Ontimeshow寺庫首秀 引爆數十萬人互動購買

2020-12-27 新浪財經

來源:證券日報

在剛剛過去ontimeshow寺庫直播首秀的3天裡,近萬款單品引起數十萬人現場的互動購買,從產品的設計理念到設計小心思,都被設計師們說的津津樂道,如何將傳統藝術融入服裝設計中?如何用服裝講中國故事?

記者探訪了其中一個直播——密扇寺庫直播間,密扇設計師韓雯告訴記者,密扇品牌的創始人馮光與她是英國Leeds大學的校友,如出一轍的時尚審美以及對當代藝術的痴迷,讓他們走向在了一起,夫妻二人的生活中縈繞著相當濃厚的設計氛圍。

常年生活在國外的他們,親眼得見國外年輕人的衣服都很有強的本土特色,但依然時尚摩登,並不拘泥於傳統,比如印度紗麗、越南奧黛,上班族通勤穿都並不突兀。而中國人的日常服飾卻過於歐美化,與中國風漸行漸遠。

將傳統的中國元素加之以現代化和藝術化的表達方式,呈現出不同以往的時髦中國風,藉助網際網路傳播逐漸凋零的中國風格和傳統工藝,這便是密扇的初心。

師韓雯告訴記者,中國風設計應是一種內在氣質的輸出,而不是傳統元素的堆砌。服裝也應當遵循歷史的演變,生發出適應新時代新審美的中國風,根植於傳統,開出異色的果實。

正如密扇在寺庫直播間直播時展示的20春夏新款米格裙子,以時下流行的長款風衣,搭配古代官服上的雲肩設計,古典硃砂紅底色上,盤有兩條金色的龍,採用了金線描邊繡的工藝,重工製作。藍色的包邊與腰帶相呼應,時髦且具有東方韻味。

從史書典籍到民間傳說,密扇致力於從歷史中發掘設計靈感,以現代視角看傳統故事。

一次,密扇企圖在設計中採用中國宮廷饕餮的盛宴的元素。但在翻閱揚州畫舫錄等資料文獻時發現,原來中國古代並沒有滿漢全席存在,所謂的滿漢全席,只是當年中國香港的一些酒樓,為了滿足英國人對中國的美食的獵奇心而偽造的筵席。而密扇卻巧妙地利用這一「烏龍事件」,完成了一場烏有盛宴,以現代人的視角和想像,烹製了這一「滿漢全席」。

同樣,在此次的20春夏新品中,密扇將中國古代平面畫中的老虎,以符合現代人審美的手法加工。把中國第一支清朝火槍隊的標誌「飛虎」運用在了新一季的服裝當中。極具古典的平面美學,象徵古代尊貴身份的紫色和金色,搭配現代感十足的施華洛世奇水鑽,以現代的視角看東方故事。不僅設計上別出心裁,製作上更是費心。老虎圖樣採用全手工縫製,面料選取最為親膚的紗線,袖口,袖窿的獨特收邊無一不體現密扇匠心。

從龍袍紋章到素胚青花,從文人花鳥到奇詭怪談。密扇不斷從漫長的歷史文化進程中,發掘新的寶藏。在未來,密扇將繼續致力於透過衣服的媒介,恢復歷史的秩序,讓傳統的繪畫,手工藝等設計在當今時代釋放更多可能性。

寺庫公關負責人告訴記者,此次ontimeshow的首秀是寺庫在雲直播米蘭、巴黎時裝周后的又一次新的直播形式。從首次嘗試雲直播國際奢侈品品牌走秀,到探訪大秀的臺前幕後,再到將中國設計師品牌搬到寺庫直播間,與寺庫會員共同分享設計理念,作品巧思。3月24日,寺庫的時裝合伙人項目也將以直播的形式進行在線評選,培養更多喜歡奢侈品、時裝搭配的達人們。隨著直播形式一次又一次的升級,讓寺庫與品牌、設計師、用戶之間的邊界逐漸消融。讓潮流與奢侈品逐漸打通,使寺庫這樣的一個吃螃蟹的奢侈品電商平臺,變得更加垂直、更加專業。

(編輯 田冬)

