不是走傳統偶像的「吸粉」路線
而是成為大眾的消費習慣
本文經微信公號授權轉載自公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），作者：吳喋喋，編輯：何潤萱
誰是當下全球範圍內最具代表性的韓國女團？
「BLACKPINK」已經成為沒有爭議的答案。
2017年起，失去中國市場的韓國文娛行業逐漸將發展重心西移，且幾乎立竿見影地斬獲了碩果：電影方面，《寄生蟲》橫掃奧斯卡；偶像方面，防彈少年團、BLACKPINK兩支組合在歐美市場大獲成功。
BLACKPINK在2018年末籤約環球唱片、正式進軍美國市場，如今她們的YouTube頻道訂閱人數超過4830萬，是內地第一 YouTuber 李子柒的3.8倍。
3周前，BLACKPINK發布了與「傻臉娜」賽琳娜·戈麥斯的合作新歌MV，現在有2.7億點擊量。
BLACKPINK與Selena Gomez合作新歌《Ice Cream》
對此前的BLACKPINK來說，中國內地是她們全球影響力版圖的一塊缺口——這四個女孩在2016年8月出道，恰好錯過了韓國藝人在中國市場發展的黃金期。
但在今年，《青春有你第二季》幫助BLACKPINK打開了中國市場：泰國籍成員Lisa在節目裡擔任導師，為組合帶來了大量曝光。上半年開始，Lisa、Jennie等BLACKPINK成員的名字頻繁衝上熱搜。
近日百事可樂官宣她們為亞太區品牌代言人，地廣鋪到了中國內地，微博也有她們的開屏廣告；9月22日下午，奢侈品牌CELINE又在官方微博宣布Lisa為全球品牌大使——最後一塊拼圖也完整了。
在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看來，BLACKPINK式的成功和以往的韓團呈現出明顯的區別：傳統韓流偶像以粉絲經濟為驅動、以本土及周邊國家地區為發展重心，而BLACKPINK的路徑是大眾流行和全球性的。
BLACKPINK由四位95後女孩組成，她們在2011年左右被YG公司遍布全球的練習生選拔面試所招募，並在YG練習了四到五年。
中國網友最熟悉的，是頂著標誌性厚齊劉海的泰國籍成員Lisa，而成員Jennie是在紐西蘭留學的韓國人、樸彩英7歲時隨家人移民澳洲，這三人都能說流利的英文。
Jennie（圖源：BLACKPINK官博）
樸彩英（圖源：BLACKPINK官博）
唯一全程生活在韓國的成員智秀，擁有典型的清秀韓式美女面孔，成為組合的官方顏值擔當。近日官宣出演JTBC大製作韓劇、《天空之城》班底打造的《雪滴花》的女主角。
智秀單從外部特質來看，很難找到BLACKPINK從一代又一代韓國組合中脫穎而出、被全球市場所接納的原因——
過去十餘年裡，韓國偶像產業進軍全球的步伐從未停歇，但無論是在日本市場風生水起的女歌手BoA，還是JYP公司豪擲百億送去闖美的女團WonderGirls，都紛紛折戟。
此前K-POP在全球市場的成功，更像「雪花飄飄」式的偶然事件。2012年，鳥叔（Psy）的《江南style》突然躥紅，MV 在 YouTube 打破賈斯汀·比伯《Baby》所維持的播放量紀錄，如今已累計播放達37.9億次。
《江南style》MV
當時媒體試圖從教育背景歸結鳥叔在歐美的突然流行：他畢業于波士頓大學，又在伯克利學習音樂。但《江南style》過去8年了，鳥叔未能創作出第二首billboard hot 100歌曲。
儘管如此，整個K-POP工業體系為進軍全球市場所做出的努力，仍然積累了有效的經驗和受眾基本盤，為BLACKPINK的全球走紅打下了不錯的基礎。
