《2020年傳統媒體新聞客戶端簡明紅寶書》
來源：南方傳媒書院
作者：陳安慶 （南方傳媒書院創始人）
移動網際網路奪走了傳統媒體長期以來培養的大量用戶，電視臺報紙收入急劇下滑，面對新的媒介環境的威脅，傳統媒體要麼轉型，要麼死！
一、要不要做，還有必要做嗎？
有了小程序了，有了微信號了，還有各種百度號，人民號，新華號，澎湃號，頭條號等等，傳統媒體原來的標配新聞客戶端，還有沒有必要了？
大家現在看新聞不都是很少打開客戶端嗎，不都是習慣從微信上看新聞嗎？
要不要做APP ，很多媒體在觀望猶豫。
為什麼？因為下載量低、用戶少，閱讀量低，商業模式和盈利模式不明，市場影響力不佳。
人民日報、新華社、央視新聞的下載量超過3000萬——5000萬級規模，澎湃下載量為1千萬級，搜狐新聞、網易新聞、今日頭條、Zaker等客戶端下載量也在千萬左右，其他傳統媒體客戶端的多數都是10萬以下，甚至不足1萬。
還有很多縣級融媒也問，縣級融媒有沒有必要再搞新聞客戶端了呢？是選擇入駐第三方新聞客戶端平臺，還是自己打造屬於自家的新聞客戶端？
其實吧，關鍵要看你具備什麼樣的條件，說得再直白一點，就是你們有多少錢，如果有些錢的話，不是不能做，還是能搞的，一句話你有多少米，做大多場面的一桌菜。
很多傳統媒體做之前事先沒有做好市場調研，沒有認真地核算成本收益，有些媒體不懂分工協作，獨自承擔開發的高成本，一些新聞APP在做內容和推廣時，就沒有找到自己的產品定位，根本無法收到預期效果。
（1）產品調研和產品定位分析，要不搞，搞什麼內容，有沒有市場，有沒有盈利空間，金主支持率，讚賞度分析。
（2）運營分析，用戶來源渠道統計，判斷哪個渠道有利於拉攏新用戶。
（3）預測分析，構建算法模型，通過訓練模型、驗證模型，對用戶關鍵行為進行預測，提前洞察可能出現流失的環節，提早幹預。
（4）用戶的協同過濾算法進行產品或內容推薦，用戶畫像分析，用戶的使用率和使用時長分析，瀏覽需求、興趣愛好、廣告需求相應判斷。
二 、新聞APP宏觀戰略
新聞+服務+活動。
注重人氣與流量+顛覆傳統閱讀體驗+分眾化、差異化+ 不完全依賴算法+警惕過度依賴技術+價值引導和信息把關+人工幹預+審核排查+互動交流
1、界面設計要簡潔大圖，具有衝擊力，輕盈、清新、時尚姿態，如字體、閱讀背景要精緻時尚，版式上採用報紙、雜誌形式，圖說新聞、圖表新聞、可視化新聞，電子雜誌。
2、打造聚合實時類新聞客戶端PGC+UGC，「技術+內容」雙輪驅動，提供文字+直播+分享+互動+視聽功能。
3、創建新聞客戶端，與手機、平板電腦移動端，引入人工智慧、算法技術、大數據挖掘、內容智能分發。
4、有人情味、有趣、有想法、有味，落點要親民，有親和力。抓住新聞源，創建新聞平臺，匯集眾多新聞媒體，傳播最新、最快新聞內容。
5、科學應用新聞抓取、自由排版、信息收集，隨時更新新聞內容，設置新聞自動推送。
6、 第一時間推動，新聞資訊新鮮度，注重互動、共享、新聞傳遞。設置評論和追問，鼓勵用戶互動，借鑑知乎和問答模式，設置論壇、討論、問詢板塊，增強用戶參與感，加強細節設計，提升人機互動水平。
7、推廣難怎麼辦？除了自己推，還可以和手機運營商進行合作，在手機上提前裝載新聞客戶端，提高傳統客戶端的應用效應。為了吸引日活用戶，會引入積分商城，引導用戶通過閱讀、點讚、評論、分享等行為賺取積分，再利用積分或積分加差價的形式換取商品，形成線上商城。
三、新聞客戶端的內容做啥？咋做？
找準定位。一定要對市場進行定位和細分，針對市場同質化嚴重情況，現在不是大而全的時代，信息已經是海量，現在是講差異化的時代，垂直細分內容要精煉，裁汰冗餘，做東西要精煉，在精準傳播、分眾傳播上發力。你是要高精尖的專賣店，還是大而全的大賣場？要做高精尖的專賣店，人無我有、人有我新、人新我特。
嚴把新聞質量關， 除了一些重磅原創深度，還要根據新媒體個性，追蹤熱點、碎片呈現，熱點+碎片。此外，還要重視對本地新聞資源的開發，定期推出主題性服務和策劃活動。
1、原創內力。內容為王，打造精品欄目，在很少會出現獨家新聞的年頭，要拼的是角度和思考。競爭實質是提升創意策劃能力，形成自身的優勢特色，還要加大對新聞信息的整合度，抗衡的是信息的高度、深度、可信度。如果是本地媒體，可以增加一些問政調查的新聞內容和民生聚焦的熱點問題，強調自身定位，疏通民意。
2、轉載外力。除了官方網絡新媒體白名單上的媒體內容轉載，其實自己也可以打造一個具有社群化特徵的自媒體聯盟，有效整合微信平臺中散落的優質商業內容，為自身拓展了內容導流範圍，強化了平臺效應，實現雙贏。
1) 聚合與垂直並重。
2) 不斷探索以短視頻、HTML5等各種形式，傳遞新聞內容。
3) PGC+UGC+社會化推薦+個性化推薦+人工推薦。
4)要有整合意識，共享意識，要做跨平臺註冊功能的新聞App。
5) 新聞App與社交媒體深度整合，打造社交化傳播模式。
四、新聞客戶端當前盈利模式：
以新聞來吸引用戶，以服務來實現商業變現。
將社交功能帶入產品，將電商業務植入產品。
1、付費訂閱新聞
2、電商結合新聞模式
3、移動廣告模式
4、服務增值模式
開機報頭和首頁+熱門頻道頭圖+內容頁的冠名+長尾收費+付費訂閱+小額打賞+佣金模式+線下活動。
互動營銷+廣告展示+精準信息流廣告+自媒體原生廣告+付費商業資訊+付費名家專欄+電子商務及O2O業務+遊戲+增值業務。
（南方傳媒書院創始人陳安慶）