42萬人圍觀脫貧「主播」推介家鄉好貨

2020-12-27 浙江在線

2020-10-30 15:39 |記者 朱蓓蓓 通訊員 元宇

▲黔東南州委常委、副州長，杭州市幫扶黔東南州工作隊領隊沈翔（中）、黔東南州委常委、副州長魏世平（右）、拼多多副總裁狄拉克（左）共同啟動了「愛鏈杭黔　優品雲行」杭州-黔東南消費扶貧周及「黔東南消費扶貧館」。（攝影：安舜）

黔貨出山又添新通路。10月27日，貴州省黔東南苗族侗族自治州（下稱「黔東南州」）人民政府、杭州市幫扶黔東南州工作隊聯合新電商平臺拼多多開啟「愛鏈杭黔 優品雲行」杭州-黔東南消費扶貧周。

據了解，這是貴州省首個東西部幫扶消費扶貧周。基於黔東南州優質農特產品和拼多多6.83億消費者的優勢，黔東南州商務局攜手拼多多共同搭建線上線下「黔東南消費扶貧館」，啟動東西部協作扶貧成果展示直播、東西部幫扶脫貧代表線上大聯播，暢通黔東南州農貨上行通路，增強黔東南區域公共品牌「苗侗山珍」影響力。

截至10月27日，拼多多「黔東南消費扶貧館」訪問量累計超過200萬人次，帶動全平臺「紅酸湯」「三穗鴨」「百香果」等黔東南州特色農特產品搜索、收藏、瀏覽量上漲4.5倍。東西部幫扶脫貧代表線上大聯播吸引了包括當地融媒體直播在內的60多萬消費者圍觀，其中42萬人通過拼多多了解了黔東南特色文化，下單購買特色農產品。

一場特殊的「普通人直播」

隨著消費扶貧周的到來，東西部協作扶貧成果展示直播也相繼開播。凱裡紅酸湯、丹寨蠟染圍巾、麻江藍莓幹、黃平牛肉乾、施秉香腸、鎮遠天麻、岑鞏黃桃幹、三穗鹹鴨蛋、天柱煙燻臘肉、錦屏醃魚、黎平山茶油、從江香禾糯、榕江百香果、雷山銀球茶、臺江苗飾、劍河食用菌……來自黔東南州下轄16縣市特產悉數登場，讓不少線上「逛展銷會」的拼多多消費者表示「饞哭了」。

▲「主播」們在推介苗繡產品、三穗香酥鴨。（攝影：安舜）

據介紹，這是拼多多走進「三區三州」歷程裡一場特殊的直播，所有「主播」都是來自東西部扶貧協作裡最普通的老百姓，沒有IP、沒有粉絲。

他們由區域公共品牌「苗侗山珍」負責人、苗族繡娘、脫貧農民、返鄉致富帶頭人、侗族姑娘組成，直播中，他們熱情向直播間消費者推介家鄉特產，展示家鄉文化，邀請直播間消費者到家鄉做客。

一花一草皆有意境，一針一線都是功夫。龍祿穎是苗繡非遺傳承人，也是杭黔東西協作扶貧車間、苗族刺繡工坊舞水雲臺創始人，首次作為「主播」出場的她，面對直播間超過42萬拼多多消費者，現場展示了苗族刺繡的技法。

▲東西部協作刺繡工坊讓苗族繡娘在家門口就能「加班」。（攝影：安舜）

「苗族女人最盛大的衣裳是嫁衣。女兒的嫁衣往往由母親親手縫製，苗繡技法也就藉助著親情的紐帶代代傳承。」14年前，見證了深圳「一天一個樣」高速發展的龍祿穎發現，外出多年後，家裡最大的變化是多了一盞電燈，這觸發了她回鄉創業的念頭。於是她以苗繡為切入點開始創業，既讓苗族姐妹能有事做、有錢賺，同時也擔負起傳承推廣苗族文化的責任。

對於龍祿穎的想法，丹寨返鄉創業者潘成毅感同身受。同樣從外地回到家鄉，他們將苗繡、蠟染與現代生活進行了融合創新，結合苗族技藝圖案與現代工藝，設計了一系列適合城市白領日常穿衣打扮的絲巾、服裝，還把蠟染變成抱枕、圍巾等實用產品，在拼多多上開店銷售。

返鄉創業、就業者的新通路

2018年以來，杭州市加大東西部協作幫扶力度，累計撥付財政援助資金21.124億元，助力消費扶貧工作，支持黔東南州完善「線上+線下」銷售網絡，全力打造杭黔「電商平臺+電商企業+電商扶貧合作社+電商扶貧基地+農戶」五位一體消費扶貧模式，累計幫助黔東南州銷售農特產品15.6億元，帶動貧困人口10萬餘人。

▲脫貧戶潘年波、楊妍秀在養鴨廠。（攝影：安舜）

「現在家門口就有『包吃包住』的工作，每個月收入3000元，人家都說我們是山溝溝裡的『新白領』。」脫貧戶潘年波也是本次直播的主播之一。他帶著濃重的鄉音，講述了自己的脫貧故事。潘年波曾是黔東南州三穗縣款場鄉等溪村的一名貧困戶，初中學歷的他做過高速養護員，下礦挖過煤。今年開始，他與妻子楊妍秀一同加入了浙江商人開辦的養鴨廠，每天5點起床餵料、撿鴨蛋、打掃鴨棚，日常照料18000隻三穗麻鴨。

潘年波的同事袁仁模是一位電商負責人。他表示，浙江人不僅在這裡建起了養鴨廠，還帶來了專業的養殖技術，讓三穗鴨從散養過渡到了專業養殖的階段，使得規模化養殖成為可能。這種優勢顯而易見，本地鴨蛋每枚售價在1.2元左右，但鴨場的鴨蛋可以做到0.7元。這種低成本給三穗鴨帶來了全國性的競爭力。另外，從養鴨飼養到產品加工的完整產業鏈條，也進一步降低了成本。

近期，袁仁模也在拼多多開設了店鋪。在他看來，拼多多平臺運營成本低，模式更適合農產品銷售。身邊的朋友，甚至連都家庭主婦、老奶奶都在用拼多多買農產品，很方便。

多多大學走進黔東南

10月18日，多多大學專業講師第一次走進黔東南，為80餘名致富帶頭人帶來精準化的電商基礎課程培訓。多多大學通過為黔東南農產品上行培育「帶頭人」，讓區域特色農產品、少數民族特色消費品經電商對接到更廣大的市場。

作為國內主流電商平臺，拼多多一端連著大山深處，一端連著消費市場。2019年，拼多多平臺成交額突破萬億，其中來自國家級貧困縣商戶的年訂單總額達372.6億元，較上年同比增長130%。今年10月17日，上海尋夢信息技術有限公司（拼多多）作為網際網路企業代表獲頒全國脫貧攻堅「組織創新獎」。

拼多多副總裁狄拉克表示，全國脫貧攻堅「組織創新獎」是對新電商平臺在脫貧攻堅方面所做工作的鼓勵。本次進入黔東南，展現了拼多多助力消費扶貧的初心。未來拼多多還將持續助力黔東南州推動產業數位化轉型升級。

據悉，7月以來，拼多多連續支持「三區三州」地區農產品開拓上行通路，協同地方政府，在四川、甘肅、青海等地發起消費扶貧活動，已經初步實現了「搞一次直播，開一批店鋪，推一批品牌，培訓一批人才」。


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