋果新品大會上重磅亮相。宣布在11月1日同時通過100多個國家和地區上線。蘋果自知缺乏內容基因，發布會當場就帶來了一串長長的大牌影人合作名單。
Apple TV+上線當天推出八部原創劇集：有直接高價預定兩季的《早間新聞》，「瑞秋」詹尼佛·安妮斯頓與瑞茜·威瑟斯彭主演；有製作成本1500萬美元一集的科幻劇《看見》，「海王」傑森·莫瑪領銜主演；有喬爾·金納曼主演的太空劇《為了全人類》以及好萊塢當紅小花旦海莉·斯坦菲爾德主演的傳記劇《狄金森》。
有錢任性的蘋果為了流媒體砸錢毫不手軟。史匹柏、阿方索·卡隆、J·J·艾布拉姆斯等名導均與蘋果籤訂了豐厚的製作合同，將為Apple TV+打造原創新劇。就在上周，影帝加裡·奧德曼宣布回歸小熒幕，主演Apple TV+原創諜戰劇。
Apple TV+的劇集播出模式結合Netflix與傳統電視播方式，，將採取整劇播放與周播結合，根據不同劇集去制定具體的播出方式。
僅僅收集明星還不夠，Apple TV+已經買下了阿西莫夫《基地》的翻拍權，準備圍繞這部科幻巨著開發IP產品。野 心的蘋果並不滿足於進軍電視劇的領域，電影圈是他們的下一個目標。
脫口秀女王歐普拉·溫弗瑞將與Apple TV+合作一部紀錄片。蘋果公司還與近年來崛起的頒獎季新勢力A24（《伯德小姐》《房間》《別告訴她》《月光男孩》）建立起線上播出合作。
與Disney+和Netflix一樣，Apple TV+內容不含廣告。內容競爭力大幅落後流媒體對手們的Apple TV+將自己賣出「白菜價」——每月只需4.99美元就可以訂閱，比Disney+更低廉。購買蘋果新產品的用戶還能免費獲得一年的Apple TV+會員。
*HBO Max
上線時間：2020年5月
有北美最大移動電信商AT&T做靠山，華納近日高調宣布將於明年5月推出流媒體平臺HBO Max，為用戶提供總時長超過10000小時的影視劇，其中包括1800部以上的電影，以及這些年來HBO出品的王牌劇集。
華納的流媒體平臺之所以捆綁HBO品牌，很大程度上是想利用新平臺將華納旗下的各大IP與HBO特色的「精品內容」定位結合，給人HBO MAX出品，必屬精品的印象。
HBO、Cartoon Network、TNT、TBS、CNN這些傳統頻道的影視劇內容，華納兄弟龐大的影視庫，DC、《霍比特人》、《黑客帝國》等IP，以及《卡薩布蘭卡》《閃靈》《雨中曲》《公民凱恩》《2001太空漫遊》等特納經典系列影史傑作都將在明年5月湧入HBO Max，呈獻給訂閱服務的會員們。
就在吉卜力工作室聲明絕不登陸流媒體平臺的第二天，HBO Max直接曝出引進吉卜力工作室全部動畫電影的大新聞。接著娜奧米·沃茨主演的《權力的遊戲》衍生劇「長夜」的試播集被亮紅燈，整個項目徹底被砍，驚呆了粉絲。HBO Max轉身就直接預訂了兩季《權力的遊戲》前傳《龍之堡》，內容改編自喬治·R·R·馬丁小說《血與火》，講述坦格利安家族的故事，馬丁也將親自參與開發。
流媒體時代，經典喜劇變成了家家戶戶哄搶的素材。大部分觀眾在疲憊一天之後，回到家裡只想打開電視看看不用動腦的情景喜劇。
本著「好劇量多，用戶不愁」的原則。HBO Max斥資5億美元從Netflix贖回了自家的《老友記》（去年Netflix曾經花費1億美元向華納電視續約，將《老友記》播出權保留到2020年底），隨後又花了5億美元高價搶走hulu最火爆的動畫系列《南方公園》與《瑞克與莫蒂》。
這還不算最大手筆的開銷。據說HBO Max買斷《生活大爆炸》五年線上獨播版權的開支逼近10億美元！儘管還有六個多月才上線，HBO Max接連做出的大動作已經賺足眼球。