公認並不成功的Wonder Girls闖美，其實刷新了韓國藝人在billboard的最好成績——2009年，她們的代表作《Nobody》進入Billboard Hot100單曲榜第76位，是首個入榜的韓國歌手。
曾經風靡亞洲的《Nobody》
2010年左右，開始有韓國組合在亞洲之外舉辦巡迴演唱會。比如SM家族演唱會在2010年啟動的世界巡演，將superjunior在內的旗下偶像們帶到了洛杉磯、巴黎和紐約麥迪遜廣場花園。
2012年，BLACKPINK的同門師兄BIG BANG登上了格萊美官方網頁，成為首個被格萊美介紹的韓國歌手。到了2019年，防彈少年團已經可以受邀擔任格萊美頒獎嘉賓。
圖源：我為韓流狂
除了一代代韓流藝人通過自身的全球活動擴大受眾，這些活動本身也是重要的經驗積累。
K-POP深諳「國際合作」的重要性：來自洛杉磯的編舞師和美國、歐洲的作曲家大面積滲透進了韓國偶像音樂製作陣營。
比如為BLACKPINK歌曲《Playing With Fire》《Boombayah》編舞的Kyle Hanagami 就來自洛杉磯，他的YouTube頻道擁有400萬粉絲。當年少女時代進軍美國的作品《The boys》，則由麥可·傑克遜的製作人泰迪·萊利擔任製作人。
進軍國際市場時，韓國娛樂公司也積極與當地的大公司展開合作：2018年末，BLACKPINK與環球唱片子公司Interscope Records籤下唱片約——少女時代2011年進軍美國市場時，也選擇了與之籤約。
除此之外，認真經營全球社交平臺如Facebook、Twitter和Instagram、學習目標市場的語言文化、為每一支新MV購買YouTube廣告……這些K-POP的出海經驗，都能在BLACKPINK身上看見端倪。
Lisa是 Instagram粉絲數最多的韓流藝人，如今她坐擁3900萬粉絲，四名成員加上組合官方帳號的粉絲總量過億。
Lisa在個人INS帳號官宣與CELINE的合作，被點讚287萬次
相比其他韓流藝人進軍某國市場時需要賣力學習當地語言，BLACKPINK的成員構成已經自帶語言優勢——她們至少能自如地用韓語、泰語、英語與粉絲交流。
但 YG 對BLACKPINK的運作仍然具有開創性的成分。
區別於傳統韓國女團，她們更破圈、更時髦、更「路人友好型」。韓流音樂博主@kudoo 稱她們為「南韓第一個完全以快消時尚品牌的思維打造的女團。」
Kudoo認為，BLACKPINK就像快消品牌Zara一樣，不是走傳統偶像的「吸粉」路線，而是成為大眾的消費習慣。通俗地講，BLACKPINK出圈程度相比一般的偶像團體更高，接近大眾流行歌手。
這種「大眾」屬性或者「破圈」能量，一方面來自於四位成員身上鮮明的辨識度。
圖源：BLACKPINK官博
如今像BLACKPINK這樣只有四位成員的韓流組合越來越少見了，選秀節目限定團人數10人起跳，SM旗下男團NCT不斷加入新人，最近人數達到了驚人的23名。
充足的練習生儲備和高度流水線化的造星模式，讓韓國娛樂公司傾向於把寶押在較多人身上。不少韓團偶像把這樣的話掛在嘴邊：我們組合有這麼多類型的成員，總有一款能滿足觀眾。
相比大型組合，BLACKPINK 顯然對路人更為友好，尤其是對歐美粉絲——通常來說他們對亞洲面孔多少有些「臉盲」。除此之外，Lisa的外國人身份、Jennie的「皇族」傳說、智秀的美貌也為她們進一步提供了話題。
「破圈」屬性的另一方面，則來自於BLACKPINK音樂作品的流行。這種流行的一大前提是，她們的音樂作品難度低、易模仿。
