周杰倫快手首秀直播半小時，禮物收入1385萬元，總人氣突破6800萬

　　昨日，周杰倫現身快手平臺直播間內，開啟了在快手平臺的直播首秀，全場氣氛熱烈，網傳開播10分鐘，直播間累計觀看人數突破4260萬，半小時在線觀看人數總人次突破6800萬。

　　作為眾望所歸的明星，周杰倫在粉絲的號召力有目共睹，在快手平臺以極短時間匯聚了千萬粉絲級別，在7月26日首秀開啟之前，宣傳同樣也是鋪天蓋地，快手平臺內粉絲期盼已久。但是，隨著首秀時間的到來，粉絲熱情度被充分積極的調動起來，想要在直播間和期待已久明星進行近距離接觸，讓人意想不到的是周董僅僅直播半小時就匆忙下播，給出的理由是「老蕭找我打籃球」，隨後直播間內輪播了兩個小時，結束了整場直播。

　　直播首秀數據

　　據小葫蘆數據統計，周杰倫在快手平臺的該場直播首秀共計收穫了1385.64萬元禮物，付費人數達到了2.54萬人，而且大部分禮物收入都是集中在周杰倫直播的半個小時內，總人氣突破了6000餘萬人，周杰倫對於原有粉絲的吸引程度簡直達到瘋狂的地步。

　　觀眾付費熱情度在8:45-8:50之間達到高點，五分鐘內送出了價值193.53萬元禮物，可以看出這場2小時30分鐘的直播，只有在周杰倫在直播間時禮物數量一致呈現波峰狀態不斷上揚，當周杰倫離開直播間後，採用回放輪播形式後，同樣也有不少粉絲不斷的送出禮物，但是禮物數量和價值都較之有一定的差距。

　　單場送禮人數2.54萬人，其中小於10元禮物人數達到了24172人，大於1萬元的送禮人數達到了46人，主要的禮物收入源都在於這46位大於1萬元的觀眾，少量土豪撐起整個直播間90%以上禮物收入已經成為眾多明星、大咖首秀的固定流程了。

　　送禮TOP10基本上都是快手平臺內有名的人物、明星或者網紅，其中王祖藍送出了700個穿雲箭，送出禮物總價值達到28.1萬元還一度登上了熱搜。眾多大咖、明星的助陣也讓這場僅僅三十分鐘的直播充滿了牌面。

　　禮物類別方面，總價值最高禮物是穿雲箭，一共送出37014個，突破千萬元，啤酒則送出了172萬個，數量最多，表示直播間忠實粉絲數量較多。

　　平臺在開播前宣傳周杰倫直播首秀魔術表演、直播唱歌等都將粉絲期待值提升到高層次，直播預熱過程明星齊刷禮物更是將熱度提升了一個檔次，在預熱直播間內人氣已經逐步攀升。但是，隨著直播開啟到草草結束僅僅半個小時時間，讓很多觀眾都感覺意猶未盡，覺得快手平臺和周杰倫此次首秀直播雖然聲勢浩大，直播內容也比較單一，如同製作短視頻過程一樣魔術表演，就如同「走個過場」一樣，讓很多粉絲和觀眾都表示有一定程度的失望。

　　現場直播週遊記?粉絲記憶不深刻

　　期待值過高的觀眾，加上半小時的直播，雖然累計觀看人數的確不低，但是可能效果並沒有想像中的那麼好。很多鐵桿粉絲認為周杰倫快手首秀結束後給人印象不深刻，感覺如同綜藝節目一樣尬聊，內容單一，互動不夠，時間太短，覺得周杰倫並不是特別重視此次首秀直播，一切都是那麼匆忙。

　　不少粉絲想要的直播是：周杰倫在直播過程中與粉絲彈幕互動點評，粉絲投票互動點歌，解答粉絲彈幕疑問，做到真正通過快手平臺融入粉絲之間，和粉絲在直播間內玩起來等等。歸根結底，在場眾多粉絲不僅僅是為了前往直播間看明星表演綜藝，更多注重是互動體驗，能夠讓粉絲感覺在平臺帶動下，明星和自身的距離無限接近，消除距離產生的隔閡感。

　　其實，認真觀看直播過程可以發現，魔術表演環節內容周杰倫的確是經過悉心準備，前期平臺對外宣傳也是以魔術為主，重視魔術表演也可以理解成重視首秀內容質量了。而直播內容方向選取則延續了《週遊記》做派，以較成功IP復刻，拿出來並沒有什麼不妥之處。出鏡陣容中，明星協同出鏡頻次也不低，老友之間互動，場景切換等也都表示有所準備，只是直播時間縮短到30分鐘，對於快手平臺元素理解可能不甚到位。

　　這個也能理解，近些年來短視頻、直播火爆，各行各業都在不斷入駐短視頻、直播平臺，這其中也包括不少明星。真正將此作為副業的明星屈指可數，更新頻次間隔長，內容多數為自拍、作品宣發等。對於平臺內粉絲元素和粉絲互動的行為方式和以往也就有了很大的差距，對待直播間內粉絲採用了以往經驗判斷，偶爾有想要互動的意向最終也會因為多種因素而被迫打斷，也導致了直播體驗或者入駐體驗有所折扣了。

　　很多粉絲對於此舉將責任劃分給平臺，認為平臺未能正確引導或者給出直播方向和建議。平臺能夠不斷招募明星入駐已是不易，雙方合作關係深淺程度也伴隨著商業關係，很多策略也並不是平臺能夠左右其中的。

　　對於快手平臺而言，明星大咖不斷加速入駐，是為了完善平臺內部生態圈，完善自己在整個企業生態鏈中較為缺失的那一部分，期望能夠通過幾次合作關係實現完美運轉，帶動更多粉絲流量，挖掘明星在平臺內商業價值，產生更多商業價值體系。

　　不斷完善之下，是否能夠引起用戶共鳴，是否了解用戶本身需求也是十分關鍵的存在。