相關焦點

  • 特殊的「時裝周」 寺庫聯手近百家品牌打造「秀中國」
    而國內一場名為「秀中國」的線上時裝周悄然登陸寺庫APP,旨在通過線上的設計品展示將這場「特殊」的時裝秀化為中國時尚品牌與寺庫團結的紐帶,讓世界認同中國設計,中國製造。 眾所周知,在剛剛結束的紐約時裝周上,中國品牌密扇MUKZIN驚豔登場,將東方主義的漢元素潮流完美結合,向世界展現了中國之美。
  • 快嘴華少快手直播首秀嗨翻全場,寺庫千隻Gucci虎頭包秒沒
    來源:證券時報網快嘴華少快手直播首秀嗨翻全場,寺庫千隻Gucci虎頭包秒沒6月6日晚,浙江衛視著名主持人華少,在快手開啟了直播帶貨首秀,1秒鐘售空寺庫的古馳虎頭腰包更是創造了秒殺紀錄,10分鐘內,與同時帶貨的另一款寺庫古馳斜挎包與寺庫禮品卡的整體銷售額破1000萬。
  • 路易威登在小紅書開啟直播首秀 究竟為哪般
    路易威登又為何選擇在小紅書開啟首秀?中國商網 唐硯/攝昨晚8點,路易威登開啟首場直播,路易威登的直播首秀和大部分時尚品牌的直播類似,找網紅、明星講解商品,與粉絲互動,增加品牌的營銷效果,並促成商品交易。
  • LANVIN巴黎時裝周2020秋冬女裝大秀 寺庫將全程直播
    寺庫帶你和年度消費100萬+的VIP客人一起雲看秀。2月26日16時30分,巴黎最古老的時裝屋LANVIN將在巴黎舉行一場名為「Conversation Piece」2020秋冬女裝大秀。開秀前40分鐘起,寺庫將對LANVIN大秀進行全程直播,官方直播及主播看秀多方位展現秀場動態,探秘秀場臺前幕後故事。用戶足不出戶,近距離領略國際時尚風潮。作為巴黎時裝周期間的秀場之一,LANVIN女裝秀將主題定為「Conversation Piece」,秀場地點選在Manufacture des Gobelins織毯工坊。
  • 寺庫將同步直播米蘭、巴黎國際時裝周部分大秀
    2月20日,寺庫宣布將從當天零點起,聯合Moschino、Tod’s、Versace、Philipp Plein、Lavin、Giuseppe Zanotti等國際一線品牌,在寺庫App同步直播米蘭時裝周、巴黎時裝周。據了解,寺庫為本屆時裝周唯一授權直播電商平臺。時裝周期間,寺庫將獨家全球同步直播6場大秀,其中米蘭時裝周5場,巴黎時裝周1場。
  • 秀魔灘(show more time)| 音樂劇工作坊會員招募
    魔都打工人看過來!成為  Super-Vocal  的 機!會!來!了!《貓》《歌劇魅影》《漢密爾頓》...哪部音樂劇是你心中的最愛哪些唱段始終在你耳邊縈繞 秀魔灘(show more time)魔都首家沉浸式 音樂劇工作坊,陪你一起玩戲劇,秀自己,體驗音樂劇
  • 寺庫直播、愛奇藝VR,共同助力LANVIN雲看秀
    其更與寺庫聯手,開啟大秀臺前、幕後全程直播。同時,加碼愛奇藝助力,打造出2020開年第一場奢侈品VR雲看秀。寺庫直播、愛奇藝VR,共同助力LANVIN雲看秀。圖片來源:視覺中國資料圖本季,LANVIN以「Conversation Piece」為主題,選址始建於15世紀的Manufacture des Gobelins織毯工坊,帶來一場穿越時空的復古大秀。
  • 首推奢侈品聯盟鏈,寺庫要做假貨的「索命者」
    這不禁讓人深思,看似毫無關聯的奢侈品與區塊鏈技術,兩者的天然契合性到底源於哪裡? 此外,作為業內首個奢侈品聯盟鏈,寺庫目前有多個節點,主要分布在各地區門店和倉庫,未來還會拓展更多行業內的合作夥伴作為節點。同時,寺庫也會向擁有奢侈品鑑定資質和相應防偽技術的合作方開放上傳商品信息和查詢等權限。
  • ONTIMESHOW 2020 私密訂貨會 與主理人面對面
    It『s good be on time! 2020秋冬註定是非同尋常的一季。 本次Ontimeshow私密訂貨會於2020年4月8日至15日在上海淮海路上全新落成的「TX淮海」舉辦,突破傳統訂貨會的空間布置局限,在策展型零售的空間中發揮互動創意 。
  • 寺庫直播巴黎時裝周大秀 LANVIN 2020秋冬新款惹關注
    來源:金融界網站寺庫帶你和年度消費100萬+的VIP客人一起雲看秀。2月26日16時30分,巴黎最古老的時裝屋LANVIN將在巴黎舉行一場名為「Conversation Piece」2020秋冬女裝大秀。
