2020年7月15日 13:54:03
本文來自 微信公眾號「毒眸」(ID:youhaoxifilm)，作者 | 武怡楠。
全美最大的電視集團之一、NBC環球(NBCUniversal，由國家廣播公司NBC和環球影業合併而來)要推出自己的流媒體了，名為Peacock(孔雀)。
之所以起這個名字，可能是因為NBC的標誌就是一隻孔雀。這隻「孔雀」背後站著的母公司康卡斯特(CMCSA.US)，是美國第二大網際網路服務供應商，僅次於AT&T(T.US)，曾在2004年差點收購了迪士尼(DIS.US)。
巨頭康卡斯特的旗下，還有夢工廠、照明娛樂等多家內容公司。在它入局之後，標誌著北美最後一家娛樂巨頭終於入場，場內競爭高度白熱化。
2019年年初宣布要開發自己的流媒體平臺的NBCUniversal，即使受到了衛生事件影響，也還是在7月15日按時上線了Peacock。
在一片流媒體混戰中，Peacock和其他流媒體平臺最大的不同，或許是它「一半免費、一半付費」的策略。
目前北美市面上的主流流媒體平臺，都是收費模式，而單純依靠廣告的免費平臺都相對小眾。Peacock的策略在於，用戶可以選擇免費，也可以選擇成為付費會員，體驗上的區別在於內容的多寡，有一些類似國內的愛優騰芒的模式。
在免費模式下，用戶可以欣賞7500小時的內容，包括《唐頓莊園》《人人都愛雷蒙德》《公園與遊憩》《我為喜劇狂》《神煩警探》《芝加哥烈焰》《太空堡壘卡拉狄加》等劇集。不過，NBC老牌喜劇《辦公室》要等到2021年1月才能回到Peacock平臺上，目前版權還在Netflix(NDLX.US)上。
之前，《辦公室》是Netflix的「鎮站之寶」，播放量一度力壓《老友記》，是最受歡迎的內容。
而付費模式下，會員每月付費4.99美元，內容擴展到15000個小時。如果想要享受去廣告的內容，月費將會提升到9.99美元。對比Netflix最受歡迎的12.99元的套餐，還是要便宜不少。
除了單純的內容多少，付費內容的壁壘還在於，《周六夜現場SNL》《肥倫今夜秀》等這類在電視上直播的電視節目，付費用戶可以在節目播出後的第二天在Peacock上收看，但免費用戶沒有相關的權限。
而且Peacock的原創內容也只有付費會員才能觀看——目前，它已經有包括烏託邦題材的《美麗新世界》、《老友記》的Ross扮演者大衛·修蒙的新劇《不靠譜情報局》、原創電影《靈異妙探2：萊斯歸來 》等10部左右的原創作品。
對比蘋果必須砸錢做內容的窘迫，新入場的Peacock的一大優勢，就是未來內容的豐富性，Peacock畢竟背靠康卡斯特，「爸爸」在傳媒行業浸淫已深，觸角靈敏。
因此，Peacock上有經典劇集《威爾和格蕾絲》《法律與秩序》，和「好萊塢五大」環球影業是「同事」的它，未來還會上線《速度與激情9》《侏羅紀世界3》《辛德勒的名單》《落水狗》《回到未來》《怪物史瑞克》《大白鯊》《媽媽咪呀》《 E.T.》《怪物史萊克》《斷背山》《拜見嶽父大人》《迷失東京》《地心營救》《賭城風雲》等經典作品，以及「同事」夢工廠的動畫作品。
除了自家的資源，其他公司的內容也會在Peacock上出現——傳媒巨頭ViacomCBS和Peacock達成了合作，會將把自己旗下的CBS電視臺、Showtime、CW電視臺、派拉蒙影業手握的一些資源放到Peacock，這其中就包括熱門美劇《黃石》。
另外，離好萊塢五大最近的獅門影業也和Peacock進行了資源置換，以維持自己的有線臺Starz的內容儲備。
除了上述這些內容，Peacock本來計劃的一個超級王牌，其實是體育。
一直以來，NBC都是奧運會的轉播臺，而NBC也早就計劃好利用奧運會打響Peacock的聲勢。早在一月份，NBC就宣布Peacock上可以觀看東京奧運會開幕式和閉幕式的直播，奧運會期間，Peacock還計劃每天提供5個小時的直播。
無奈衛生事件的影響，這個「王炸」暫時無法發揮作用。
不過隨著Peacock的上線，英超足球比賽在美國的播放權，也由Peacock「承包」了。為此，NBC關閉了原來的NBC Sports Gold服務。未來，Peacock將會在每個賽季，提供175場英超聯賽的直播、重播服務。
Peacock高管馬特·史特勞斯在接受媒體Deadline時說，他做Peacock沒有去刻意模仿、對標誰，而是在劇集、電影之外，也注重了Peacock的運動、新聞、真人秀等內容布局。在Peacock的首頁，有一個「趨勢」板塊，點擊後，用戶會被推薦到熱門的體育、文化等新聞視頻片段。
此外，流媒體和各大硬體平臺達成合作也是非常重要的。
目前，Peacock和蘋果(AAPL.US)與谷歌(GOOG.US)都達成了一定程度的合作——Peacock的內容將會內嵌在Apple TV+上，這是Netflix、Disney+等流媒體都沒有的待遇。而Peacock和谷歌的合作更加深入，所有的谷歌平臺、包括安卓手機和安卓電視都有長達三個月的免費試用期，而在蘋果設備上，試用時間只有7天。
不過，在和兩大重要的平臺、能觸及8000萬觀眾的Roku和Amazon Fire TV的合作上，Peacock還在商談。
不得不承認，衛生事件還是耽誤了Peacock的發力，目前Peacock不少新作品的開發收到了影響。馬特·史特勞斯坦言，直到2021年，Peacock才能「真正大步走(arguably really be hitting its stride)」。
但是Peacock依然吸引到了10個廣告商，Comcast也計劃在未來兩年為其投資20億美元。一月份的時候，康卡斯特管理層對Peacock的預期是，2024年能累計盈利25億美元，收穫3000到3500萬的活躍用戶。
隨著Peacock入場，美國所有的傳媒巨頭都已悉數入場。馬特·史特勞斯說道，自己已經做好打長期戰的準備了。（編輯：mz）
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