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Facebook（臉書，簡稱FB）是世界影響力最大的網絡社交媒體平臺。據估算，每月大約有22億人使用它，日活躍用戶有14億人，每天有3億的圖片和80億條視頻被上傳到Facebook。它已成為現代人生活的重要部分。
▼2018年全球Facebook用戶數據
臺灣大約有1900萬人是FB活躍用戶，佔2300萬總人口的82.6%，比率居全球第一。平均每名用戶每天使用時間超過100分鐘，是臺灣民眾最喜歡使用的媒體。
臺灣人使用微信的比例是24%。就是說，每5個臺灣人裡有4個人使用FB，只有1個人使用微信。
在當今的網絡時代，使用社交媒體進行網絡營銷已屢見不鮮。那麼，在臺灣，究竟是哪些帳戶最「吸睛」，最具傳播力呢？
下面結合粉絲排行榜進行分析。
▼表1 2018年臺灣Facebook粉絲榜（1-25）
▼表2 2018年臺灣Facebook粉絲榜（26-50）
★最受歡迎的帳戶類型★
媒體是臺灣民眾最鍾愛的類型。
在前10大粉絲團中，媒體佔到7席。包括：Yahoo！奇摩新聞（1）、ETtoday新聞雲（3）、蘋果日報（4）、東森新聞（5）、爆料公社（7）、BuzzHand（9）、噪咖（10）。此外，在粉絲增量排名中，媒體類帳戶佔據前三。
▼Facebook Top50的帳戶分布
對於大陸朋友，也許會覺得上面許多名字較為陌生。大家較為熟悉的TVBS排名比較靠後，而傳統意義上的臺灣三大報紙「中國時報」、「聯合報」、「自由時報」甚至沒有上榜。
也許，需要扭轉一些舊觀點，即「臺灣人關心『小確幸』，對各類新聞都不感興趣」；同時，要把關於大陸的正確訊息送入島內，除了依靠傳統紙媒，恐怕要下更大力氣在蓬勃發展的新媒體上。
▼過去看報紙，現在看手機
★人氣最高的明星★
到了迷弟、迷妹關心的明星排行環節了。前50名中，有12位明星，這反映娛樂業在臺灣依舊火熱。但必須看到，包括網紅、政治人物等在內的各種人物類型帳號，粉絲數量下降的約有六成。
對許多人來說，「追星」是生活的一部分，但比重已逐漸降低。
▼有亞洲第一天團之稱的「五月天」
在兩岸都很受歡迎的「五月天」主唱阿信雄居榜首，組合Mayday同樣進入榜單。這個陽光向上、充滿能量的組合得到眾多支持，並不意外。
五月天之外，其它明星男女各5人，排名如下：
▼男星：林俊傑/吳宗憲/林書豪/陳建州/羅志祥
▼女星：範瑋琪/隋棠/田馥甄/安心亞/楊丞琳
這個排名是不是和想像中有點不一樣？在新浪微博中位列明星粉絲榜前十（約7000萬粉絲）的林心如，並未在臺灣贏得同樣關注。而在島內受追捧的安心亞和隋棠，在大陸的關注度尚需提升。
唯一的體育明星林書豪，因為祖籍臺灣，在島內颳起了「林旋風」。他擁有最多的非臺灣粉絲，畢竟他活躍之處仍在NBA賽場。
★各具特色的網紅★
和大陸的「papi醬」一樣，臺灣網絡上也有一些素人出身、身懷絕技的「網絡紅人」，引領別樣風潮，增加了不少網際網路的交互魅力。
排名最高的是一位叫做Duncan的漫畫家，他憑藉搞笑有趣的日常漫畫在FB上吸粉320萬。他擅長用無釐頭的風格，來吐槽生活中遇到的小事，讓人忍不住感嘆：這畫的不就是我自己嗎？！
▼Duncan作品之一
▼Duncan作品之二
「這群人tgop」是一群很有趣的臺灣年輕人組成的搞笑路演團體，可以理解成「papi醬」的群演版，風格輕鬆活潑，FB上粉絲接近200萬。該團體在新浪微博的粉絲有26萬。
