由動腦俱樂部、動腦雜誌主辦的「廣告流行語金句獎」，今年邁入第23年了。不僅反應出社會趨勢的脈動，更凸顯出廣告主經歷不同環境，激發出膾炙人口的創意。
一句話或許不能改變品牌的命運，但是我們可以看看臺灣同行一句入魂的傳達力文案是怎樣煉成的。亦或者你更喜歡哪一句呢？
商品/服務名稱：黑松沙士 廣告主：黑松股份有限公司 代理商：創略廣告
2、開口說愛 讓愛遠傳商品/服務名稱：遠傳電信 廣告主：遠傳電信 代理商：奧美廣告
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(依照字首筆劃排列)商品/服務名稱：根絕小兒麻痺服務 廣告主：國際扶輪3480地區 代理商：雪芃廣告
2、不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。商品/服務名稱：全聯品牌形象 廣告主：全聯實業股份有限公司 代理商：奧美廣告
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商品/服務名稱：中華電信4G 廣告主：中華電信 代理商：聯廣
4、用心 是生活最好的質感商品/服務名稱：五月花 廣告主：永豐餘消費品實業股份有限公司
5、用起家車 砌一間昔人氣金句「用起家車 砌一間昔」是在描寫頭家與中華菱利一同開基立業的奮鬥過程。傳統上稱能讓主人住進之後運勢漸漸變好，為事業基礎進而可以購買到更多之房子和財富的房子稱之為「起家昔」。中華汽車轉化起家昔的意義，溝通的是－中華菱利就是就能助車主發達的好車，像有一間能安生立命的起家昔，幫車主發財、發跡。
商品/服務名稱：中華菱利 廣告主：中華汽車工業股份有限公司
6、有刺 更有魅力商品/服務名稱：玫瑰卡 廣告主：臺新銀行 代理商：聯廣
7、你有想法，我有辦法
商品/服務名稱：電腦課程 廣告主：巨匠電腦股份有限公司 代理商：第一企劃
商品/服務名稱：全聯品牌形象 廣告主：全聯實業股份有限公司 代理商：奧美廣告
9、從知己 看見自己由Hebe田馥甄出演的廣告宣傳視頻，很好地闡釋了廣告文案。
商品/服務名稱：ほろよい微醉 / 微醉 廣告主：臺灣三得利股份有限公司 代理商：雪芃廣告
10、給人幸福 就是幸福商品/服務名稱：國泰金控 廣告主：國泰金融控股股份有限公司 代理商：奧美廣告
11、就算是家人，也要繼續當戀人商品/服務名稱：BenQ家用投影機 廣告主：BenQ 代理商：BBDO黃禾
12、寶衛地球 讓愛遠傳當紫色空汙旗升起，空氣品質拉警報，深受廢氣嚴重影響的高雄小朋友就不能上體育課，讓原本應該是充滿笑聲與汗水的操場，只能被教室裡孩子們苦中作樂的嬉鬧聲取代。
＃我的未來我來救# 這一次，這群小朋友決定要站出來，用親手創作的防毒面具，對抗葬空氣，捍衛未來，把心愛的體育課救回來。
商品/服務名稱：遠傳電信 廣告主：遠傳電信股份有限公司 代理商：奧美廣告
綜合今年「年度十大金句獎」和「廣告金句創作比賽」兩個獎項，評委們也給出了自己的看法。
評審盧建彰在評選結束後給出了看法：
盧建彰
就內容而言，去年部分的作品更搶眼，今年令人驚豔的作品少了一些；再加上，去年有一些精採的品牌金句沒有參加專業組比賽，讓今年整體的質跟量，感覺有點下滑。這可能是一個警訊，提醒從業人員應該找回文字的力量，期待明年會出現更棒的作品。
《動腦》雜誌社社長王彩雲
金句，其實是文化的累積，這一兩年觀察到，非常精彩的廣告流行語真的變少了，過去我們常問民眾：「昨天曾看過哪些廣告？」如果沒有一句漂亮的廣告金句，民眾很難記住品牌。
臺灣政治大學廣告系教授賴建都
對於今年的參賽作品，第一、業界的參賽作品不如以往，吸引人的作品變少了。第二、過去在社會組的參賽作品中，會有一些非傳播領域的人參加比賽，今年同樣也沒那麼多。 第三、現在的營銷傳播產業，除了「廣告流行語金句獎」外，沒有特別為廣告文案設置的獎項，這不合理，應該通過更多比賽，讓人重新注意到廣告金句的重要性。
可以從評委的話中得出的結論是，他們都很肯定，一句文案對品牌帶來的力量是足夠強大的，但也通過這次比賽，感受到了臺灣文案創作的低潮期。
臺灣尚且如此，再看看內地，我們對文案的那份考究之心，被各種各樣的大牌代言、炫酷技術的追崇體驗、五花八門的網絡語言，漸漸替代了最乾淨、最本質的文字之美，也許這樣的結果就是，在傳播效果達到之餘，卻很少能讓品牌想傳遞的內容像一劑良藥，治癒人心。
也許在這樣一個太多追求前沿技術、華麗視覺體驗的時代，讓廣告回歸原本的文字力量，重拾文字對人心的巨大影響，才是品牌應該真正追求的方向。
素材 | 數英網、廣告門
經品牌幾何重新編寫
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