動畫系列長期是流媒體平臺播出量最大、最吸引觀眾的作品類型。有《南方公園》、《瑞克與莫蒂》吸引成人動畫粉絲，HBO Max也沒忘記年輕觀眾。華納將圍繞經典動畫兔八哥打造80集新劇集，同時還購入《芝麻街》系列，希望吸引更多家庭觀眾的目光。
HBO Max希望在2020年推出31部平臺原創劇集，2021年再出50部原創劇，這些劇集大部分將以周播的形式在平臺上播出，保持HBO原有的劇集製作思路和推廣模式。DC將借力HBO Max孕育《綠燈俠》《奇異冒險》《DC超級英雄中學》等原創劇集。敏迪·卡靈、伊莎·雷等喜劇新力量同樣會給HBO Max開發劇集，留住女性觀眾。
大忙人J·J·艾布拉姆斯已和華納達成長線合作，合同就包括為HBO Max創作新內容。此外，82歲的雷德利·斯科特導演還將在HBO Max獻出他的電視執導首秀，拍攝科幻史詩劇集《狼孩》。
品質與投入意味著更高的價格，HBO Max上線時的訂閱費用設為14.99美元/月，是所有流媒體渠道中最貴的一個。不過HBO臺本身就以昂貴著稱，定價也是14.99美元/月，那些已經訂閱HBO的北美觀眾將在明年自動轉為HBO Max會員，看到的內容加量不加價，全程無廣告。
Peacock
上線時間：2020年4月
眼看著迪士尼、華納紛紛做起流媒體，好萊塢「五大」之一的環球也不甘落後，加入到流媒體戰局。電視起家的NBC環球集團將在明年4月上線流媒體服務新平臺——Peacock（孔雀），致敬NBC臺的經典孔雀形臺標。
Peacock上線時將提供超過15000小時的影視劇內容給用戶選擇，其中包括NBC經典情景喜劇《辦公室》、《公園與遊憩》。據說NBC也是花了5億美元才給《辦公室》「贖身」成功，從Netflix手裡買回了這部劇在2021年後的線上播出權。
Peacock還將在上線時推出大量原創新內容，亞力克·鮑德溫、詹姆·多南主演的《死亡博士》就是其中之一，經典科幻劇集《太空堡壘卡拉狄加》也將在新平臺重啟。
NBC承包的明年東京奧運會北美直播也將在Peacock線上播出，人氣火爆的賽事直播又能吸引更多訂閱粉絲。
價格定位方面，Peacock不走尋常路，直接推出免費（含廣告）版與付費（去廣告）版供用戶選擇。在所有其他流媒體把廣告商拼命往外趕的時候，有線臺出身的Peacock敞開大門歡迎更多廣告商入住。
亞馬遜Prime Video
上線時間：2006年9月
全球最大電商亞馬遜試水流媒體服務的時間比Netflix還要早幾個月。經過十三年發展，亞馬遜流媒體視頻平臺Prime Video現在匯集了1981部劇集、18405部電影，其中還包括亞馬遜電影工作室（Amazon Studio）的所有原創視頻節目。
Prime Video內容庫龐大，定價比較親民，每月訂閱費為8.99美元。北美亞馬遜的Prime會員則會自動獲得免費觀看Prime Video的權限，海量在線免費正版影視劇秒送到家中。
亞馬遜Prime Video從前一直以輔助亞馬遜電影工作室作為業務重心。不像總與院線吵的不可開交的Netflix，前些年進軍好萊塢的亞馬遜工作室則對傳統院線72天的上映窗口期保持尊重。
無論是《高堡奇人》《了不起的麥瑟爾夫人》這樣的優質劇集，還是《海邊的曼徹斯特》《寶貝男孩》這樣的頒獎季競爭者，又或是今年的另類超級英雄劇《黑袍糾察隊》以及高人氣劇集《好兆頭》亞馬遜在原創內容的品控方面做得很好，看不出是「外行」電商出身的公司。
今年，亞馬遜還買下了橫掃艾美獎的情景喜劇《倫敦生活》北美線上版權，並直接籤約目前好萊塢所受矚目的才女——菲比·沃勒-布裡奇，希望在她的幫助下打造更多面相年輕觀眾、女性觀眾開發的內容。
面對日益增長的流媒體競爭壓力，亞馬遜也加入到了燒錢大戰當中。一邊開發起自有IP，重金購入《指環王》電視改編版權並斥資10億美元打造這部電視系列，寄希望於它能夠填補《權利的遊戲》完結後的魔幻劇市場空缺；同時還與NFL（美國國家橄欖球聯盟）、ATP網球大師賽合作，在歐洲覆蓋大量人氣賽事的直播節目。