  • 想要黛安娜王妃同款高跟鞋 來寺庫購買Jimmy Choo
    如果一個女孩子要購買人生中第一雙高跟鞋,最值得推薦的無疑是Jimmy Choo。這個高跟鞋品牌不但有大量的明星穿戴,而且價格在奢侈品中並不十分誇張,Jimmy Choo在寺庫平臺高跟鞋品類中的銷量也一直名列前茅。Jimmy Choo是風靡時尚圈的鞋履品牌,它被稱為「高跟鞋中的愛馬仕」,也是每個追求時尚的女孩的夢想鞋履。
  • 寺庫CMO楊靜怡:奢侈品營銷需要逆向而行
    其興趣人群中存有一大部分仰望性群體,就好比觀看勞斯萊斯的人一定比買得起的人多得多。而處在網際網路環境中,消費者常被打各種品牌受眾的標籤。比如頻繁關注奢侈品的女大學生和有能力常購買的高收入者,在網際網路上的活躍指數卻是大學生勝出的。廣告主憑此不斷投廣告給標籤用戶,新客轉化率是否會遲遲不前呢?再者,楊靜怡強調,目標人群不等於購買人群,要能抓住真正購買的用戶。
  • Bigbang大秀中文 勁歌熱舞引爆新年狂歡
  • 傳播精品生活理念 國際品牌華倫天奴牽手寺庫
    1月21日,寺庫(NASDQ:SECO)正式宣布與華倫天奴(Valentino)達成官方合作。3月25日,Valentino以品牌授權店的形式正式上線寺庫,上線第一天就吸引近3萬的用戶進行關注,這是繼Prada、MiuMiu、GèNAVANT等奢侈品大牌入駐寺庫以來,又一家高端奢侈品品牌入駐上線寺庫。
  • 錯過了抓馬X即興直播首秀的人已經原地爆炸了
    上周六,抓馬X即興喜劇雲直播首秀順利完成!為了此次首秀中演員們更好的表現,以及觀眾們更好的觀看體驗,抓馬X即興團隊進行了多次排練與設備調試。雖然首秀錯過了,但是我們的直播將會延續下去!本周六,第二場抓馬X即興喜劇show雲直播更加精彩!
  • 快手網紅方丈解封首秀,人氣爆棚,粉絲:你這是第幾次首秀了?
    當時上了快手的熱門,有1500多萬的播放,粉絲評論數在當天也是暴漲,眾多粉絲都表示支持方丈!方丈熱門視頻昨天方丈快手帳號又被解封了,按慣例帶著團隊進行了首秀,小編數了數這是方丈第19次首秀了,不過首秀人氣也是依舊,開播一分鐘人氣就破了十萬,四分鐘點讚人數更是破100萬,同為九點檔的牌牌琦和散打都在昨天沒有直播,
  • 小鴨抖音直播首秀引爆直播間!
    4月9日小鴨抖音直播團隊成員初次與大家見面擁有20多年經驗的營銷大咖與專業電商小姐姐首發登場豐厚獎品讓粉絲直呼過癮小鴨直播首秀引爆直播間直播間內,主播們以其細緻、專業的講解為大家介紹產品,粉絲們彈幕不斷,互動頻繁,「產品再介紹一下、怎麼下單、售後怎麼樣.」,主播們耐心回復粉絲的提問,大家紛紛點讚小鴨!除了專業的產品介紹外,本次直播活動的福利也是非常的「壕」!價值5980的小鴨智能馬桶、空氣炸鍋、一機雙桶的內衣洗衣機及摺疊式旅行熱水壺等驚喜福利輪番上陣!
  • 這些是你錯過的風暴成都站亮點 Step Into The Time Capsule
    Although the weather in Chengdu was hot, STORM fans still had a really good time. 第二大:Tommy Trash和Steve Angello中國大陸首秀Tommy Trash保持著他一貫犀利的造型,酷炫登臺,完美結束了他的中國大陸首演。
  • 寺庫前瞻:SEVENFRIDAY入駐寺庫,「工業風」能否打動消費者?
    【股價變動】3月3日美股收盤,寺庫收漲3.88%,報5.760美元,本周累計漲幅3.88%。【公司動態】瑞士生活方式品牌SEVENFRIDAY(7個星期五)日前正式入駐寺庫,設立專屬旗艦店,並在寺庫獨家上線全球限量飛行概念款—S1-03自動機械錶、周年之作T系列、經典P系列等多款產品。
  • 《十萬個媽咪說》引爆新手媽媽親子育兒新概念
    《十萬個媽咪說》節目即由廣州皮皮蝦文化發展有限公司製作推出的最新母嬰類別的網絡視頻短片節目。自1月20日正式開播以來,該節目以新穎獨到的製作視角、別出心裁的節目表現、時尚前衛的話題風格,在業內形成良好的口碑,首集播放量即突破200萬人次,公眾號圈粉上萬人。