韓國綜藝節目實地調查現狀篇:《跑男》過氣,《爸爸》出局,滿屏競刷不出一個腕

本文來源：騰訊娛樂「貴圈」

近三年螢屏最火的是什麼？綜藝，而且是從韓國來的綜藝。

《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子漢》.還要我們繼續往下數嗎？在這種大規模的模式引進並複製成功的氛圍下，《貴圈》將對韓國綜藝節目進行實地調查。

作為本次系列調查的第一發，我們先帶大家實地感受韓國綜藝節目的發展現狀，看看他們在播什麼，在熱什麼，和國內綜藝節目比起來又有什麼不同。

親子戶外仍是主打，《爸爸》《跑男》卻已過氣

韓國版《爸爸我們去哪兒》在開播2年後，於今年1月4日完成了最後一次旅行，正式停播。這檔節目曾開創了韓國親子戶外遊的先河，在播出期間最高收視份額曾一度達到18%。（註：收視份額不同於收視率，指某地區觀看某節目的觀眾人數和正在觀看電視的總人數的比值，韓國公布的收視數據都是指收視份額）然而，隨著跟風節目的陸續上馬，同類型節目競爭加劇；再加上每周一播、全年無休的節目形式，使爸爸們有些跑不動了。

我們從韓國媒體同行處得知，從去年年中開始，該節目收視成績明顯下滑，一直到年末都毫無起色，本預定今年年初改版換血，卻最終被電視臺要求下馬。

與之相同的還有《Running Man》，這檔由「國民MC」劉在石領軍的戶外運動真人秀也是從去年開始疲軟，令死忠粉們都隱隱開始不安。4月20-26日這一周公布的收視份額僅有6.4%，列20名。

那麼，韓國綜藝節目的時任王者又是誰？「《兩天一夜》啊！收視率特別高，我身邊很多朋友都在追看這個節目！」小毛一臉理所應當的表情。

說來好笑，中國版的《兩天一夜》一共播了兩季：2013年，第一季四川衛視版的《明星家族的2天1夜》，收視從未破1；第二年，它就從四川衛視搬到了東方衛視，儘管有「肌肉叔」張豐毅、「好老公」張智霖加盟，觀眾依然不願買單。而在韓國本土，原版的《兩天一夜》卻創造了綜藝收視神話——40%的收視份額，這個數字直接秒殺了師奶們最愛看的肥皂劇。至今，它依然能保持韓國綜藝霸主地位不動搖，每期節目都有10%以上的收視成績。

除此之外，真正稱得上「韓國驕傲」的，非運動競技類節目《無限挑戰》莫屬。《一路上有你》的製作人、資深韓娛專家馬雪總結說，《無限挑戰》裡的綜藝元素是現在很多節目的創意源頭：把該節目中的野營部分獨立出來就有了《兩天一夜》；把親子關係加入《兩天一夜》，就有了《爸爸去哪兒》；爸爸們不出門了，就是《超人回來了》…… CJ E&M公司tvN電視臺節目模式研發部部長黃振宇先生在接受我們採訪時，就曾自豪地表示「《無限挑戰》是我們大韓民國的驕傲，開播10年，它已成了觀眾們日常生活的一部分。」

2015年4月23日，《無限挑戰》度過了自己的10歲生日，這檔曾被認為「最傻創意」的節目，在平均壽命不到2年的韓國綜藝陣營中，顯得獨樹一幟。最早的遊戲環節中，藝人們曾被要求蹲在桑拿房的地板上，想方設法地用毛巾擦乾地上的水。「這種舉動多傻呀，可觀眾們在嘲諷演員的同時，也產生了濃濃的優越感，『連這些傻瓜們都還努力地活著，更何況我們』。這便是這個節目的魅力所在。」曾任職SBS的自由製片人楊燻植還透露，一個韓國藝人如果接到了《無限挑戰》的演出邀請，是光耀門楣的大事，必須排除萬難上通告。今年3月，央視與燦星聯手拿下了該節目的中國版權，不久就會在國內螢屏上和觀眾見面。

