內容產品布局和工具內容化 共同助推獵豹內容戰略轉型

2021-01-17 人民日報海外網

摘要：11月21日，獵豹移動公布了截至2016年9月30日的第三季度財報。目前，獵豹移動在內容型產品布局和工具內容化兩方面雙管齊下，均取得了顯著的成績，內容戰略轉型成效初步顯現。

中新網11月22日電 11月21日，獵豹移動公布了截至2016年9月30日的第三季度財報。財報顯示，第三季度總收入為11.283億元，同比增長9.7%，環比增長7.8%，高於市場預期，公司季度收入重新回到環比增長軌道，這反映公司重振收入增長舉措取得了顯著成效，工具產品的出色表現幫助公司在三季度取得了良好的財務業績，內容產品有條不紊地深化布局，並獲得不俗的成績，公司未來發展整體持續向好。

獵豹移動CEO傅盛表示：「工具產品的出色表現幫助公司在三季度取得了良好的財務業績。我們的工具產品十分穩定、收入保持增長、盈利能力穩健。更重要的是，本季度，我們的內容產品 Live.me和News Republic取得了長足的進步，尤其在美國市場。這些成績讓我們堅信獵豹有能力連接我們在全球超過6億多的移動月度活躍用戶和個性化、豐富的內容，為用戶打造最好的移動體驗，從而不斷提升用戶活躍度，並奠定新一輪增長引擎的基礎。」

截至2016年9月30日，獵豹移動產品在全球範圍內已下載安裝到34.64億臺行動裝置上。獵豹移動在移動端的月度活躍用戶規模達6.12億。其中，80.3%的移動端月度活躍用戶來自歐美為主的海外市場。

值得一提的是，雖然獵豹已經在減少對工具產品的投放和推廣力度，但核心工具產品的MAU在歐美等發達國家依舊強勁。據APP Annie數據，Clean Master保持美國地區工具產品下載排行榜第一名。工具產品收入保持穩步增長給獵豹帶來巨大的財務和經營槓桿，支撐公司在移動內容領域的投入。

目前，獵豹移動在內容型產品布局和工具內容化兩方面雙管齊下，均取得了顯著的成績，內容戰略轉型成效初步顯現。

「內容產品」勢頭迅猛

內容產品的成績是獵豹移動內容戰略的重要一步，讓我們更好地以工具連結內容。

獵豹移動於今年4月在美國市場推出直播社交產品Live.me，上線不到100天，就竄升至App Store、Google Play社交類排行榜前五名。Live.me一路從美國紅回亞洲，在臺灣、日本、印尼相繼上線。

Live.me產品的核心優勢之一，是為所有主播提供從觀眾獲得虛擬禮物的渠道，這些虛擬禮物可被兌換為現金或獎賞。贈送禮物的觀眾可以提升在該主播處的排名，成為頂級粉絲。因此，Live.me也吸引了大批美國一線網紅入駐。累計至今，Live.me全球下載數已破千萬，吸引抖森Tom Hiddleston、《超級名模生死鬥》主持人Tyra Banks使用。連全球前十大YouTuber、追蹤粉絲超過970萬的Roman Atwood都與Live.me長期合作，積極由影片創作的YouTuber轉型為實時互動的主播。

今年6月，獵豹以5700萬美元收購全球移動新聞服務運營商News Republic。News Republic的總部位于波爾多和舊金山，與全球數千家知名媒體建立了合作關係，服務覆蓋全球40個國家和地區，提供37種不同語言版本。

收購完成後，獵豹與News Republic團隊一起不斷完善產品功能，提升用戶體驗。利用數據分析和挖掘等手段了解用戶的新聞取向以及使用習慣，通過智能編輯向6億多的月活躍用戶提供「千人千面」的個性化新聞內容推薦，這是獵豹海外內容布局的一大步。並且值得注意的是，這一步不是靠編輯團隊，而是靠算法，靠深度學習網絡和獵豹6億度用戶形成的大數據，從而實現了內容的自動化分發。

News Republic曾多次登上過蘋果App Store和GooglePlay等全球主流應用商店新聞類軟體排行榜的榜首，三星、HTC和華為等等的一些智能終端中都會將其預裝。據App Annie 10月的數據顯示：News Republic穩居Google Play美國地區新聞雜誌類排行榜前三名。

「工具內容化」快馬加鞭

不僅內容產品布局成績顯著，工具內容化也是獵豹內容轉型戰略的重要一環。

本季度，獵豹還將個性化新聞內容整合入一些工具產品中，以連接用戶和個性化內容，這些舉措同樣得到用戶的認可，並很好地提升了工具產品的活躍度和使用時長。

工具內容化最核心的事情就是用戶畫像和標籤。獵豹進行內容轉型的最大優勢是擁有海量的工具用戶基礎，在全球有6億多的月活躍用戶，這些用戶都是內容布局的天然入口和優勢。

獵豹可以一個月內讓全球6億臺手機看到推送的個性化內容，這是獵豹工具內容化最核心的戰略制高點，而這卻也是眾多對手所不具備的能力。

目前，獵豹通過「工具內容化」舉措，真正能夠讓用戶打開獵豹的工具就能看到其所關心的新聞等個性化內容。給用戶推薦喜歡的定製化新聞，其核心是用戶畫像——獵豹通過工具用戶使用習慣等行為大數據，可以清晰地知道用戶的喜好。所以，獵豹可以用戶每次使用工具軟體之餘，精準地給其推薦一條喜歡的內容。

「即使在向移動內容轉型期間，公司Q3仍恢復了季度收入環比增長和整體盈利。」獵豹移動CEO傅盛表示，獵豹成立6年來，收入規模增長了30多倍，在全球累計了6億多月度活躍用戶，並成功引領中國移動網際網路的出海浪潮。未來，獵豹將致力於把全球超過6億多的月度活躍用戶和更加豐富且個性化的內容連接起來，聚焦移動、海外和內容戰略，建立新一輪公司增長引擎。

責編：海聞

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