作者：梁大豬，來源：文案怪談（ID：copywriter_s），授權發布。
臺灣廣告大致可以分為兩種：一種是用濃鬱的人文情懷引人深思，一種是輕鬆幽默無釐頭引人發笑。
但有一個共同點是，臺灣廣告一直很重視文案，因此才有舉辦了26年的廣告流行語金句獎。
悄咪咪的，2019年第26屆臺灣廣告流行語金句獎於5月3日揭曉了。
本次金句獎以「凝句的力量，為你的時代發聲」為主題，鼓勵大家發揮創意，寫出品牌特性，透過句中的力量，為創意留下足跡。且為了順應數位（即數字）趨勢，增加了「十大社群文案」獎。
評審團：（左起）臺灣電通創意總監鄭盛聰、輔仁大學廣告傳播學系主任陳尚永、詩人李敏勇、奧美廣告創意總監陳麗娟（圖源自動腦新聞）
奧美廣告創意總監陳麗娟表示，這次的參賽作品中，看到許多以諧音為出發點的文案，儘管有趣、讓人會心一笑，但「原創」是創意人最基本必須兼顧到的。
這話深得我心！但這位小姐姐怕是打臉了吧。這次的主題「凝句的力量，為你的時代發聲」不也是諧音？而且這次獲獎的金句裡面，我數了一下有5句用了諧音。
要我說，諧不諧音倒不是最關鍵的。只是這屆的金句獎，很多文案缺乏獨立傳播性，即如果脫離了創意（廣告片）的語境，會顯得很普通，一起來看看吧。
第26屆金句獎評選結果：年度十大金句得主
01。
公司單位：黑松股份有限公司
商品：黑松沙士
金句：敢傻 就是我的本事
這句文案是盧廣仲為黑松沙士創作的廣告歌的歌名，好像給單曲推廣寫的文案還更好一點。
心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，
就算根本不可能 只要開始去做、敢傻傻的去做，就都有可能
2018盧廣仲feat. 黑松沙士，
讓你這個夏天 就算傻傻單挑全宇宙，也不覺得孤單！
▶ 敢傻，就是我的本事！
02。
公司單位：五鳳旗實業股份有限公司
商品：礁溪老爺酒店
金句：有些任性，大人才懂
這條廣告是臺灣奧美做的，當時還挺火，號稱利用超過500萬針刺繡，花費450個小時做的廣告。很喜歡這一系列的文案，我覺得很多句子比獲獎的這句slogan好很多，比如「心裡有事，請個事假！」
01
心血泡湯 沒關係
身體泡湯 補回來
02
遇到自己的
不要怕吃太久
03
後來懂了 骨子要硬
但身子 要軟
04
心裡有事
請個事假
05
今天喝水量不足
就在威士忌裡加點冰彌補
03。
公司單位：和泰產險
商品：綜合產險
金句：做好準備 有事無恐
第一句諧音文案出現了。這句諧音還算有點水平，高級的諧音，不是為了諧音而諧音，而是脫離了原來的句子，依然成立。
04。
公司單位：統一超商
商品：city cafe 櫻花季
金句：因為短暫，所以不能錯過的燦爛
這句話咋看一下很青春傷感文學，而且還有點語病。其實是需要結合視頻來看，不過老實說，就一杯咖啡講述這麼一個長達5分多鐘關於友情的陪伴的故事，要不是桂綸鎂的演技撐著，真的很難看下去。
05。
公司單位：統一企業
商品：統一陽光豆漿
金句：每一天，都要來點陽光
講道理，這句真的有點平。話說這十句金句裡面，居然有三句是統一的...emmm,可能充了錢？
06。
公司單位：久津實業
商品：波蜜果菜汁
金句：年輕人不怕菜，就怕不吃菜
這句挺喜歡的。雖然是個爛梗，但是還挺好笑的，而且又能把產品特性傳遞出來，頗有「沒事多喝水，多喝水沒事」的神來之筆。戳下面看視頻
07。
公司單位：統一企業
商品：PH9.0鹼性離子水
金句：鹼去你生活的酸
上面說了，有些得獎的文案，如果沒有結合創意去看，就顯得很尬。尤其是這又是一句諧音梗文案。但其實你看了視頻，還挺好笑的，也很自然地接受了這個諧音。
視頻一共4個系列，正常時長是20秒，但也有7秒版本的短視頻，7秒出梗，真的很不容易。感興趣的可以上youtube找來看看。
08。
公司單位：NISSAN
商品：NISSAN KICKS
金句：#給世界一腳
這一句咋一看還以為是結合世界盃熱點寫的，看了視頻之後發現不是，就一個普通的汽車產品介紹VCR，只不過用一句文案包裝起來，用了三個篇章來介紹產品，還要用英文講解。最後用「只要你準備好，隨時給世界一腳」結尾。
09。
公司單位：全球人壽