在韓圈核心受眾眼中，BLACKPINK尚且缺乏成為頂級女團的素質：打歌舞臺真唱率低、沒有一位唱功過硬的「韓團大主唱」、Jennie 頻繁的划水被視為缺乏偶像職業操守、BLACKPINK在韓國本土的唱片銷量，也不如Twice等當紅女團。
但這些缺點在非韓圈核心受眾眼裡無可厚非，甚至反而讓BLACKPINK更具可模仿性了——如果要翻跳一首K-POP舞曲，BLACKPINK顯然是第一選擇，畢竟男團舞太難，女團舞中，又以BLACKPINK最為出圈。
被詬病划水的Jennie，擁有爆款個人單曲《Solo》，這首歌的舞臺合集在B站播放量超過了一千萬，幾乎所有偶像訓練生、舞者、甚至K-POP愛好者都翻跳模仿過，B站上最熱門的《Solo》舞蹈教學視頻被播放了203萬次。
《Solo》之後，BLACKPINK又憑藉《Kill this love》一炮打響。她們帶著這首新歌登上美國最具影響力音樂節科切拉的舞臺，《Kill this love》MV發布時，還憑藉5670萬的點擊量刷新了YouTube上MV 24小時內播放量世界紀錄。
BLACKPINK相較其他韓團具備明顯優勢的地方，還在於她們的時尚社交屬性。
2018年，YG宣布BLACKPINK籤約 Interscope Records 時，董事長John Janick說過這樣的話：「BLACKPINK是新一代全球超級明星，他們的音樂和造型與當今流行音樂中的任何一種風格都非常不一樣。」
「造型」和「音樂」成為了並列項，共同構成BLACKPINK的突圍密碼。Lisa的發色、Jennie的直角肩、BM風……BLACKPINK的造型總能輸出很多話題，成員們也擁有令同期女團望塵莫及的時尚資源。
Jennie在2018年就拿到了香奈兒大使title，Lisa是寶格麗韓國區大使和CELINE全球大使，智秀和樸彩英分別與Dior彩妝、YSL品牌深度合作。
不久前，BLACKPINK集體登上了時尚雜誌ELLE美版銀十封面，四人的穿搭都來自各自深度合作的奢侈品牌。
這一時尚基因部分來源於YG家族的薰陶，尤其是前輩團BIGBANG的隊長權志龍（G-Dragon）。
權志龍是韓流偶像中裡程碑式的人物，也是首個拿到香奈兒全球品牌大使title的亞洲藝人。一些Bigbang的粉絲認為，Jennie之所以出道不久就成為香奈兒大使，多少有權志龍的關係。
《紐約時報》對權志龍不吝溢美之詞：「（他）有綜合表達音樂的能力，以後如果更努力通過視覺效果來傳遞音樂，還會更進一步前進。模仿美國流行音樂的K-POP時代將會過去，全世界都會向G-Dragon學習。」
但YG公司有這麼多藝人，「繼承」到權志龍時尚感的，似乎只有BLACKPINK。
以《solo》《kill this love》為明確節點，BLACKPINK的形象明確為「婊氣」而不失甜美，一定程度上契合了在歐美大受歡迎的ABG（Asian baby girl）風格，今年的新歌《how you like that》裡，她們又帶火了掛耳染。
圖源：BLACKPINK官博
Jennie的粉絲常常指責市面上一些女明星模仿了Jennie的穿搭，這個「抄襲」名單裡甚至包括肯豆、金·卡戴珊和張雨綺。儘管頗有「宇宙起源」的飯圈風範，但也側面說明，Jennie乃至BLACKPINK的造型風格和美國名媛、網紅、明星之間不存在次元壁。
這樣的時尚風格也令BLACKPINK裡歐美娛樂圈更近、離韓國傳統女團更遠，最終使BLACKPINK來到另一條賽道上。
2019年4月，BLACKPINK發布迷你專輯《kill this love》時，僅在韓國本土打歌一周，就奔赴美國進行宣傳。而其他當紅韓團的打歌期常常超過一個月，疲於奔命地無縫錄製所有電視臺的打歌綜藝。
