是大創意新鮮出爐的新欄目
目的是，還創意一片淨土
暫時，
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只分享最好的。
本周「勃艮第」導讀
01 奧利奧年度大片《三仙歸洞》
02 Burberry賀歲微電影《心春由你》
03 福特×林依晨 微電影《迷路》
04 認養一頭牛邀請李雲迪「對牛彈琴」
05 士力架「治牛脾氣，橫掃餓獸」
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PITCHINA推薦：
傳統戲法裡飽含著共同記憶，進行全新演繹，不僅可以喚醒，獲得念舊心理的情感共鳴，還可以由新定義引發新消費。若能從舊元素中找到切入點，以新形式找準需求點進行創作，在承上啟下中走入消費者心裡，在跨界演繹中賦予產品新賣點，也就成就了好創意。
在兵家必爭的春節營銷時期，奧利奧重磅推出了年度大戲《三仙歸洞》微電影，講述一家人以及祖孫三代渴望新春團圓的故事，在影片中推出「新年紅色奧利奧」，傳達「一起奧利奧，玩轉年味道」。
微電影《三仙歸洞》一開頭便以主人公蛋蛋在片頭帶著哭腔的「演不成三仙歸洞，我爸我媽就回不來了」成功地引起了觀者的好奇心，之後爺孫倆以真實而可愛的本性上演了一系列跌宕起伏的劇情。
基於想要團聚的情感洞察，奧利奧進行了別具新意地用心演繹。影片中，爺爺對「三仙」進行了解釋，從傳統的福祿壽，變成了家人；而「三仙歸洞」便成為了「三仙回家」，意寓著闔家團圓，由「團團圓圓一起吃奧利奧」的場景創設也顯露出產品的新賣點。
傳統老戲法「三仙歸洞」是用一根筷子，兩個碗，三個球，便可使三球在兩碗之間來回的變幻，作為中國傳統戲法和非物質文化遺產之一，也是老一代藝人留給我們的寶貴遺產。經由奧利奧的玩心演繹，其得到了進一步的傳播。從這一層面看，奧利奧本次微電影營銷，在文化傳承中也贏得了消費者的好感。
此外，在微電影中穿插時下的直播熱與村中每位出場的配角的創設也十分出彩，自帶笑點的村委，表演火爆吉他的李大腦袋，以及耍著風火輪的傑森斯坦孫，還有村口小孩的三人幫，極具幽默氣質的人物與張弛有度的情節都為影片的內容錦上添花。
廣告向電影開始跨界，品牌需要做的就是講好故事，從而讓觀眾在潛移默化中接收到品牌想要傳達的理念。奧利奧這次聯動，巧用戲法載體，將愛玩出年的味道，在擴大產品曝光的同時，無疑會為品牌攢粉不少。
Burberry新禧賀歲微電影
《心春由你》讓春天飛進心裡
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從消費者的角度出發，將概念式的意像轉化為可形化的表達，通過感官聯結，更能貼近心聲，而在保持品牌風格的基礎上，能先發制人，攻佔心智，可為時下好創意「加料不加價」。
Burberry發布新禧賀歲微電影《心春由你》，由導演曾國祥傾情掌鏡，由品牌代言人周冬雨和品牌大使宋威龍傾情出演，藉由五種感官展開自我發現之旅，通過主人公愛情、友情與親情交織的人生，鼓勵大家擁抱自然、探索未知並感受心春，為即將到來的新春，填充了滿滿的期待。
「你要學會接受自己與別人的完美與不完美，你才會對未來長出真正的好奇心。」
「人生就是在冷與熱遊走的一段旅程，我希望你碰觸到的一切，都是溫暖的。」
「人生就是來來去去的春夏秋冬，無論什麼時候，都希望你相信，春天明天就會來的。」
「我相信相信春天的你，如果有一天你忘記春天的樣子，你只需要做一件事情。」
「忘記你擁有的五感，讓春天重新飛進你的心裡。」
「懷抱天真，擁抱春天，探索未知。」
影片藉由小女孩的好奇發問，與品牌代言人周冬雨進行一場內心深處的自由對話，在五種感官的逐步呈現中探討成長與人生，暢談前所未有的探索與對新春的願景，以在探索過程中的設問，呼籲觀者保持童年時那份好奇之心，保持對春天的期待，學會從大自然中汲取能量，依舊憧憬美好的未來。
具有濃厚英倫風情的著名品牌Burberry，長久以來是奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞，其「充滿現代感和崇尚真我表達」的品牌個性，也在「穿越心之原野，探尋萬物復甦的春天」的這一季中呈現與傳達。