6大頻道一周60檔綜藝 親子、戶外仍是收視良藥

介紹完韓國最熱的綜藝節目，我們來普及下它們的播出平臺。在這個和我們一衣帶水的國家內，一共設有3家免費公共電視臺——KBS、SBS和MBC，和若干收費的有線臺。無論是財力雄厚的公共臺，還是自負盈虧的有線臺，電視臺高層們都有個普遍認知：「在韓國，綜藝節目無論是地位還是收視成績，都很難趕上電視劇。」

即便是這樣，一周7天，韓國6大知名頻道為全國5000多萬電視觀眾製作播出的綜藝節目仍然有60檔之多。

從我們整理出的韓國6大頻道一周綜藝排播表中不難看出，和中國綜藝螢屏相同，親子和戶外兩大類型仍是各大電視臺主打。一方面，《爸爸去哪兒》停播後，同樣表現父女關係的《拜託老爸》迅速補檔，《超人回來了》、《Oh My Baby》等節目持續發力，連類似早年蔡康永主持的《兩代電力公司》的親子談話類節目《同床異夢沒關係》也有著不俗戰績。看來，無論中國還是韓國，孩子永遠是最好的談資。

另一方面，自從《無限挑戰》打開戶外真人秀的大門後，韓國人民再也沒能停止對此類節目的熱愛。《兩天一夜》、《叢林的法則》、《無限挑戰》常年盤踞收視率的前五名。用《叢林的法則》製作人鄭舜泳的話說：「國民就喜歡看到藝人們的形象反轉，像女神變成邋遢的女漢子，不健壯的藝人接受生存挑戰等。」換言之，你虐明星千百遍，觀眾才待你如初戀。

推理節目造「柯南」 觀眾和明星直接「談戀愛」

當我們以為「親子+戶外」就是韓國綜藝的本質時，韓國有線臺的付費節目卻再一次幫我們重塑了三觀！這兩年，韓國人民的想像力已經飛速趕上了日本，各種yy、整蠱、高智商均手到擒來。明星和明星假裝戀愛不稀奇，可你見過明星和觀眾的第一視角戀愛養成節目麼？答題闖關類的益智節目太easy，可你見過重現罪案現場的刑偵推理節目麼？快坐好，讓《貴圈》來告訴你！

如果說《和你在一起》是用假想再婚秒殺了《我們結婚了》，那麼《我獨自戀愛中》就是碾壓所有「代理滿足」（幫助觀眾滿足願望，比如與明星戀愛）的綜藝節目，因為，它是第一人稱設定！韓國有線電視臺JTBC播出的《我獨自戀愛中》打破了以往明星雙人Couple的設定，讓明星獨自在熒幕中，對著電視機前的觀眾做出各種情侶間的親暱動作。也就是說，電視機裡的Ta只屬於電視機前的你，Ta會對你說情話、道晚安，對著鏡頭撫摸你、親吻你，節目播出後培養了一批「舔屏粉」。

如果這還算不上腦洞大開的話，模擬神秘殺人事件現場，邀請嘉賓化身「柯南」，一邊擺脫自身嫌疑，一邊查出真正兇手，算不算？被譽為首個RPG推理遊戲的《犯罪現場》目前已經播到了第二季，大家熟悉的SJ-M的Henry、CNBLUE的姜敏赫、EXO的XIUMIN等明星都已經分別在「女學生美術室殺人事件」、「電影拍攝現場殺人事件」、「經紀公司殺人事件」中秀過了智商，是不是很有《金田一少年事件簿》的即視感？

由於付費才能觀看，韓國有線臺的尺度往往令人嘆為觀止，《魔女狩獵》和《SNL Korea》就輕易貼上了「19禁」的標籤。我們在首爾的酒店裡懷著「嚴肅」學習的心情觀摩了這兩檔節目，前者集結男女嘉賓「深度剖析」女性，「第一眼會看女性的哪個部位？」、「你的國家有沒有Motel？」都是可以敞開心扉聊的；後者堪稱綜藝界的「低俗喜劇」，在模擬的車廂裡大跳鋼管舞、另類摔跤演示不同姿勢，口味不可謂不重。