Netflix
上線時間：2007
Netflix在世界範圍內擁有1.58億訂閱用戶，範圍覆蓋190個國家和地區，並以54%的全球SVOD市場佔有量獨佔鰲頭，將市場佔有率30%的亞馬遜遠遠甩在身後，成為目前流媒體戰場上實力最雄厚的頭牌軍。
堅守無廣告策略的Netflix，營收全靠訂閱費支持，原創內容燒錢越來越多，定價也是節節高。目前Netflix北美會員的標準訂閱費用價格為12.99美元/月，僅次於即將上線的HBO Max，如果想要升級到超高清的畫面模式，用戶還可以選擇15.99美元/月的Netflix特級套餐。
根據第三方數據，Netflix在2018年擁有1500多部電視劇集，超過4000部電影儲備，並在過去這一年裡製作了超過1500個小時的新增原創影視內容。
迪士尼、華納、環球瓜分流媒體蛋糕的大動作，讓一路高歌猛進的Netflix第一次嘗到用戶增長受限的困擾。在今年第三季度，Netflix的北美用戶訂閱數量增長首次出現下滑，好在得益於用戶訂閱費用平均上漲16.5%，Netflix季度總收益依然實現了31%的增加。
《老友記》《辦公室風雲》等Netflix購買的人氣情景劇今年接連被原本的版權方「贖身」，流向了未來的Netflix對手平臺。迫於王牌情景喜劇缺失的壓力，Netflix今年重金買入《宋飛傳》，將從2021年起在線上平臺獨家播出。
Netflix早早紮根國際市場的動作也緩解了北美訂戶增量接近天花板的壓力。與競爭對手們不同， Netflix不僅會將好萊塢的影視劇帶往全球，還深入加拿大、日本、韓國、印尼、南美、中國臺灣等地，為各地觀眾量身定製本土原創劇，海外戰略非常接地氣。
Netflix在韓國製作的人氣喪屍劇《王國》即將更新第二季，在日本製作的真人秀《雙層公寓》、劇集《全裸監督》也收到了極大關注，今年Netflix製作的首批華語劇集也在中國臺灣上線。
與此同時，Netflix也在積極尋求與內地市場的合作，儘管原創內容難以進入內地市場，但這點苦難並不妨礙Netflix向海外觀眾輸出中國劇集，比如今年的國產大熱劇《陳情令》就會通過Netflix與全球觀眾見面。
素來單打獨鬥Netflix從今年起更加積極的尋找新盟友，為自製內容增強活力。出品了《忍者神龜》《愛冒險的朵拉》《海綿寶寶》等著名兒童劇的尼克卡通頻道與Netlix籤訂長期合作約定，雙方將在未來製作更多尼克頻道招牌卡通的動畫特別篇、電影和電視劇系列，還計劃一起打造原創動畫，通過Netflix上線。
就在上周，Netflix還與韓國影視音樂娛樂業巨頭CJ建立合作關係。約定從2020年開始，CJ將生產原創系列劇通過Netflix向全球觀眾播出。先前Netflix已經上架包括《秘密森林》《陽光先生》在內的多部CJ熱門影視作品。
這家流媒體巨頭近年來還反客為主，帶著《羅馬》《愛爾蘭人》《婚姻故事》這樣的精品電影，以及《光靈》《六尺之下》等商業製作，攪動了好萊塢大片廠長期佔據的舒適區，挺直腰板做起電影內容製造者。
今年年初，美國電影協會（MPAA）正式接納Netflix為好萊塢傳統「六大」（如今的「五大」）公司之外的第七名成員，這意味著Netflix正式獲得與迪士尼、華納、環球、索尼、派拉蒙、福斯平起平坐的地位。如今Netflix已經從純粹的內容接收方，漸漸轉型為原創影視製作方。
用戶大戰誰是贏家？
會員數量流媒體平臺的生命線，也是各大主流平臺爭奪的焦點，訂閱用戶越多就意味著更高的盈利空間。
根據第三方Jumpshot的數據，Disney+在上線前已經擁有190萬北美訂閱用戶。上線首日24小時內，Disney+宣布平臺新增用戶1000萬，大大超越的迪士尼最初的預期，也導致上線日各種技術崩潰，當天Disney+遭遇了海量客服投訴，抱怨登錄與內容播放問題。