在BLACKPINK和防彈少年團的強勢躥紅下，美國市場似乎欣然接受了韓流的「入侵」，格萊美、科切拉、billboard……諸多高規格獎項、榜單向韓流伸出了橄欖枝。
兩周前，歐美最權威的流行音樂榜單公告牌（billboard）新設立兩個重磅子榜單Billboard Global 200 和 Billboard Global Excl. U.S.，評選熱門全球音樂。
據「新音樂產業觀察」對首周榜單的統計，韓國藝人在這兩項榜單的佔比是3%和4.5%，已經超過了除英國外的所有歐洲國家地區，與流行音樂大國日本僅有微弱的差距。
圖源：微博@新音樂產業觀察
9月13日，Jennie在美國電臺節目「HITS 97.3 SoFlo Morning Show」這樣說道：「其他的藝人同樣在海外做我們所做的工作，看著他們，我們也在逐漸成長，希望我們也能成為一個為其他外國藝人鋪路的團體。」
和以往最先向中國、日本市場發力的韓團不同，BLACKPINK鋪就的一條全球化的道路。如今繼稱霸東南亞和在美國市場獲得成功後，她們又完成了內地這「最後一塊拼圖」。
完成這塊拼圖的方式是：唯一能夠出演中國綜藝節目的泰國籍成員Lisa，憑藉偶像選秀節目《青春有你2》收穫了大眾認知度，她也是第一個開通新浪微博的BLACKPINK成員。
《青你2》的選手們看到她，露出的表情就像看到自己的夢想——翻看選手資料的環節會發現，不少選手的偶像一欄寫的都是BLACKPINK，虞書欣也是她們的死忠粉。
Lisa與《青你2》的交集同樣是一次內娛和韓流的共贏。憑藉Lisa的全球影響力，《青你2》在YouTube上獲得了不俗的播放量（內地偶像選秀，正在借K-POP的東風「出海」），近日《青你2》出道團THE9的新歌舞臺還衝上了泰國推特趨勢第五位。
緊隨Lisa之後，BLACKPINK其他三名成員也開通了微博，開始了內娛營業之路。
但頻繁上熱搜也令她們沾上「買營銷」質疑，據豆瓣韓式泡菜小組組員統計，今年6月10日至9月17日間，BLACKPINK共計登上微博熱搜多達46次——相當於頂級流量王俊凱2020年上半年的熱搜總次數。
在B站上，BLACKPINK的幾個視頻合集播放量突破了千萬，是防彈少年團最高播放量視頻的3倍——這並不奇怪，是「快時尚」式偶像和傳統偶像的區別，若論粉絲氪金能力，防彈少年團又會是BLACKPINK的數倍了。
此外，BLACKPINK舞臺在B站的播放量，也高於內娛代表性女團火箭少女101、THE9和硬糖少女303，成長中的中國本土女團缺乏高質量打歌舞臺，也是BLACKPINK能夠在內娛收割流量的重要原因。
流量很快置換成了商業價值：BLACKPINK唱片的中國粉絲輸入性銷量逐年上漲，這次回歸，後援會定下50萬張專輯的「中輸」目標。
Lisa粉絲曾為偶像的生日應援集資過百萬，是韓國女愛豆之最；Lisa代言了中國手機品牌vivo，BLACKPINK的百事可樂廣告鋪到了線下。
當然，圍繞BLACKPINK的爭議聲也與日俱增，從前不喜歡他們的網友吐槽她們假唱、划水、實力差、買YouTube廣告……如今則嘲諷她們不自量力,自稱韓團走向全球的「鋪路人」。
但這些爭議繼續助推了BLACKPINK的出圈——產生爭議與話題，和開拓認知度、加速躥紅從來都是一體兩面。就像快時尚品牌永遠被罵質量差、抄襲大牌，但門店仍然鋪滿了世界的每個角落
正如BLACKPINK 那句標誌性歌詞所唱的：「BLACKPINK in your area」，「有你的地方就有BLACKPINK」，你願意或不願意，她們都在那裡。
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