作者 / 太子
一封火星紅，華晨宇登上《時尚芭莎》1月刊封面，五大一線女刊2021開年封，至此全部釋出。
對於每家時尚雜誌而言，選擇開年封面人物的重要性，僅次於金九銀十。
盤點完2021五大一線女刊（Vogue、ELLE、時尚芭莎、時尚COSMO、嘉人）的名單，網娛君發現曾經牢牢佔據開年位置的中生代男女明星逐漸「消失」，今年大花陣營只剩趙薇，取而代之的是85、90、95明星組成的新血力量。
話語權與喜好度的偏移，恰恰是近三年來時尚雜誌發生的大變化。
紙刊封面面孔變得更年輕、出道年資更短；電子刊逐漸變得「套餐化」，搭班子的門檻越來越低；三大主編相繼離職，飯圈生態「侵襲」……
2021年，時尚雜誌又將是怎樣一番光景。
2021開年封面，更年輕了
我們先來看看2019—2021五大女刊的開年面孔。
一個溫知識，雜誌封面遵循當月出下月的節奏，即2021年1月封面基本都是頭一年12月份推出。（疫情期間特殊情況不做考慮～）
於是2021五大女刊的開年推封賽，《VOGUE》在本月3日以最快速度拿到第一名，「聖潔白裙的精靈」雎曉雯擔任繆斯。模特向來是首選，2019開年啟用的是00後模特Kris Grikaite。
不過這也不妨礙《VOGUE》玩大手筆，2020開年就貢獻了周迅、胡歌、劉雯、李宇春、易烊千璽的5人群封，對幾位香家好友的寵愛可見一斑，沒有辜負香奈兒與《VOGUE》的多年情誼。
2019與2020都找LadyGaga的《ELLE》，今年換成了趙麗穎與劉昊然，攝影師張悅操刀，走的都是暖冬風格。趙麗穎限時兩小時預售，劉昊然限量兩萬本，順利完成不在話下。
迪麗熱巴是2021《時尚COSMO》的唯一封面人物，這也是熱巴第二次登上cosmo的開年刊。去年緊貼熱點，找到新婚的林志玲夫婦；前年做的是北京大妞專題——楊冪＋徐靜蕾＋許晴。
《嘉人》2019年為李冰冰，2020年易烊千璽。2021陳漫鏡頭下的趙薇，自我調侃「特別像俄羅斯套娃」，不知2022的開年封面，《嘉人》是否又會換成新生代男藝人呢。
搭上末班車交卷的《時尚芭莎》，在開年封面的選擇上，反倒擺脫了外界一直對其詬病的「追逐新流量」路線。2019年李宇春與胡歌雙亮相，2020年結束5年半月刊歷史重回月刊，首期由劉亦菲亮相雙刊封面。
今天出爐的2021開年封面，則是90後音樂人華晨宇，實力、時尚先鋒度與商業價值皆有之。
總體而言，2021各家選擇的面孔，大多趨於年輕化，並且輿論熱度都不低。85花代表趙麗穎、90生花迪麗熱巴華晨宇、95生劉昊然，包括大花趙薇在2020年都是熱搜上的常客。
換言之，時尚雜誌開年封面的遊戲規則已發生轉變，主動權不再是單純以時尚行業的眼光來制定了，如今對「地位」的理解，著實要考慮到流量的因素。
外部環境在變，內裡人事浮動也沒停。以今年11月張宇離職《VOGUE》為標誌，當三大「時尚女魔頭」紛紛隱退後，時尚江湖終將開啟新的一頁。
在2018年前，張宇、曉雪與蘇芒是最廣為人知的時尚雜誌三大女主編。她們手下的VOGUEFILM、ELLE風尚大典與芭莎慈善夜，承包了每年Q4重要盛典。
遙想上一個黃金十年，紅毯矚目一覽星光，香衣鬢影觥籌交錯，大合照最是微妙，娛樂圈的名利場還未被網際網路平臺「奪走」。
如今芭莎慈善夜式微，時尚雜誌辦線下活動的龍頭老大交接棒，在張宇做完今年的VOGUE FILM後，如卸甲般交給了智族GQ。畢竟人家已經是時尚平臺轉型新媒體最成功的案例（特指商業變現）。
主編更迭，沙小荔接下芭莎、薛劍代替曉雪、嘉人的孫賽賽也在有意打造個人品牌。放眼望去，同期的老人，只剩cosmo的劉閱微還在耕耘。
三位女主編們的離職故事，總帶著一絲說不清道不明的內幕感，對於她們去向的新鮮勁，吃瓜群眾也能保持個一段時間。
在DIOR以主編身份看完「最後一場秀」的張宇，最近開啟了遊玩模式，在三亞發微博說「這是第一次不用感受截稿deadline的假期」（這也是網娛君的心願！！）