5年內，Disney+有希望將會員總量發展到6000-9000萬左右。面對Disney+的高調開局，壓力最大的Netflix並不感到擔憂，Netflix的創始人兼主席裡德·哈斯廷斯表示：「他們是了不起的競爭者，非常懂創意。在娛樂方面，我們從迪士尼身上可以學的最多」。
坐擁40億蘋果設備用戶的Apple TV+為平臺原創新劇投入了高達4000萬美元的宣發費用。與Disney+同期推出讓Apple TV+被淹沒在了喧囂之中。沒有公布上線後的訂戶量增長。
HBO目前在北美地區擁有3800萬左右的用戶，華納對HBO Max設定的目標是在2025年之前讓HBO Max的北美訂閱用戶達到5000萬。
按照現有發展節奏， Netflix在用戶市場統治地位短時間內不會遭到太大挑戰。用戶之戰真正進入白熱化階段，可能要等五年後，各大平臺度過發展初期才能見分曉。
真金實銀的內容戰
這場流媒體大戰對電影產業的影響還未顯現，而它已經永久重構電視產業，徹底改變觀眾對於家庭娛樂內容的消費模式，跳臺隨手看節目的日子一去不復返了。
Netflix等流媒體巨頭的崛起，直接搶走了傳統電視網的飯碗。近年來，北美各大電視網的收視率節節下滑，今年秋季劇集首播收視數字的下降（兩位數的百分比下降）最能說明問題。《我們這一天》第四季收視下滑25%以上。如今的觀眾可能還會通過電視臺看重大直播和新聞，但影視娛樂作品就不一定了。
內容是流媒體吸引觀眾最直接的手段。各大平臺眼下都在拼命燒錢趕製更好的原創內容、吸引更大牌的明星、製造更具影響力的系列IP。
據悉，Disney+計劃在2020年用10億美元打造原創內容。蘋果給予Apple TV+的製作預算上限是60億美元，AT&T表示給HBO Max上線初期劃定的預算是20億美元。你的訂閱會員選擇就有如此真金實銀的價值。
著名恐怖電影製作公司Blumhouse創始人傑森·布倫認為，科技公司只要能夠持續吸引用戶，根本無所謂拍電視劇要花多少錢。Netflix、亞馬遜、蘋果不惜重金爭搶電視劇領域的優秀人才和他們的儲備項目。
不僅是電視劇領域，電影人同樣享受到了流媒體大戰的福利。好作品投靠無門的困境瞬間化解。從前，一些潛在爆款電影項目會苦於沒有片方投資發行，隨著流媒體平臺對原創內容需求增長，這些潛力股的被動地位已經改變，成為新平臺哄搶的對象。
從不投資高成本大片的Netflix在2017年史無前例的為馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》、投入上億美元。這背後的驅動源於IP和高粘度粉絲儲備的缺失，能夠爭取到馬丁這些大導演，對於Netflix來說要比一部高投資電影是否能帶來成功更重要。所以現實利益來看，這部電影也成功刺激到喜歡馬丁的影迷受眾去訂閱Netflix。
即使是大IP也會有拍完的一天，未來流媒體的內容導向將給予原創電影電視更大空間。好萊塢業界認為：真正講故事的創作人將在流媒體時代迎來黃金時期，前幾年被擠壓到近乎為零的原創作品生存空間，再次隨著熱鬧的流媒體大戰被打開了。
未來無論流媒體市場如何沉浮，觀眾與電影創作者都不會是這場內容之戰的輸家。
流媒體擠壓院線電影生存空間？
每當Netflix製作出爆款優質電影，同步上線的發行機制與院線上映的矛盾就會引發出新一輪的爭議。當流媒體平臺如雨後春筍般湧出之後，院線電影的生存空間會進一步遭到擠壓嗎？
其實，流媒體擠壓院線電影原本就是偽命題。根據過去幾年MPAA的年度數據，北美觀眾並沒有因為流媒體平臺內容的增加，而明顯改變去影院觀影的習慣。消費者期待電視內容被製作好端到面前，但依然願意走出家門看一部電影。
