《放開我北鼻》一直以來用獨特的模式、愛與成長的內核、科學精良的製作吸引著大批年輕用戶，在網絡綜藝節目中開拓出一條差異化的路線。第三季喊出「去愛吧，像小時候一樣」的口號，啟用全新陣容，愛與成長主線未變，呼喚現代人從童真中去找到愛的根源和能力。
文 | 夕姐
網綜的垂直探索化，一直是視頻網站布局的重點，但真正能夠留存下來成為品牌的卻並不多。
騰訊視頻《放開我北鼻》算得上是其中最具代表性的一檔，節目第三季已於昨日（5月27日）正式開播，在堅守品牌核心的同時不斷創新，是節目延續三季品牌的重要原因。
新的一季，全新的「哥哥」陣容亮相，大哥陳學冬、二哥黃景瑜、三哥王嘉爾、小哥哥周震南代表了年輕群體的四種典型，他們將在節目中與萌娃們一起度過一段溫暖快樂的共處時光。
而六位萌娃，既有老面孔也有新成員，年齡性格各異，哥哥與萌娃們帶領著觀眾一起，在節目行進過程中完成著自我的成長和蛻變。
「去愛吧，像小時候一樣」，這是《放開我北鼻》第三季喊出的口號，愛與成長主線未變，愛的內涵和方向進行升級，返璞歸真，從童真中去找到愛的根源和能力。
這正是節目希望通過這一季節目向多少有些愛無力的現代觀眾所去傳達的，勇敢、簡單、直接地去表達愛，孩子們的世界觀或許對於大人們來說有著更具價值的感染力和啟示意義。
三年三季，《放開我北鼻》用獨特的模式、愛與成長的內核、科學精良的製作吸引著大批年輕用戶的觀看，在網絡綜藝節目當中開拓出一條差異化的路線，成為此類節目的代表作品，持續引領著時代價值和最廣泛的共鳴，實現著垂直類節目的多重價值訴求。
讓年輕的哥哥們，獨自帶著萌娃們一起生活，這是《放開我北鼻》從一開始就選擇的路徑，節目採用觀察類真人秀的模式，將這些哥哥和萌娃們放置在同一時空環境當中。
這些哥哥們從帶娃技巧的生疏和無措到逐漸熟悉了解的過程，讓很多年輕人產生代入和共鳴，而哥哥和萌娃們在這一過程中的互動和成長，則也構成了節目重要的看點。
愛、陪伴和成長，就成為三季節目延續下來的主線，並且在整個過程中不斷得到釐清和升華，歸根到底，這是一檔讓人們懂得如何去愛、關注成長的節目。
在節目中，觀眾也跟隨著哥哥和萌娃們一起在成長和進步，習得了有關兒童成長與陪伴的信息和知識，當然，節目所傳遞出來的有關愛的精神和溫暖的內核，對於當代人來說，同樣具有重要的價值。
製作團隊對於觀察類真人秀節目模式創作規律和方法的嫻熟，也讓節目的價值表達找到了載體和依託。正是從製作到價值表達的獨到和強勢，讓《放開我北鼻》歷經三季都能夠坐穩垂直類節目的第一梯隊。
節目在前兩季取得了相當亮眼的成績，節目第一季在收官之時的播放量就接近6億，豆瓣評分高達8.5，而在第二季，則以10.6億的播放量收官，豆瓣評分達到8.1，第三季首播三度登上微博熱搜，#放開我北鼻#強勢登陸微博話題總榜TOP2，閱讀量突破47億，穩坐同期網綜頭把交椅。
這樣的成績，在競爭越來越激烈的網綜市場上，實屬不易。
網絡綜N代的打造更難，特別是魚龍混雜的環境當中，能夠留存下來的都是內容與價值兼具的精品，《放開我北鼻》能夠將品牌延續三季，與其在堅守中不斷進行的創新有著重要的關係。
從節目第三季可以看出，節目所呈現出的理念和內核本質未變，還是原來熟悉的味道，在人物關係、製作手法等方面都進行了全新的搭建，不斷給觀眾帶來全新的感受和體驗。
大人帶小孩是此類節目的慣有模式，而與其他節目不同的是，《放開我北鼻》中的大人與孩子不是父母關係，而是一種通過節目搭建起來的哥哥照顧北鼻的全新家庭模式，哥哥們都是帶娃新手，而萌娃們也要離開自己的父母獨自與這些哥哥們一起生活。