數十年將優雅深入人心的曉雪，去年年末離職後，2020年上半年順勢出了一本書《優雅是種力量》，下半年做了本2021優雅手帳。即便不再是《ELLE》主編，也不妨礙曉雪活得優雅。
蘇芒很忙，雖說2018年3月她的離職在當時造成了一陣轟動，如今她轉型娛樂圈，小日子也過得有聲有色，並不是無人問津。
《潮流合伙人》擔任發起人、《澀女郎》擔任時尚顧問、《熱血滿滿的弟弟們》的明星分享官，時尚依舊是蘇芒能最快轉換身份的最佳助力，而她似乎不僅僅想當個「製作配件」。
今年蘇芒與微博合作了一檔女性生態對話節目——《了不起的姐姐》，又名「蘇芒有約」。找來劉濤、譚卓、秦嵐、王佩瑜、徐帆和張靚穎，品牌贊助是林肯中國、雅詩蘭黛與連花清瘟。
在中女文化最盛行的2020，蘇芒及時搭上了順風車，這得益於自身優點——信息靈通、腦子活泛，有碼盤子的能力。或許有一天，張宇和曉雪逐漸被非時尚圈的大眾忘記，蘇芒還是當年的那個芒。
電子刊變「套餐」，時尚雜誌貶值？
偶像行業變紅海前，初代頂流們（四大三小）還在老老實實拿著時尚封面號碼牌，除開當年的時尚驕子全刊大滿貫吳亦凡，剩下的流量明星們，偶爾上一次一線男女刊封面，都是很值得說道說道的成績。
2018年一道分水嶺，電子刊的誕生，是時尚雜誌行業順應流量時代的標誌性產物。
完美避開紙刊的選人高門檻與氪封面低錄入率，只要你有流量，你願意炒CP，主題限定策劃不是難事，渠道推廣不在話下，只有購買力才是電子刊存活的根本。
圖片與上下文字內容無關
「我算是孵化電子刊那一撥人裡，還堅持留下來的少數了。
沒想到打敗電子刊的不是疫情，而是一茬接一茬的流量明星。
從2018年的稀有驚豔，到現在套餐流水線，電子刊的貶值速度是我們沒有想到的。但去年就有強烈感受，再不改變，就要落後了。
流量明星孕育的太快，一年兩三檔偶像選秀練習生、垂直類綜藝裡的熱門選手、各家經紀公司新人、夏日限定們……18年前我自認為對明星如數家珍，到今年好些藝人團隊找上來合作，都不認識名字，現去找資料免得露怯。（苦笑）
再就是大家對銷量的狂熱程度趨近於瘋魔，仿佛數字代表了一切。那些內容策劃、平面和視覺、造型妝面置景，甚至採寫文稿都不及各家的成績喜報。
久而久之我也在想，當時做電子刊的意義，難道不是想換個傳播載體和方式來嘗試麼？
周遭工作環境，人員流失今年下半年格外嚴重，我也不知道自己還能撐多久，確實迷茫。」
與資深時尚編輯Leslie有同樣困惑的，還有某流量明星粉絲瀟瀟，她一直是時尚雜誌的忠實讀者，電子刊興起乍時，瀟瀟也是第一批購買用戶。
「買完幾十期電子刊，我突然懷念以前上學在書報亭等一本時尚刊物的那個時候。
現在就算我一次買兩三百個閱讀碼，自己也很難靜下心來認真欣賞，忙著送朋友、給站子匯報數據、發社交平臺寫彩虹屁，還要反黑……
一套數據女工的流程做下來，我已經不想打開電子刊了。」
瀟瀟向網娛君展示她手機裡的電子刊APP，還有各種各樣的小程序、公眾號，以及她的銷量貢獻，數據驚人。據她所言，「這不算什麼，要花錢的地方還有很多。」
為何電子刊短短兩年光景就迅速被消耗，又是怎麼變成套餐流水線的？
「電子刊看上去是新產品，本質上還是同一套工作邏輯。」攝影師琴酒大膽放話。
「像我們跟各工種合作多了熟悉了，只要把技術團隊搞定，其餘租棚、搭景、衣物鞋包配飾租借、平面拍攝、視頻錄製、選片出片等工序，也是我們平時在做的。
我知道疫情期間有位影棚老闆，直接組團隊接電子刊的活，不到一個月就盈利了。
而且現在市面上有好些人，你說是時尚媒體吧也不是，學公眾號的路子，自創一個偏刊物的名，多去找點明星資源，推個兩三次之後，商業合作也好接洽。
要不怎麼說越來越套餐化呢，我感覺這種說法帶有一定的貶義，主要是質量參差不齊，不光是想做出成績的，想賺錢的也不在少數。
現在談電子刊上來就問，能炒CP不，預售銷量要保證給到多少。那藝人團隊也不傻啊，用了藝人的形象和通告時間，電子刊銷售額是不是也要給到一定傾斜呢。
商業社會，總要共贏嘛。如果哪天缺錢了，我也去做。」
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