每晚播出兩檔節目 21點是黃金線

縱觀韓國綜藝節目表，無論是SBS、KBS2之類的公共臺，還是tvN、JTBC這樣的有線臺，周一到周日每晚19點-21點的黃金檔——這個家務做完、孩子沒睡的時間段——都是要留給新聞和電視劇的。

而21點過後，便是綜藝節目的天下。公共臺的high點來得早一些，像SBS、KBS2臺20：55幾乎就已經撒開大網。有線臺則稍晚一些，JTBC、tvN在21：40也會準時加入綜藝陣營。

不知道是不是為了增加晚間綜藝檔期的儀式感，近些年，韓國綜藝已經很少單打獨鬥了，哪怕是工作日，各臺的綜藝節目也不會單個出現，「雙拼」是必須的。談話類、益智類、婚戀類、揭秘類、旅行類兩兩混搭，大有百花齊放的架勢。

深夜的23點，你以為觀眾都該洗洗睡了？韓國電視臺卻依然興致勃勃地播著各類節目，並且都是首播。那個在桑拿房一聊就是8年的《Happy Together》，中國觀眾一定不陌生。

周末成綜藝主戰場 17點開啟套播模式

周六、周日對於電視人來說都是血腥的，韓國也不例外。除了每晚21點的綜藝黃金時段，韓國的電視臺還在周末的下午開闢了第二戰場。你能想像《我們結婚了》、《超人回來了》等熱門節目，它們在韓國的播出時間竟然是下午17點嗎？當我們還在冥思苦想「晚上吃什麼？去哪吃」的時候，韓國的周末綜藝大戰已經拉開了序幕。

SBS臺《叢林的法則》的製片人鄭舜泳向騰訊娛樂記者介紹了韓國綜藝節目特有的「周日主題套播模式」——KBS2「快樂星期天」、MBC「星期天之夜」、SBS「最好星期天」。光聽到名字，或許很多的國內觀眾都覺得陌生，但如果我告訴你「歡樂星期天」就是《兩天一夜》+《超人回來了》；「星期天之夜」就是《蒙面歌王》和《真正男子漢》，《拜託老爸》和《Running Man》有個共同的名字，叫做「最好星期天」，你一定會恍然大悟。

要知道，在韓國的綜藝節目排播表上，周日的節目名稱只以主題的形式出現，不體現單獨名字，甚至連很多對外發布的收視排行也是兩檔統一計算。如今，周末套播模式已是三大公共臺的兵家必爭之地。如果有人問：韓國綜藝哪家強？一周7天看周末，周末兩天看套播。

Gag Man稱霸韓國綜藝 劉在石被稱「國民MC」

韓國知名演員車勝元，在其還未走紅前曾短暫地參與過綜藝節目《家族誕生》的錄製，他在後來的電臺訪問中曾提到一件往事：有一次，劉在石因為汽車拋錨被困在路上，無法準時趕往節目現場，直到錄製開始2小時後他才現身。車勝元形容那2個小時「簡直慘不忍睹」——節奏混亂、嘉賓狀態鬆散，錄製進程一度停滯。然而，當「MC劉」一出現，就仿佛《烈火雄心》裡的救火隊員，立刻Hold住了全場。

不用懷疑，這就是Gag Man的威力，也不用懷疑，Gag Man翹楚劉在石正是韓國當之無愧的「國民MC」。tvN模式創意部部長黃振宇不無「哀怨」地告訴我們：「像劉在石這樣的大咖，我們有線臺是有錢也請不來的。」只有像MBC、KBS這樣實力雄厚的公共臺才請得動他。

去年底，韓國一家知名民意調查機構，對境內年滿13周歲的1703名觀眾進行抽樣調查，劉在石以43.3%的支持率成功問鼎「2014年度發光的Gag Man」。同一個調查中，電視劇演員的第一名是金秀賢，而電影界則是崔岷植奪冠。

提起韓國MC，除了劉在石以外，韓國的製作人們還向我們提起了以下幾個名字：姜虎東——摔跤選手中最會搞笑的，搞笑藝人中最會摔跤的；申東燁——這兩年，他在韓國的身價已經直逼劉在石；金炳萬——他最為人們熟知的就是《金炳萬的叢林法則》，被觀眾們譽為「韓國貝爾」（貝爾是美國《荒野求生》節目的主持人，世界著名的野外生存大師），這個「屹立在食物鏈頂端」（吃過的食物類型太過驚人）的男子，目前正在參加東方衛視《生活大爆笑》的錄製。