接下來，有高人氣家庭「那對夫妻」，他們的女兒被冠名「地表最強小三」，多次破壞夫妻秀恩愛；有主推惡搞短視頻的「在不瘋狂就等死」，不時推出政論類視頻的「蔡阿嘎」；有擅長把數小時電影概括成幾分鐘短片的「谷阿莫」……
▼在兩岸都受歡迎的網紅「谷阿莫」
這些臺灣網紅，在大陸最具影響的是排名靠後的「谷阿莫」，在新浪微博上有千萬粉絲，是FB粉絲量五倍。看來，在欣賞電影上，兩岸網友的口味有諸多相通之處。
★戀愛速配軟體很火★
排名第二的「Pairs派愛族」是什麼鬼？
原來，它是一款交友軟體，有點類似「陌陌」或「探探」。它需要身份審核才能夠使用， 擁有齊全的介紹範本，有按條件篩選對象的功能。男性需付費，女性則免費試用。
▼「Pairs派愛族」的宣傳網頁
一款交友軟體之所以擁有如此人氣，關鍵在於它要通過FB帳戶方可登錄。在它的FB頁面上，還介紹了許多「撩妹心得」。
理論重要，實踐更重要。祝天下有情人終成眷屬！
★佔六席之地的遊戲★
排行榜上有六款遊戲，分別是神魔之塔、Candy Crush、英雄聯盟、開心農場、Tetris Battle、Fishbowl。其中，英雄聯盟和開心農場，大家比較熟悉。簡要介紹其他4款遊戲。
▼英雄聯盟在臺灣熱度很高
▼偷菜是一代人的回憶
神魔之塔：寶石消除類手機遊戲，由香港公司開發。
▼神魔之塔界面
Candy Crush：消除類手機遊戲，類似開心消消樂。可以通過FB好友獲得額外的生命值。
▼Candy Crush界面
Tetris Battle：多人俄羅斯方塊遊戲，可與FB好友進行對戰。
▼Tetris Battle界面
Fishbowl：以節日狂歡為主題，配上三維動畫的彩票遊戲機。
▼Fishbowl宣傳畫
大陸流行的王者榮耀、吃雞遊戲，在臺灣雖有受眾，但並未像上述六款遊戲般受歡迎。在遊戲方面，兩岸確實存在一定的文化差異：競技對抗類在大陸更吃香，輕鬆娛樂型在臺灣更受寵。
★活躍的政治人物★
運用Facebook進行宣傳、分析輿情、操作議題早已成為臺灣政治人物的必備本領。2014年，臺灣「政界網紅」柯文哲當選臺北市長，就將功勞歸於幕僚成功的網絡戰術，表示「這是一場網絡主導的選戰」。
▼柯文哲曾大讚FB在選舉中的作用
目前，在臺灣政治人物中，粉絲數量由多到少分別是蔡英文、柯文哲和馬英九。2016年「大選」，蔡英文vs朱立倫，兩人選票比與FB粉絲數量比恰好相同，更受年輕人歡迎的小英一舉奪得大位。
▼蔡英文曾是FB的寵兒
在去年「九合一」選舉中，掀起「韓流」的韓國瑜在Facebook上的粉絲數一路飆升，大量的表情包拉升了他的人氣。
▼韓國瑜是FB的新晉網紅
可以非常肯定地說，未來的臺灣選戰是網絡的選戰。誰懂得網際網路這個最大的變量，誰就能夠贏得選舉票數的最大增量！
★總結★
盤點那麼多，做下總結：
1、媒體是臺灣民眾最喜愛的帳戶類型。
2、兩岸對於明星、遊戲乃至流行文化的品味並不完全一致。
3、存在「兩岸通吃」的公眾人物，可成為兩岸民眾溝通的媒介。
4、政治人物在今後會更加發揮新媒體的作用。
在此多說一點，類似「周子瑜事件」、「帝吧出徵」事件曾在兩岸網絡間掀起風潮，一些大陸網友在Facebook上留下了獨特的痕跡。兩岸網友雖相隔千裡，但通過鍵盤展開交流，也比彼此隔絕要好。
▼人民日報評「帝吧出徵」：兩岸網友要求同存異
期待所有人在交流中碰撞出火花，創造屬於我們自己的美好未來！
（完）
參考資料：
任冬梅《臺灣新媒體發展現狀—Facebook》
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