昨天剛巧看到《滴滴廣告被罵慘！廣告這麼砸，品牌遲早完蛋》一文。文章拿滴滴花大價錢請泰國知名廣告導演拍的廣告片和簡理財本土導演小成本製作的國產泰式神轉折廣告做對比，引發關於泰國神廣告的爭論。
不知道從什麼時候起
泰國廣告突然風靡全球
不少中國人
也喜歡上了泰國廣告的催淚、搞笑、神轉折
而今不少中國企業紛紛請泰國導演拍廣告、或者效仿泰國廣告手法
颳起了一股「泰式」廣告風潮
很多網友留言希望007點評一下
今天，就借著這個機會跟大家一起聊聊「泰國神廣告適合中國企業嗎」？
泰國神廣告是萬能油嗎？
也許你看過催淚勵志神廣告《潘婷-你能型》，這就出自泰國知名導演Thanonchai Sornsriwichai之手。
雖然，本次滴滴五個安全短片都是Thanonchai Sornsriwichai全程拍攝出品，而且全部都是泰國演員參演，其中《相親篇》「相親父母太勢力」的話題也引發網友爭議，褒貶不一。但007覺得總體製作水準是比較高的，另外，無爭議不傳播的時代，從傳播的角度來說，本次滴滴廣告也算小成功啦，值得肯定。
《滴滴廣告...》一文提到的簡理財《阿方夢遊記》，007仔細看了2遍，如網友評論，還真是一點都不像「廣告」，通過孩子「阿方」的視角來闡述「選擇比努力更重要」的主題。無論是小霸王遊戲機、小浣熊卡、膠釘足球鞋、冰葫兒、滑板車都滿載的90年代的童年記憶，引發微博網友追憶童年。加之方圓CP，相愛相殺相虐的劇情設計反轉不斷，笑料頻頻，更是讓網友猜不到開始，更猜不出結局。總之，這部《阿方夢遊記》在內容創意頗具泰國廣告的精髓。
簡理財《阿方夢遊記》
不少網友不惜花費4G流量觀看轉發，更有甚者高度讚譽簡理財的《阿方夢遊記》為「年度最扎心也最走心的國產良心廣告」。劇中阿方及阿圓的表演，劇情配樂也頻受網友點讚，有的網友在評論下方追問配樂曲目。
更有專業人士評論：現在請明星名人拍廣告成了「流水線」，但真的好作品鳳毛麟角；這個「無知名導演、無明星、無大品牌流量優勢」的「三無作品」，看後卻讓人眼前一亮、印象深刻，不少人安利自來水分享轉發...可見廣告人要拍出好作品，盲目照搬泰式美式不是辦法，根本還是要腦洞夠大，逼得了自己。
滴滴和簡理財的兩支廣告，說起來都是泰式風，自然也少不被拿來比較。
據悉，前者是全班泰國導演、演員，花費上百萬，後者是中國導演中國演員，全部費用僅20萬。一位身處紐約的資深國際4A廣告人評論道：拋開其他而言，評價一個廣告，除了傳播度，就是表達的主題及「神」，從這個層面看，《阿方夢遊記》的創意略勝一籌。另外，滴滴廣告，不可否認的是泰國導演的專業水準是世界級的，整體作品來看是不錯的，但畢竟拍的是中國品牌給中國人看，泰國導演略有「水土不服」也是可以理解的。
泰國廣告風靡的殺手鐧？
為什麼今天越來越多的中國企業邀請泰國人拍廣告？越來越多的Agency學習泰國廣告拍攝手法，因為泰國廣告實在太風靡全球了，猶如足球在全球受到喜愛一樣。
毛主席曾說「洋為中用，古為今用」，學習泰國神廣告亦如此，曾有營銷網站編輯們觀看了100部泰國優秀廣告，總結出了泰國廣告成功的三大原因：
1、劇情式廣告劇本
泰國廣告，通常都是藉助小人物的視角，通過電影式劇情，反映社會現實大主題，頗有奧斯卡最佳電影的範。但也可以總結出套路，分催淚、搞笑、神轉折三大類。像《爸爸是個騙子》，廣告中的人物都是生活中的平凡人，通過他們的暖心故事，提醒我們，最美的感動，就在身邊，很有代入感、很真實，所以很容易產生共鳴。
2、創意的拍攝手法
泰國廣告在好劇本的基礎上，拍攝很有創意而且考究，製作精良，不輸微電影。娓娓道來講故事，畫面製作唯美，通過掌控廣告片的節奏，拍攝角度的變化，將人物的性格、劇情的轉折表現得淋漓盡致的基礎上，把要露出的品牌或產品完美融合進來。同樣的劇本，國內不少都是粗製濫造，泰國人則精心打磨，這也是近年來更多中國企業開始邀請泰國導演拍攝廣告的原因所在。
3、寬鬆的審查機制
猶如參天大樹的成長離不開良好的土壤、優質的空氣和水。前一陣007拜會倫敦國際獎（LIA）亞洲夥伴兼執行主席陳登高先生時，請教泰國廣告崛起的秘訣，其表示，泰國寬鬆的審查機制是根本所在，使廣告人天馬行空的想法能落地實現。新加坡也有很多優秀廣告人，為什麼這麼多年沒有好作品，就是審查很嚴格。
泰國廣告適合中國企業嗎？
談及泰式廣告在中國的流行，007特別採訪了一位曾多次擔任坎城等國際廣告獎的評委，其表示：不是簡單的請泰國導演班底來製作就能達到泰國廣告的水平，照此，我們請韓國導演就能拍出韓劇的效果？請好萊塢導演就能拍出好萊塢作品入圍奧斯卡？但熱播的《人民的名義》、《琅琊榜》等電視劇，《秋菊打官司》、《霸王別姬》等國際獲獎電影，都是咱們中國人自己拍的。所以，學習泰國廣告貴學其精髓，但不能離開我們中國人本土文化，否則只是徒有其表沒有其神。而且學習不能照搬更不能迷信其全部，我跟很多泰國廣告導演合作過，他們學的看的最多的不是好萊塢，恰恰相反是周星馳等中國優秀導演的作品，大家可以去比對，很多泰國神廣告是不是有周星馳「無釐頭」的影子...
隨著移動網際網路時代的到來，相對昂貴的傳統TVC廣告，網絡短視頻更受網民和企業主的喜愛。一位專注做短視頻廣告片多年的張先生表示:無論是泰國神廣告還是泰國式廣告，其實都可以歸類為時下最流行的短視頻，泰國廣告的風靡就是「內容為王」的表現，網友分享轉發就是「病毒營銷」的傳播，大家都一窩蜂砸錢請泰國人拍出來的廣告，從我觀察的效果來看，並沒有那麼神，經典的作品幾乎沒有。反觀，像簡理財《阿方夢遊記》，本土原創的小成本作品，大獲好評，所以我們還是要勵志中國原創，拍出中國人自己喜聞樂見的廣告，這才是王道。
如韓劇在中國的流行
如好萊塢電影在中國的流行
泰國神廣告在中國的流行
您覺得泰國神廣告模式
適合中國中國人（中國企業）嗎？
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