一手交錢一手交貨，先付錢再給片，華誼兄弟被指吃相難看，惹怒中小影院？

2020-08-28 長尾市場

知名導演管虎的作品《八佰》已經在各大院線全面上線，早在前幾日的點映環節中，《八佰》就憑藉壓倒性的好口碑先聲奪人，已然有了票房大爆的跡象，也成了各家影院摩拳擦掌迎接的「救命稻草」。然而，華誼兄弟的新發行方案，打蒙了眾多翹首以待的影院方。

「好作品自然會讓觀眾心甘情願的買帳，眼看著影片的熱度空前暴漲，但沒想到其背後的華誼公司卻搞出一波騷操作。」一位業內人士說。


先付錢再給片，全國或有4200家影院或受波及

據悉，8月14日下午，眾多影院的老闆收到了《八佰》院線方的通知聲明，聲稱影片的發行方式要進行變動，去年總票房低於200萬的影院，要想播放該片，必須額外提交3.5%的保底金額，並且這筆保底費要在8月19日預交給發行方的指定帳戶中，不得不說，這樣一條聲明瞬間有了&34;的意味。

影片《八佰》海報


消息一出，影視界一片譁然。據業內人士預計，按照此條聲明的標準進行篩選，全國共有4200家影院受到波及，佔影院總數的三分之一。這也意味著，稍顯弱勢的小影院將深受其害。

根據貓眼電影專業版數據，截至8月20日，全國電影總場次合計18.91萬場，其中，《哈利波特與魔法石》場次佔比23.0%，《八佰》場次佔比22.3%。

本想著這部《八佰》可以成為救市良方，畢竟雖然各大院線已經逐漸復工，但是按照硬性規定，影院的上座率不得超過30%，在相關優惠政策的扶持下，諸多影院才得以喘息回春，不料如今又遭遇當頭棒喝。

萬聯證券投資顧問屈放則認為，此前因為疫情原因，我國的影視市場遭遇罕見的寒冬期，導致電影市場暫時停擺，給大大小小的影院，也包括影視公司都造成了難以估量的損失。就華誼兄弟而言，也經受現金流考驗，這個意義上說，華誼兄弟這麼做，也是商業方面的考慮，無可厚非。

事實上，近年來華誼的處境也是舉步維艱，深陷虧損泥潭而難以翻身。根據財報數據，2018年-2019年，華誼兄弟分別虧損10.9億元，39.6億元。作為華誼兄弟主推的大製作，《八佰》曾被看作是公司2019年扭虧的關鍵，但去年《八佰》撤檔，給華誼兄弟2019年資金回收帶來了較大的壓力。

據媒體報導，老闆王中軍賣掉自己的收藏畫作之後，還出手賣掉了自己的半山豪宅，拿獲得的2.2億港元給公司兜底，《八佰》無疑成為他們的救命稻草，當然要藉此契機大力回血。

但最新數據顯示，從《八佰》定檔至今，作為發行方的華誼兄弟已經飽嘗紅利，股價累積增長幅度超過30%，單是點映票房就高達1.3億，勢必將繼續刷新票房紀錄，有望穩居近期影視市場的黑馬之位。

但即便如此，也有業內人士給出評價：「《八佰》確實開了一個壞頭，發行方單純逐利的行為，對本就脆弱的小影院，將是災難性打擊；這個意義上說，影視公司為了逐利，吃相有些難看。」　　

行業洗牌加速，三分之二的影院將被淘汰？

屈放則認為，中小影院若想要依靠票房回血的可能幾乎微乎其微。目前大多數影院依舊處於虧損狀態，資金鍊早已斷裂。以此契機，行業洗牌或加速，商業玩法將重新洗牌，在此過程中，大的院線和影視公司或許會有更多優勢，也會佔領更多市場份額。

此前，天眼查專業版數據顯示，以工商登記為準，2020年前5月全國範圍內有6940家影院類企業註銷或吊銷。

而根據燈塔專業版App數據，2014年到2019年，中國影院數由4891家增長到11361家，漲幅132%；銀幕數由26034塊增長到68284塊，漲幅162%。在2017年一年之中，國內銀幕數由4.3萬塊上升到5.3萬塊，超過北美的4.5萬塊，成為全球銀幕數最多的市場。

有業內人士預測，疫情將加速過剩產能的影院淘汰出局，或被併購，最後可能只有不到1/3甚至1/4留下來。

事實上，去年行業已經進入調整深水區。財報顯示，2019年，在國內直營影院數和銀幕數同比分別增長12%和11%的情況下，萬達電影國內票房營收83億元，同比增長僅為4%，而票房業務毛利率由10.3%下跌到6.6%；橫店影視直營影院和銀幕同比增長16%的情況下，電影放映業務營收21億元，同比增長1.4%，毛利率和利潤貢獻分別增長-4.7%和-19.8%，處於虧損狀態。

而在疫情之下，即便是華誼兄弟這樣的頭部影視公司，也只能展開自救。據悉，資金壓力下，華誼兄弟在今年4月28日發布了非公開發行A股股票預案。本次發行股票價格為2.78元/股，發行股票募集資金總額不超過22.9億元，全部發行對象均以現金方式認購，在扣除發行費用後將全部用於補充流動資金以及償還借款。發行對象包括阿里影業、騰訊、象山大成天下、豫園股份等。但華誼兄弟因《八佰》賺足了眼球與吆喝，卻也引來了中小影院的罵聲甚至抵制。

「這也是商業洗牌必經的過程，這種苦痛在所難免。」屈放最後說。

華商報記者 李王豔

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