是大創意新鮮出爐的新欄目
目的是，還創意一片淨土
暫時，
每周只精選五條
（全球範圍）
只分享最好的。
本周「勃艮第」導讀
01 百事可樂：《把樂帶回家》
02 榮耀 ×《北京東路的日子》
03 日清方便麵：戀愛連續劇
04 中國工商銀行信用卡：用心生活的人
05 999：《2021 止難》錦囊
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PITCHINA推薦：
多元化的時代，年輕人對於快樂的期待值越來越高，與此同時快樂的方式也越來越豐富，如何把快樂最簡單地袒露，讓群體的共鳴點最大化，是每個品牌都應該思考的。品牌如何一直「保鮮」？在於抓住創意的內核。隨著時代發展，群體訴求會有所演化，但人的精神需求卻從未改變。延續了十年的百事可樂《把樂帶回家》，正是抓住了消費者的這一心靈共鳴點 —— 過年回家的暖與樂。在2020的尾聲，百事可樂攜手潘粵明、宋佳擔任新春大使，由導演張大鵬拍攝，以真實故事為原型，帶來了由關注外賣小哥生活的《我爸的快樂》與聚焦愛心學校校長的《繼榮的新年》兩個篇章共同組合的「把樂帶回家」暖心故事。
2020年的疫情，賦予了「外賣」新的全民印象，「配送外賣員」成為了受人關注的平民職業，在新聞也常有關於民間外賣的有趣故事或暖人行為被報導。出於對這樣一種認知趨勢的變化，百事可樂在《我爸的快樂》中便從一個家中主心骨職業為外賣員的角度切入，講述因為工作忙碌而缺席了年夜飯的爸爸，被兒子理解的溫暖，最後藉以兒子之口，也講出了外賣員們的心聲。
短片中，借著爸爸不變的喝一口百事可樂說一句「我的快樂」進行場景代入，傳達出每一個「平凡英雄」都可以擁有像爸爸一樣努力工作，「把樂帶回家」的簡單與踏實。
「家是吵吵鬧鬧，又暖在心上；家也是坎坎坷坷，也滿載希望。」
承接著的下一個故事，是《繼榮的新年》的故事，宋佳出演希望小學的女校長，開著摩的馳騁在風沙中，與學生家長和村幹部鬥智鬥勇，只為更好地維持希望小學，讓更多孩子可以讀書。被眾多人不理解的她，一路帶著百事可樂相伴，以獨有的「帥氣」在堅持。
當圍坐團圓飯時，丈夫終於趕到，以前曾幫助過的孩子也聚在了一起說著感激，「把樂帶回家」的團聚讓寒冷的冬天變得溫馨可愛，一人一口百事可樂，也預示著一切坎坷總會化作希望。
作為潮流文化引領者，百事可樂始終保持著年輕、潮流、開發的姿態，在人對於快樂的情感訴求中，也一直堅持呈現百事可樂「給人帶來快樂」的品牌形象與品牌心智。
此次「把樂帶回家」的第10周年，是百事可樂對其基因的延續，也是選擇回歸初心，以最簡單的真實故事打動人心。
榮耀 ×《北京東路的日子》
原班人馬十年重聚，共溫青春之情
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青春的歌曲因為在特別的時光出現而珍貴，成為一代人的記憶共鳴點。剛好人又是很奇怪的動物，既喜歡展開遐想滿懷期待探尋未來，有時也樂於回首往日重溫留在回憶中稚嫩與純粹的記憶。
榮耀重聚《北京東路的日子》原班人馬，並邀請原作者汪源對歌曲進行二次創作，拍攝MV展現十年光景每個人的成長與變化，以重逢再次解讀青春，喚醒了每個人心中獨有的回憶。在片中展現榮耀平板V6助力雲合唱，另外發布了他們十年重聚的採訪花絮，使觀者在再次聆聽青春回憶的歌中，感知品牌溫情滿滿。
《北京東路的日子》是南京外國語學校2010屆高三（6）班學生自編自演的一首原創畢業歌，由汪源作詞與譜曲、孫磊編曲，由劉千楚、徐逸昊、魯天舒、姜瑋珉、胡夢原、張鎏依、梁競元、遊彧涵、金書援、許一璇、汪源、張夙西等合唱。該歌曲於2010年6月1日發行，歌曲視頻於2010年6月下旬在網絡發布，走紅並受到了媒體的關注。
歌曲雖曲調簡單，甚至還能聽到演唱者的跑調聲，但正源於這種不造作的真實感，使得歌曲有一種難得的純淨，引來多人喜歡。它像一把鑰匙猝不及防地打開了95後學生時代的回憶閘門，網友紛紛稱「已聽哭」，當初聽過的人也成為了這首歌的自來水，在微博和B站等社交平臺都引發了自傳播。
