本報記者 董瑩潔
昨日（11月14日），2018 亞太區美容展在香港如期開幕。作為亞太區內首屈一指的美容商貿展會，第23屆亞太展的規模再次刷新歷史之最。
據悉，此次展會匯集了來自53個國家及地區的 3030家參展商，展場總面積達113800平方米。同比2017年，參展數量和場地面積都提升了5%。為了盡顯國際特色，展會共設置了 24 個國家及團體展館，除了「老面孔」中國、法國、德國、以色列、義大利等國家和地區，還有首次參展的馬來西亞與紐西蘭。 亞太美容展官方透露，為期四天的展覽期間內，預計將有 83700 名專業買家蒞臨參觀。
在本屆展會上不僅能感受到全球美妝新潮流，來自中國的「C—beauty」風潮也正透過亞太展吹向全球。
繼2016、2017年的嘗試之後，今年的亞太展再續一展兩地的成功模式，即11月13—15日在亞洲國際博覽館設置Cosmopack Asia包裝專區展覽，匯聚供應鏈上的傑出參展商，展出原材料及配方、機械與自動化設備、一級及二級包裝、承包生產和私人品牌等範疇的新型產品。11月14日—16日於香港會議展覽中心舉行Cosmoprof Asia亞太區美容展，展出各主要類別的美容成品，包括香水及化妝品、專業美容和水療產品、美發用品、美甲產品配件，和天然有機產品。
據了解，這也是亞太美容展開辦 23 年來規模最大的一屆展會。「亞太區美容展是區內的美容業重鎮，全球美容業供應鏈及美容零售界各範疇的翹楚雲集。」亞太區美容展有限公司董事及亞洲博聞有限公司執行副總裁麥高德表示，今年的規模打破歷屆紀錄，足證展會在美容業界的重要性和影響力，繼續提供珍貴的平臺，讓所有美容從業員互相分享學習、發展業務，同時與其他業界精英建立聯繫網絡。
博羅尼亞集團總經理 Antonio Bruzzone 也表示，亞太展舉辦至今23年，一直為有意在亞洲開拓業務的公司提供有效平臺。「亞太展是 Cosmoprof Worldwide 國際網絡的一部分，整個網絡匯聚 7000 家公司逾 370000 名美容業界專業人士，地域涵蓋博羅尼亞至拉斯維加斯、中國香港至孟買，已成為業內所有專業人員不容錯過的盛事。今屆展會的成績，正好證明亞太區美容展的成就。」
值得一提的是，亞洲博聞有限公司項目總監孫麗珊在接受《化妝品報》記者採訪時表示，今年整體參展商中有四分之一為國內企業，而在這其中，OEM/ODM企業佔比超60%。「國內製造企業呈現出前所未有的活躍，可以看出，繼K-beauty、J-beauty之後，C-beauty也漸成趨勢。」
記者走訪發現，比如國內面膜OEM商諾斯貝爾、上海儀玳、大江生醫，此次都攜新品參展。例如諾斯貝爾展示包括納米速溶緊緻面膜系列、二元氣霧罐系列、醇米系列、抗藍光修復系列、膠囊包裝的「泡罩」系列、線雕緊塑系列和療傷花修復系列等多款新品。
上海儀玳化妝品有限公司總經理林阿芳告訴記者，相比往年，今年參展的中國OEM公司比以往任何時候都多，而在此之前，這些都是歐美企業壟斷的生意。
此屆展會最大的亮點還在於展會首次牽手天貓，共同展開新零售合作模式，協助國際公司及品牌開拓中國市場。
展會上不僅專門舉辦研討會開展這項策略性合作，向與會者介紹世界第二大消費市場的消費者的獨有特徵和喜好，展會期間的獲選品牌還有機會透過商業配對服務，與天貓國際洽談業務。而憑著天貓國際掌握吸引中國消費者的竅門，展會期間在場內設有新零售概念店，讓國際品牌受惠。
據記者走訪觀察，在設於展覽廳5C的新零售概念店中，參觀者還可以體驗最新AR「試妝魔鏡」,不僅可透過虛擬的化身試用不同的化妝產品，還可以透過魔鏡連結網上平臺購物，貨品直接送到家中。
在11月16日的「走進中國新中產消費群」研討會中，天貓國際副總經理易騫及天貓美妝總經理陳曦還將現場分享，開展中國新興中產階層市場的成功策略及對相關消費者的認識。
據了解，天貓國際希望突顯其新零售模式，集合線上與線下商務的優勢，為客戶和品牌提供更佳服務。新零售模式涵蓋零售過程中的所有階段，兼顧存貨管理、購物、手機付款以至吸引消費者等多維度。
易騫指出，與亞太區首屈一指的美容展作，對天貓國際來說是很合適的選擇。「亞太展就在雙11後舉行，時間配合得剛好，讓我們的購物平臺接觸更多有意選購化妝品的客戶。與精選品牌透過商業配對洽談業務後，我們亦希望把有創意的最新化妝及護膚產品帶進中國。」
亞太展方面也表示，今年能夠與天貓國際合作「深感興奮」。這對於有意開拓中國市場、利用跨境電子商貿渠道的國際品牌來說是個難得的機會。
正如孫麗珊所說，「亞太展是一個平臺，參觀者要透過亞太看趨勢。」在本屆展覽舉行前期，亞太展聯合全球美容潮流趨勢預測機構Beautystreams發布一份Cosmoprof trends潮流報告也成為了慣例。此次潮流報告也詳細介紹了2018亞太展的主要產品，透視最新美容潮流趨勢。
報告顯示，未來最新的美容趨勢主要呈現在7個方面，包括「澳大拉西亞」、「幹細胞煥膚」、「皮膚衛士：穩定維他命C」、「多功能美容品」、「感官升華」、「優化吸收技術」以及「保持效力」等。可以看出，消費者對於美容產品的使用感受和實際效用的要求正在提升。
這一趨勢也體現在展會的布局上。據了解，隨著消費者對以植物為本的食品及個人護理用品的需求日增，來自全球各地的公司在亞太展的天然及有機產品展區展出了綠化、環保及有機產品、補助品及清真美容產品。
在馬來西亞外貿發展局的 (MATRADE) 支持下，馬來西亞清真展團今年首次帶著取得清真認證的美容產品和品牌參展，為此，第二屆天然及有機論壇還針對性的設置了探討話題，討論包括馬來西亞清真市場發展趨勢、有機認證範圍及機遇以及2018 天然及有機美容的市場面貌。
更值得關注的是，此次會展展場還延續了「SKINTOINC」 項目，即加強參觀者在展會上的體驗感與參與感。參觀者在博覽館 Cosmopack Asia 見證精華乳液的製作過程後，還可以在「SKINTONIC – The Shop」 未來概念店加入虛擬實景及擴增實景元素，並在美容產品包裝中採用嶄新的產品互聯解決方案。透過獨特的顧客體驗，參觀者可以探索、測試和帶走為自己配製的精華乳液。
在可以預見的未來，消費者對於化妝品成分知識、功效訴求，乃至製造工藝的了解都將愈發透徹，這也對化妝品上遊企業和品牌提出了更高的要求。