追溯歷史，中醫膏方已有兩千多年的發展歷程，是中醫「治未病」思想的重要體現，並逐漸形成多個學術流派。以上海為代表的江南地區，一直是膏方中心，擁有廣泛歷史人文基礎。那麼，除了江南地區，還有哪些地方的人也在服用膏方？膏方的消費趨勢和消費觀念正在發生哪些變化？
近日，由上海中醫藥大學中藥學院聯合上海傳統膏方傳承代表——237年歷史的中華老字號童涵春堂，推出了《2020中國膏方養生白皮書》（下稱《白皮書》），用數據為大家剖析了膏方養生行業整體發展趨勢、消費人群變化及喜好，以及從業者的堅守及創新。
據白皮書顯示，中國膏方市場規模可觀，其中線下傳統膏方定製市場規模就達到10億。根據淘數據顯示，線上新膏方成品售賣2020年預計4.55億。以膏方消耗量最大的主料——阿膠的行業市場規模7年平均增速約為21%做類比，中國膏方市場也經歷了顯著增長。
在傳統膏方領域，隨著中醫文化不斷普及，傳統膏方養生消費人群在性別上日趨男女平等。而在消費地域上，江浙滬的膏方傳統代代相傳已久，老牌養生大省廣東當之無愧成為全國開方「大戶」；「膏方北進」的人數也成逐年上升趨勢。此外在我國港、澳、臺以及東南亞一帶，膏方使用更是如火如荼，方興未艾，展現了廣闊的發展前景。
從職業來看，傳統膏方的消費主力依舊是中老年退休人群，但職場人群養生意識漸增，膏方消費呈現增加態勢。
傳統膏方強調一人一方、辨證施治，且選料考究、製作精細，具有治病糾偏、抗衰延年的臨床功效，因此膏方人群需要靠譜的優秀的中醫服務，「名醫+定製」的開方方式收到消費者青睞，跟著名醫走是趨勢也是消費者核心訴求，購買成品膏方還需要進一步在日常養生領域中進行心智培育。隨著年輕人日益強大的文化自信，越來越多年輕人認準中華老字號，認為工藝精湛、考究、品質靠譜，才能熬出有效的膏方。
隨著人們日益常態化養生、藥食同源概念的認同，中醫文化也逐步滲透到年輕人心智當中，服用膏方的目的也從單純防病治病轉向更加多元，包括：調整亞健康狀態、增強體質、抗衰延年、美容養顏。
隨著膏方養生市場消費地域、人群、需求不斷拓展，基於中醫傳統膏方工藝、中醫文化精髓開發的更具普適性的時尚新膏方不斷崛起，在線上電商攻城略地，成為市場亮點。
在時尚新膏方領域，18-34歲的年輕群體佔比約65%，體現比線下更為明顯的年輕化趨勢，其中25-34的泛90後人群佔比約為50%，顯然90後正在成為膏方養生市場主流。
從地域分布來看，時尚新膏方漸成全國性消費趨勢，沿海發達省份（浙江、廣東、江蘇、上海等）為核心消費地區，長三角和珠三角發達城市（杭州、上海、廣州、深圳等）客群較密集。
從職業分布來看，時尚新膏方體現了比傳統膏方更為明顯的受職場人士歡迎態勢，時尚新膏方的消費人群以公司職員為主，佔40%左右，其次是個體經營/服務人員，佔約13%，已就業人群是消費主力。
從受歡迎品類來看，時尚新膏方產品分布集中度高，市場需求集中於枇杷梨膏、人參鹿膏、酸棗仁膏、茯苓膏、姜棗膏、四物膏、人參黃精膏等幾個品類。其中，雪梨膏通用性和認知度較為成熟，是時尚新膏方市場最受歡迎品類。
從《白皮書》可見，中國的膏方養生行業正在走向傳統一對一定製膏方與成品化時尚新膏方「齊頭並進」的局面。隨著國人文化自信的提升，越來越多的90後認同中醫文化，嘗試膏方養生，相信以中華老字號藥房為代表的膏方養生產業還將挖掘出年輕消費者們更加多樣化的需求，並開闢出更大的市場，為中醫文化的傳承與創新貢獻自己獨特的力量！