此次原班人馬十年後再重聚時，也都已從青澀少年成長為世界頂尖名校畢業的各行精英，MV中在後半段的歌詞稍做了改動，加入了更多成年後的感慨，又一次唱出了大家的心聲。再次的重聚更多的是成長的紀念、是青春的重逢，品牌也以此發出感召：致敬青春，不負韶華。
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歷年來，日清憑藉著高品質好質量的工藝享譽全球各個市場，而若評定傳播中效能最大的，最為經典的冬兵衛烏龍麵系列廣告片當之無愧。
新的一年來臨之際，日清又一次推出《煩惱狐狸篇》，這次主角依舊是吉岡裡帆扮演的狐狸小姐和日本國民男友星野源扮演的阿宅。
短片中提到了2020年是令人煩惱的一年，而除夕的鐘聲能消除人類的煩惱，當鐘聲響起時，狐狸小姐也跟著變透明了。最後場景裡出現了「2020 完」的字樣，有人說是是對這一年的所有的傷心與難過說拜拜了，也有網友帶著不舍猜測是系列廣告片的完結。但「不論新年舊歲，來碗冬兵衛」，暖心也暖胃，卻是出奇不意的日清一直所傳達的。
「漫威國王」的主要締造者斯坦·李曾言：「娛樂是人們生活中最重要的事情之一。沒有娛樂很多人會一蹶不振。所以現在我覺得，如果你能娛樂到別人，你就是在做一件好事。」
創意新奇的呈現形式，有時候也可以是在寒冷的冬季，拼湊一點腦洞，點綴一點甜蜜，拍攝一系列讓人看著「上頭」、回味無窮的溫柔廣告。
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中國工商銀行以不同生活場景裡不同角色可能發生的不同困境為記敘線拍攝的短片，講述了小人物各式尋常生活小事裡，因困境的相互摩擦卻碰撞出「認真生活」的光的故事，在彰顯信用卡的功能的同時也賦予了品牌溫情的形象。
「一起邁先新的開始，一起盤算著新的生活」的租房情侶；
想給在「思考著簡單的夢想」的女兒買鋼琴的爸爸；
「第一次面對許多人的拒絕，停在原地又努力保持從容」的62歲開始創業賣咖啡的老闆娘；「拼命地練習感到迷茫，搭扣喘息著」的刻苦練習的舞團隊員；
因為疫情而舉步維艱的餐廳老闆「轉過身來卻又是形單影隻」；
五組人在生活中的不同遭遇牽動著也有同樣共鳴的不同年齡層的心。
之後短片漸入高潮，以旁白記敘故事主人公的心聲，從而激發起每個人內心的力量。期間展示了愛購周末、e商助夢計劃、e支付、工銀e生活、融e借等多種工銀信用卡服務，呼籲大家不論是在「在每個認真改變的瞬間」，「在每個充滿儀式的瞬間」，還是在「在每個努力創造的瞬間」，都要「坦然地面對生活，坦誠地面對自己」。最後傳達：「即便生活中會遇到再多的困境，也不能動搖那顆認真生活的心」以及「用心生活的人，不會被困境打敗」。
細微深處最是動人。品牌尋找到了發生在生活裡最為微小的故事，並以此為點，用品牌的溫情將之串聯成線，產品與品牌理念通通編織其間，處處是溫暖。
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總說年輕人沒啥資本，就剩個「敢」，敢闖敢玩敢冒險。反觀品牌，也許可同理反證，敢玩的品牌看起來就年輕了許多。
在出圈吸睛這一點上，999這幾年可謂是玩得666，這不，現在又推出了《2021 止難》錦囊：「不慌章」的定製印章、「摳得容易」的指甲痒痒撓、「免疫笠」的古風鬥笠、「黴運止布」的絲綢手帕、「你的暖籃」的黃銅暖手爐、「笑呵呵盒」的木製飯盒等有趣周邊，在迎接新年的氛圍中，這份「止難錦囊」來得十分適時。
為宣傳系列周邊，999還同期推出宣傳廣告片，片中借用各種影視的經典橋段構成無釐頭的故事情節玩轉諧音，復古的色調搭配詼諧的配音，以一種輕鬆的風格呈現，為品牌的形象加分。
出圈的999，帶給年輕消費者更多的是驚喜，聞者驚動「啥？999出指南啦？」，觀者心動「噢我也有這難處，好搞笑好想要！」。敢於踏出圈的999，一直在不斷嘗試與消費者建立更多共鳴點，用更多「年輕人的語言」與其碰撞，也許好創意就在這樣的出發點上自然發生。
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