商品：2019品牌形象
金句：愛+責任 人生最重要的算式
四個品牌形象故事，四段勵志的雞湯，這種倔強又溫情的調調總讓人想起"夢騎士「，只不過人家「不平凡的平凡大眾」實在順口多了。
10。
公司單位：香港商可口可樂有限公司臺灣分公司
商品：原萃
金句：要做什麼之前 先不做什麼
這句也是需要結合創意來看，才會發現精妙之處的文案。
原萃為了攻擊一直佔據上班族群的茶飲料之王「茶裡王」，廣告概念抓在「不做什麼的放鬆」，產品的要求帶到「不加香料的好茶」。
這次的廣告找來了阿部寬，通過三個上班族的場景，篇名分別是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「眾機來襲」，站在上班族的角度，用一點小幽默，抒發年輕上班族群的苦悶，最終也收買了年輕族群的心。
來看其中一條片：「眾機來襲」。
十大社群文案得主
看完了最重要的十大金句，來看今年新增的「十大社群文案」獎。個人覺得這個所謂的社群文案，還真沒看出「社群感」在哪裡？一起看看，就不做展開了。
01。
公司單位：博士倫股份有限公司
商品：博士倫隱型眼鏡
金句：用看法交朋友～我的看法很可以
02。
公司單位：左腦創意營銷有限公司
商品：司法院釋字第748號解釋施行法
金句：〈去試吧〉致釋字748號
03。
公司單位：家樂福股份有限公司
商品：法國特福可拆式活動把手鍋具
金句：分手把！多點空間更自由
04。
公司單位：五鳳旗實業股份有限公司
商品：礁溪老爺酒店
金句：老爺式成年理—有些任性，大人才懂
05。
公司單位：法倈麗國際股份有限公司
商品：TSUBAKI 思波綺植萃瞬透系列
金句：前進吧！沒什麼好糾結的
06。
公司單位：香港商可口可樂有限公司臺灣分公司
商品：原萃
金句：不做什麼練習
07。
公司單位：臺新國際商業銀行股份有限公司
商品：Richart數位銀行
金句：在家耍廢，用腳繳電話費
08。
公司單位：臺新國際商業銀行股份有限公司
商品：Richart APP
金句：Richart不只數字，更前衛
第19屆廣告金句創作比賽入圍名單-社會組
01。
選擇品牌：KY潤滑劑
產品名稱：杜蕾斯
金句：跟你的女神不卡卡
02。
選擇品牌：EMMA1997
產品名稱：美白身體勻嫩霜
金句：別再蒙受不白之冤
03。
選擇品牌：JR東日本旅客鐵路株式會社
產品名稱：JAPAN RAIL CAFÉ
金句：進來坐坐，出去走走
04。
選擇品牌：龍騰文化
產品名稱：教材
金句：活用知識，活出見識
05。
選擇品牌：GUCCI
產品名稱：GUCCI Envy Me 女性淡香水
金句：羨慕是輕微的嫉妒，嫉妒是嚴重的羨慕
06。
選擇品牌：全聯福利中心
產品名稱：全聯品牌形象
金句：不為五鬥米折腰，讓全聯為你撐腰
選擇品牌：85度C
產品名稱：85度C咖啡
金句：不要總是58度，偶爾來點85度！
第19屆廣告金句創作比賽入圍名單-學生組
選擇品牌：永豐餘消費品實業股份有限公司
產品名稱：五月花新柔韌抽取式衛生紙
金句：紙為你而生
選擇品牌：索尼公司（SONY）
產品名稱：WH-1000XM3無限藍芽降噪耳機
金句：不用一個人，也能靜一靜
選擇品牌：UCC 上島珈琲株式會社
產品名稱：無糖黑咖啡飲料
金句：苦，是你對生活的堅持！
選擇品牌：臺灣高鐵
產品名稱：臺灣高鐵
金句：媽，我回來了
選擇品牌：Johnson喬山健康科技
產品名稱：FUJIIRYOKI深柔椅
金句：你的疼，我來疼
選擇品牌：臺灣莊臣股份有限公司
產品名稱：威猛先生
金句：有了威猛先生，不用找先生！
最後，值得說一下的是，本屆的永恆金句得主跟上一屆一樣，也是「從缺」。什麼樣的文案能得「永恆金句獎」呢？我記得有「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，有「服裝是一種高明的政治，政治是一種高明的服裝」，有「認真的女人最美麗」，有「學琴的孩子不會變壞」...
這些永恆金句有個共同點，觀點鮮明且有前瞻性，是一種製造流行價值觀的心智侵略。希望未來，金句獎還能有這樣的文案給我們看到。
點擊下列關鍵詞 讀更多精彩文章