歌手靠節目走紅 超一線基本不上綜藝

在韓國演藝圈，有著自己的金字塔，歌手<綜藝咖<電視演員，電影演員則是另外一個世界的人。最底層的基石通常以歌手為主，他們通過參加綜藝節目提高知名度，之後才有機會接拍電視劇，成為演員。無論是早年的神話、東方神起、Super Junior、李勝基，還是現在的MissA 、T-ara、EXO，都不可避免地要經過這一段路。在發布會間隙，被我們抓來採訪的歌手金鐘國則友情提醒：哪怕錄製再多的綜藝節目，歌手頂多變成綜藝咖，卻仍然不會變成Gag Man。因此，他一再強調：「我上節目，只是以歌手的身份宣傳自己。」Gag Man可以說是韓國綜藝界的專業人士，劉在石、姜虎東、申東燁等人，一入行，就在這條路上矢志不渝地走著。

另外，中國綜藝節目中「巨星加盟」這樣的宣傳辭令，在韓國綜藝界幾乎是絕跡的，因為韓國本土認可度高的超一線大牌基本不上綜藝節目。即便有些當紅藝人因為作品宣傳臨時加盟，數量也不是很多。「那些超大牌藝人幾乎每天都在曝光，電影、電視、音樂、廣告，觀眾們不需要通過綜藝節目看到他們。」楊燻植這樣解釋韓國國民的欣賞習慣。當然也有例外，如果節目的製作人或者MC剛好有大牌的明星好友，友情客串的事還是有可能發生的。

前後廣告不超過24條 播出中不允許插播

在和資深製作人鄭舜泳談天的過程中，他介紹韓國的綜藝節目是沒有商業冠名的，一檔節目的商業價值完全體現在它的廣告率上。他提到了自家節目——《叢林的法則》的廣告率是100%。什麼是廣告率？法律規定在每一檔韓國綜藝節目的播前與播後，最多可以播出24支廣告，前後各12支。如果全部滿檔，就可以自豪地稱「廣告率100%」，這也是製作組最值得顯擺的數據之一。

24支廣告雖然不算小數目，但也只能「一次播個夠」，節目播出時，是不允許有任何插播廣告出現的。因此，在韓國收看節目，幾乎很難找到尿點。而在國內，越是重頭的節目，插播廣告越多，尤其是臨近結尾處，廣告頻繁插入——即便離節目結束只剩1分鐘，電視臺的編導們也能毫不手軟的插入45秒廣告。廣告回來後，一句「我們下期節目再見」便向觀眾無情say goodbye。

嘉賓早起不喝奶 外出不抹防曬霜

除了插播廣告有限制，就連軟植入也有精細規定：凡涉及文字的商標、logo，在電視上最多只能露出2個字母。於是，早起，喝一杯牛奶，特寫；晴天，塗一點防曬霜，再特寫；夜晚，吃一顆維生素，還是個特寫——這些中國觀眾習以為常的廣告植入方式，對韓國綜藝節目來說，已經是10年前的事了。

現在早已點亮新技能的韓國團隊，往往在一個節目的策劃階段就已經預設：什麼樣的產品可以在什麼樣的場景植入,隨時Ready，就等廠商自投羅網。楊燻植舉了個例子，一家餐廳想要作為綜藝節目的外景贊助，那麼編劇組會在錄製1個月前到餐廳進行觀摩，根據實地情況設置腳本。比如在不妨礙節目進行的情況下，讓攝影師「不小心」掃到店內標誌性的物件——藍色的屋頂、玻璃書架諸如此類。如此不直觀的贊助，費用也是不菲，市場價大約在1億到2億韓元（約60萬到120萬人民幣）之間，這還不是你有錢就一定能獲得贊助身份，一切還是以符合節目內容為準。