兒童心理學家介紹，孩子在三歲左右的時間段中，如果有一段離開家與其他人單獨相處的經歷，對他們社交能力和獨立意識的增強都多有助益。
實際上，節目搭建起了一個哥哥與北鼻們互相陪伴和共同成長的場域，在這一過程中，是雙方彼此的照顧與共同的成長。
在第三季中，三位哥哥和一位實習哥哥從背景到性格都各有差異，陳學冬屬於典型的暖哥哥，育兒方面的知識儲備比較多，為孩子們準備了大量的禮物和日用品，心思細膩會照顧人；
黃景瑜則是典型的懵哥哥，缺少與孩子接觸的經歷，一開始全程處於放飛狀態，不知道如何去和孩子們相處，但卻能為孩子們烹飪食物；
王嘉爾則是一個幼稚哥哥，跟孩子們能夠玩在一起，本身有著很強烈的童心；
實習小哥哥周震南對於帶娃也是零經驗，作為場記盡職盡責的他能否取得萌娃的信賴還需拭目以待。
而三個萌娃北鼻也各有不同，辰辰是個小大人，能夠想到要照顧弟弟們，幫助弟弟們化解情緒和爭吵；
Jackson已經是《放開我北鼻》的老嘉賓，他的童真和萌受到了很多觀眾的喜愛，節目也見證了他的成長，在這一季中更加成熟；
而年紀最小的豪豪則是一個調皮的搗蛋鬼，為求關注搗蛋不斷，但也表現出了暖萌的一面。
在節目中，哥哥和萌娃都在經歷成長，哥哥們從不懂和孩子相處，不知道如何去照顧他們，到不斷的思考和逐漸的熟練，這一過程是節目很大的看點之一。
而孩子們也在節目中，與其他北鼻和哥哥們的互動過程中，不斷學會如何去與人相處，以及如何去愛。可以看到，辰辰會在下雨天幫弟弟Jackson撐傘，而豪豪也會拿小風扇幫大熊扇風。
正是在這一段時間的互動和相處中，無論是哥哥們還是北鼻們，都在這個過程中感受著與人交往的樂趣和方法。
愛和成長的感悟是相互的，哥哥們對北鼻們的照顧是愛和成長。相反北鼻們的童真、單純和他們之間簡單的愛，也在感染和反哺著哥哥們，讓這些在社會中磨鍊太久的成年人感受到久違的單純和美好。
年輕的用戶們，正是藉由這些萌娃和哥哥們之間的陪伴與成長的故事，能夠產生強烈的代入感，進而通過這種代入實現自我的觀照。
愛和陪伴是一個具有很強社會基礎的話題，在觀看節目的同時，讓這一社會性的話題得到同步的反思和發酵，正是《放開我北鼻》收穫高關注度背後的文化因素。
現代社會物質文明高度發達，但人和人之間的關係卻變得越來越複雜，甚至不懂得如何恰當地去愛，是如今社會人們的一種通病。
《放開我北鼻》則提供了一個新的場景和機會，讓人們從萌娃們身上去找到更多有關愛的啟迪。
「去愛吧，像小時候一樣」，本季節目的主題實際上也對應了節目的這種意圖，在展示哥哥與北鼻們互動過程的背後，帶出有關愛和成長的啟迪，這是節目的價值之一，也是持續獲得關注的重要一點。
簡單、直接、純粹，這是小孩子們對於愛的定義，他們不會掩飾，也不會瞻前顧後地去表達自己的愛，既有辰辰這種大哥哥式的愛，也有Jackson這種懂得禮讓和堅持的愛，其實每個大人都能夠從中得到體悟和感動。
社交方式的轉變，生活方式的改變，焦慮和顧慮成為了普遍的現代病，《放開我北鼻》實際上是提供了一次返璞歸真去學習如何愛的機會，為都市的年輕人們帶去關懷和治癒，像小時候一樣去愛，引發出深層次的思考和共鳴，這是節目的一個重要的價值維度。
二胎時代的到來，讓人們對於結婚生子育兒有了多一層的關注和焦慮。
《放開我北鼻》所呈現的愛與成長的故事，實際上無形中讓更多的年輕人對於婚姻和家庭以及孩子有了更多的期待，理解和懂得做好一個父母的方法和重要性，這也構成了節目持續引發共鳴的重要維度。
第三季已經開播，相信隨著節目的播出，新一輪的有關愛與成長的故事將逐漸展開，《放開我北鼻》第三季也在不斷地堅守和創新中延續擴散著自己的魅力和價值堅守。