福特×林依晨微電影《迷路》
人生沒有錯的路
代理公司：unknown
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敢於打破固有，敢於站在舊觀點的對立面，是一個品牌的勇氣。把握好大膽的度，將之運用以喚醒人的情感與共鳴，以解答人骨子裡有的追問與探尋，便會是能讓人磁場共振的好創意。
臺灣福特為推出The All-New Ford Focus Active系列EcoBoost 182好動版與EcoBoost 182任性版雙車型，攜手林依晨發布了一支有電流經過的感覺的微電影：《迷路》。
「還記得，你為什麼成為現在的你？」
「因為調皮，還是有自己的看法？」
「因為有自己的看法，還是叛逆？」
「因為叛逆，還是怕面對？」
「因為怕面對，還是勇敢？」
「因為勇敢，還是固執？」
「因為固執，還是孤單？」
「因為孤單，還是真的在意？」
品牌打造的這支畫面唯美的微電影，以一系列的問句穿插，在劇情轉場中構築了主角林依晨的成長，描述一段橫跨30年的友情，向每個人生命中的真摯友誼致敬，進而推出新車新概念，也傳達著：人生在每個分岔口的選擇都沒有錯。
「每條岔路，讓每個人變得不同，帶領你來到這裡，使你成為現在的你。」
「於是你終於明白，勇敢迷路，是為了讓心，可以抵達。」
我們可能經常聽過「人生沒有白走的路」，提醒著要感謝經歷，但卻很少聽過「人生沒有錯的路，大可勇敢迷路」，鼓舞著我們去勇敢前行。
福特藉此傳達著「在人生各種境況下，我們都要為探索生命無線可能而感到歡喜」的品牌精神，也由此引入以任性為名的SUV的產品概念「任性，讓我們在更多可能中，一探究竟」，傳達了「在各種路況下，都能享受地駕馭樂趣」的品牌精神。
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好創意既在於新也在於奇，既需要耳目一新的衝擊，也講究耳濡目染的薰陶，能無聲滋養著品牌價值的，方為好創意。
認養一頭牛在新年之際，舉辦了一場盛大的「真牛」年會，攜手首席奶牛音樂官李雲迪在年會上表演對「對牛彈琴」，從傳統成語的概念中推陳出新，趣味性創設場景，巧妙地傳遞出品牌「以牛為本」的品牌理念。
視頻一開頭便直接明朗地凸顯出「以牛為本，錢不能省」的品牌理念，藉由「牛語翻譯官」的童聲，以2020最熱話題「打工人」為優秀員工頒獎：為牛老闆乾飯香苦練南拳北腿的牛飼養員；為牛老闆兒子建幼兒園把圖紙改億遍的保育員；為牛老闆心情好，掌握巴赫、蕭邦、莫扎特歌單的音樂專員。巧用活力而年輕語境來展示品牌的匠心追求，並傳達2021牧場服務將繼續升級，以此深化消費者對品牌的信賴。
視頻後半部分揭曉鋼琴王子李雲迪為首席奶牛音樂官，展現認真「對牛彈琴」烘託品牌對牧場奶牛培育的重視，借《小星星》進行改編，以眾人皆知朗朗上口的旋律由音樂入耳而入心，引出「一口犟心好牛，一起牛過新年」的共情。
作為當前天貓乳品行業TOP1的品牌，認養一頭牛成立至今，始終堅持創新，為消費者提供更好的產品和服務，其不斷以差異化的營銷戰略，構建與消費者的情感連結，同時也強化消費者對品牌「奶牛養的好，牛奶才會好」的認知，本次極具創意的「對牛彈琴」概念的提出，也是品牌不斷蓄力精進的精彩戰役。
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牛年牛氣沖天，士力架又帶上幽默的「橫掃餓獸，春運飽你回家」再次出場，視頻中直擊春運的「堵車心躁」的現象與可能出現「牛脾氣」，簡潔有力提出產品需求點：春運除了人從眾，還有餓餓餓~，餓獸一旦上身，傷人又傷己，所以需要快快配齊士力架，果斷做個元氣滿滿的回家人。
一直以來，士力架所堅持的廣告風格可謂是自成體系，在各種生活場景的創設中加入品牌幽默的風格魅力，在一貫的反轉劇情中又不斷地結合洞察進行創意創新，其不離「餓」的產品主張，也向消費者傳達著品牌的個性，不斷為品牌蓄力。
好創意，有時候只需對一件事，找準品牌價值點，堅持輸出，運用熱點與消費者進行對話，便能在高頻交流中實現高效傳達。
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