對於嚴格的植入限制，韓國的廠商們才不會坐以待斃，有一家飲用水製造商，早在設計外包裝時，就想到了植入的可能性。所以，他們家水瓶設計得非常「Duang」，獨特的曲線造型，哪怕不露Logo，也絕對不會讓觀眾產生認知障礙。

贊助工作人員也受益 觀眾致電電視臺求品牌

楊薰植還向我們透露了這樣一件事：早前，韓版《Running Man》曾接受一家「N」打頭的運動品牌贊助，不過不是植入節目本身，而是提供工作服給節目組成員。沒想到就是這樣，他們還是被圍觀群眾拍下了照片上傳網絡。很快，這家戶外運動品牌便大熱了起來。

韓國民眾「猜品牌」的雷達從來不關機。一般一期熱門綜藝播出後，網友們就會自發搜索節目中的衣物、飾品、妝容和食物——這在中韓兩國是一樣一樣的。但如果求而不得怎麼辦？國人可能就會上「某寶」找明星同款，但韓國觀眾更為犀利，他們會直接打電話給電視臺，要求工作人員公布品牌名稱。

此時此刻，雞賊的廠商又跳了出來，打著「便民」的旗號，在自家產品的戶外廣告上標明「XX節目唯一指定產品」字樣，但保質期只有半年——廠商和節目籤約的周期就是6個月。時間一到合同重籤，若是買賣不成了，貼金小廣告則必須下架。

本土手機自帶天線 電視直播APP60元包月

如果你有機會搭乘首爾的地鐵，就能看到或坐或站的路人們，幾乎人手一臺自帶接收天線的「國產手機」，屏幕上正在直播的是各大電視頻道和廣播頻率的節目。這種「用手機看電視」的DMB服務，日本早已有之，韓國從2005年後來居上，並用了10年的時間，讓韓國國民養成了「邊走邊看」的好習慣。有點科幻意味的是，2014年9月起，韓國電視收視率將手機用戶觀看數據也收納其中。也就是說，現在公布的收視排行，是電視用戶和手機用戶綜合得出的。

據中國留學生小毛介紹，在首都圈（即首爾及周邊地區），一部韓產手機大約可以免費接收15-20個左右的電視頻道和電臺頻率，離首爾越遠，收到的頻道越少。他曾經在北京試著搜索，竟然也能收到一個頻道。如果需收看衛星頻道，則要另外收費。

同樣需要收費的，還有「非國產手機」。由於沒有外置天線，不能使用DMB技術，必須通過APP方式網絡收看。以一款名為「HDTV」的APP為例，一個月只要收取約60元人民幣的服務費，就可以實時收看各臺節目了。至於網絡流量資費，韓國是世界著名的網速快、費用低的國家，小毛說：「這個問題可以忽略不計。」

綜藝重播等3周 韓國網友盜鏈中國網站

儘管手機直播這件事非常酷炫，但喜愛綜藝節目的韓國年輕人，能趕上看直播也並不多。那麼問題來了：無論是家用機頂盒、電視臺官網還是手機軟體，在非電視臺重播時段，只有付費才能及時收看點播。

點開手機APP界面，能夠免費回看的綜藝節目，基本都是3周前的，想看最新一期就需要付費。但是，上有政策下有對策，那些既沒趕上首播、重播，又捨不得付費觀看的韓國觀眾，則「雞賊」地選擇盜鏈中國視頻網站，收看漏網的綜藝節目——要知道，視頻網站免費播放電視節目在韓國是犯法的。

於是，韓國學生收看韓國節目，下面卻有中文字幕，也成了寢室一絕。

總結陳詞：

「中國綜藝的今天，就是10年前的韓國。」不止一位節目製作人這樣說著。換言之，此番我們在韓國本土看到的關於綜藝的一切——百家爭鳴的節目類型、專業對口的綜藝人才、突破常規的創意想像……可能都會在不久的將來映照在中國的電視螢屏上。

「韓式」變「中式」的路，不知有多長。只是，看過了韓國綜藝肥沃土壤養育的或精採、或奇葩的節目後，是不是該挖一挖底下的根莖？下一期《貴圈》將撥開繁華的表象，探一探韓國綜藝產業究竟是如何運作出一檔優秀的「韓式節目」的。

娛樂資本論

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