隨著好萊塢大片廠紛紛擁有了各自的流媒體平臺，他們並不打算改變已有的院線發行窗口期，流媒體平臺只是為他們的院線電影提供了更靈活的數字發行模式。
迪士尼就明確表示，未來的電影仍然將堅持在上映三個月後登陸Disney+。HBO Max吸引用戶的王牌是原創新劇而非電影，華納出品的新片也不會快速上線播出。
曾經執掌福斯的派拉蒙主席吉姆·吉納布利斯認為，流媒體在電影片方看來是對電影衍生項目的補充，而不是發行的替代品。就像水果零食無法代替正餐一樣。
許多已經在影院裡絕跡的類型電影，重新在流媒體平臺找到了生存空間。流媒體平臺可以為這些院線拋棄的內容打開新的市場和渠道，製造更多明星，去反哺院線電影。去年Netflix出品的《羅馬》與《徒手攀巖》都是很好的例子，儘管北美地區上映周期有限，但這兩部作品都在海外市場登上了大銀幕。
流媒體「權力的遊戲」誰能笑到最後？
流媒體新「六大」卯足力氣燒錢搶用戶，這場戰爭充滿刀光劍影，結果未必如大家設想中那樣你死我活的慘烈。
Disney+上線當天的用戶調查中，有34%的新用戶同時擁有其他流媒體平臺的帳戶。Netflix的CEO哈斯廷斯相信消費者在未來會同時訂閱多家流媒體平臺，因此用戶數量並不會出現下降，真正決定輸贏的戰場是觀眾在各個平臺上瀏覽內容的時間。
上線時遭遇的技術故障指示暫時性問題，Disney+想要留住用戶還需要加速內容生產的步伐，當《曼達洛人》播完之後，用戶期待著迅速看到同等量級的劇集來接力。Netflix的飛速用戶增長正是得益於每隔幾天就有新劇播出的內容體量。
也許就迪士尼娛樂帝國的版圖而言，Dinsey+能夠吸引到的家庭觀眾與現有的IP粉絲基數已經足夠龐大了，不再需要「出圈」。
華納選擇HBO的招牌為流媒體HBO Max造勢也是一把雙刃劍，一方面HBO的金字招牌可以凸顯首發劇集的品質優勢，另一方面也容易讓年輕觀眾和期待更加娛樂化內容的觀眾望而卻步。整合DC等泛娛樂化內容將是HBO Max在流媒體之路上走出更遠的助燃劑。
Peacock屬於這場流媒體混戰當中不按常理出牌的平臺。「孔雀臺」原本就是服務於環球NBC母公司康卡斯特集團的存在，在擁有海量內容支持的同時，他們的業務目標不是與其他對手爭奪用戶流量，而是保住有線臺的生命線——廣告商。
連蘋果CEO庫克自己都承認Apple TV+最大的問題就是：「我們不會做內容」。Apple TV+上線第一天的八部劇集，重金投資的《早間新聞》《看見》口碑撲街慘烈，缺少大牌明星的《狄金森》和《為了全人類》卻獲得了不錯的評價。
蘋果來湊流媒體平臺的熱鬧，本意只是豐富完整現有的業務版圖，趕超Netflix對標Disney+從來都不是它的牧寶。即使開局受挫，Apple TV+仍然願意加大投資繼續這場「試驗」。
身為亞馬遜集團的子公司，亞馬遜Prime Video也不需要像Netflix那樣在意盈利。面對來勢洶洶的流媒體新平臺，Prime Video開始調整現有策略，放棄了剛剛進軍電影圈時許諾的院線窗口期，一心一意專注維護訂閱用戶，為亞馬遜Prime會員服務。
沒有直播，沒有母公司支援，沒有廣告商贊助，Netflix既是流媒體時代的開拓者又是獨行俠。在沒有那麼多競爭對手的年代，它的定位是「被砍？沒人投資？來找我們！」。如今的Netflix不會再當接盤俠了。
面對錢袋深不見底的對手們，Netflix開始重新審視內容產品策略，謹慎續約越來越貴的老劇，讓《女子摔跤俱樂部》《親愛的白人》《馬男波傑克》等口碑劇在第四季、第六季這樣的主創薪酬大幅漲價節點完結。
當Netflix吸引的會員上升量觸到天花板的時候，他們繼續盈利的方式只有變得更加「迪士尼化」——用《怪奇物語》《王冠》等大熱劇集去吸引頻道的忠實粉絲，開發自有IP和衍生娛樂產業。
這波流媒體大戰中，你最看好誰？