華誼「吃相」難看？《八佰》薅4000家中小影院「羊毛」引眾怒

日漸沒落的華誼兄弟，憑藉《八佰》突然翻身：票房告捷，股價大漲。但人在窮瘋了的時候，總會急著賺錢。華誼也不例外，挾風頭正勁的《八佰》，對中小影院發難，推出讓他們無法接受的「霸王條款」，引起一片討伐之聲。

翻看華誼的財報，公司確實是被逼到了絕路，最大盼頭就是《八佰》。但如此急切的騷操作，不但可能影響票房，還會影響到未來公司其他影片的上映，感覺有些得不償失啊。

華誼的底氣

商業大片《八佰》宣布定檔8月21日，是最近電影圈一大盛事。最激動的肯定是華誼兄弟，因為公司連續2年了虧損，如果今年繼續虧損，可能要退市，這個後果太嚴重。製作成本高達5億元的《八佰》，就是救命稻草。

也許正是這個原因，華誼心裡打起了小九九，想憑藉《八佰》一次性賺足，給公司緊張的資金鍊緩一口氣。這部電影未映先火，各方翹首以盼，也給華誼接下來的騷操作帶來了很足的底氣。

他們最大的底氣，來自各大院線。儘管院線復工已從7月1日陸續開始，但由於沒有大片撐場面，票房低迷。《八佰》是復工後的首部商業大片，大家都指著它來提振人氣，增加票房。因此，他們都自發擔當起推廣員，不遺餘力宣傳。

市場反應也給了華誼底氣。截至8月20日上午，《八佰》點映票房突破1.8億元，創下國內電影點映票房新高。同一天，公司股價漲停。從8月2日定檔至今，股價累計漲幅超過30%，成為明星股。

華誼的吃相

許多電影定檔後，都會有提前的點映。華誼制定的《八佰》點映方案中，有這樣一條要求：年票房200萬以下影院，需預交保底金額，按上年票房的3.5%核定，交款後才可放映。不參與「保底分帳」的影院，將無19日-20日點映密鑰。

按統計，2019年票房200萬以下的影院，全國大約有4000多家。很多中小影院認為，自己成了華誼發行方案的「受害者」，因為預售已經放出去，華誼突然說要交「保底票房」。所謂保底，就是即便影院沒有達到上年票房的3.5%，也得一分不少，而且要先交，還是直接交給華誼兄弟。

華誼此舉，無異於逼迫中小影院委屈地籤訂「城下之盟」。一是因為目前只有《八佰》一部大片，二是很多影院已經預售了電影票，如果不按華誼說的辦，就無法給觀眾交代。

在具體操作上，《八佰》的點映時間也是反覆變動，密鑰一天一做，讓影院的排片、預售都得隨之調整，苦不堪言。

目前，華誼方面尚未就此作出公開回應。華誼兄弟證券部工作人員的回覆猶如打太極：《八佰》是有一個動態調整的，電影院可能根據發行策略有所調整。

華誼的苦衷

其實，華誼的這種以發行、內容製作為主的操作模式，在國外並不少見。只是在中國，長期以來是以終端渠道為主導，製片方的話語權太低。當下大片奇缺，華誼兄弟打破國內陳規，時間點選得很準。

但行規就是行規，想吃第一隻螃蟹，就得承擔相應代價。華誼兄弟的上述操作，把全國4000多家中小影院，變成了敵人。就算這次佔到了便宜，但以後呢？華誼還要在電影圈裡混，還得出新片，這不是給自己埋雷嗎？

所以，不到萬不得已，華誼是不會這麼做的。究其原因也很簡單，就是「窮瘋了」。2018年-2019年，華誼分別巨虧10.9億、39.6億。今年一季度，營收下滑61%，虧損1.43億元。可以說，華誼已經快到山窮水盡的地步，必須要儘快搞到錢，《八佰》就是那根救命稻草。

所以，才有了「先款後片」的騷操作。如果按以往規矩，華誼收到這筆錢短則3個月，長則半年，公司等不起。而按照華誼定的新規矩，立馬就可以拿到上億元現金。今年一季度末，華誼持有的貨幣資金只有2.68億元，短期借款則高達20.75億元。對華誼來說，這筆錢很重要。