為了獲得更好的觀影效果，你願意多花一兩塊錢，購買影廳正中間的「黃金座位」嗎？最近，北京一些影院悄悄開始實行分區售票，同一影廳內不同區域的座位賣不同的票價。業內人士和專家分析，這可能是影院為擴大營收採取的一種手段，但短時期內恐怕難成氣候。
「我也是第一次發現不同座位的票價不一樣，現在電影院變成這樣了嗎？」1月14日上午10點，姚女士和朋友姜女士帶著各自的女兒來耀萊成龍影城王府井店看電影，她們看的是剛剛上映的好萊塢動畫片《變身特工》。在貓眼APP上購買電影票選座時，姚女士發現影廳座位用三種顏色區分為三塊區域；從第3排到第6排靠中間的21個座位被命名為「VIP座位」，票價為31元；除去「VIP座位」和第一排座位之外的區域被命名「黃金座位」，票價為30元；第一排共計11個座位則被命名為「默認區域」，票價最低，為29元。姚女士一行人購買了4張「VIP座位」電影票。
同一影廳內不同區域的座位賣不同的票價，這種分區售票的模式正悄然出現在北京一些影院中。根據貓眼上顯示的票價，目前北京已有十多家影院採用分區售票，主要以橫店影城、北京耀萊成龍影城、萬達影城這三家品牌旗下的影院為主。多數分區售票的影院將同一場次的座位分為兩檔銷售，價格高一點的區域位於影廳正中央，這也是多數人認為觀影效果最好的區域，剩下的區域票價稍微低一點。也有像耀萊成龍影城這種分三檔銷售的影院，把通常被認為觀影體驗最差的第一排單獨劃分為一檔。每檔之間單張電影票的差價1元、2元不等。
為了最好的觀影效果，多花一兩塊錢，觀眾願意嗎？不同人的意見還真不一樣。姚女士就覺得這樣的變動有些不合理，「以前買電影票，同一場都是一個價，講究的不是先到先得嗎？我本來可以不花這點錢的，現在一下買4張票，就要白白多出八塊錢，這不是坑人嗎？」她說，自己帶著孩子來看電影，從體驗的角度看，也沒辦法選擇邊角處更便宜的座位，她認為這是影院讓她被迫選擇所謂的「VIP座位」。
但也有觀眾表示，分區售票的票價差並不大，就一兩塊錢，他們願意多花一點錢享受更好的觀影效果。
「我們保利影院目前還沒有這樣的安排」，保利影業副總經理劉建峰說，分區售票應該是影院根據各自的企業安排採用的新行為，「這樣可能也公平，因為影廳裡的黃金位置就這麼多，觀影體驗確實比邊兒上好。票價就差幾塊錢，現在觀眾也不在乎這點錢，對個人來說不是太大問題，對企業來說就是利益最大化了。」
目前國內的多廳影院以一兩百座的中小影廳為主，黃金座位一般佔影廳座位總數的10%左右。假設某影廳共有200個座位，黃金座位佔10%，票價比非黃金座位高出1元，那麼每放映一場電影，該影廳最多能增加20元收入，每天放映6場，則單廳單日增加120元收入，一個月便是3600元，一年收入能多出超過4萬元。橫店電影城王府井店的工作人員透露，他們從去年開始實行分區售票，但並未感受到票房和上座率有特別大的變化，「還是看觀眾吧，有觀眾願意坐中間，也有人說我就喜歡坐最後一排。」
「電影票原本是先來先得，現在漲了一兩塊錢，給人的感覺好像不是那麼大氣」，劉建峰直言，所謂黃金座位和非黃金座位的區別其實並不大，提供的服務也是一樣的，可能觀眾不會因為一兩塊不選黃金座位，但影院這樣反而顯得有點太商業了，「同場次同票價都這麼多年了，現在影管公司怎麼把一塊錢的利益都放在眼裡？」
她分析，影院分區售票背後的原因可能來自於經營上的巨大壓力，所以連一塊錢的生意都要算計，「這幾年銀幕數玩命兒擴張，票房卻沒有大幅增長，單廳利潤越來越低，分區售票可能就是影院為了提高收入而不得不為之的一個手段吧。」
北京嘉華美映影院有限公司總經理劉建新認為，分區售票短時期內恐怕難成氣候。而且，這樣的銷售模式並非新生事物，我國早在幾十年前就曾實行過。當年電影院以單廳、大廳為主，座位數甚至達到1200-1500，分樓座、池座，觀影效果差別較大，因此電影票也分等級。
「但現在影院普遍多廳、小廳，平均上座率只有11%，如果在市場低迷時分區售票，一場電影就沒幾個觀眾，意義不大。只有在春節、暑期、國慶等熱門檔期或某部超級大片上映時，分區售票才有意義。但是，有的觀眾就喜歡偏僻的位置，不願意跟別人擁擠在中間，影院提高中間位置票價，他會怎麼想？還有，分區售票是要變相提價嗎，在現有票價基礎上只把黃金位置票價提高嗎？如果附近其他影院不執行，觀眾會不會對你家影院反感？」在他看來，除非絕大多數影院都開始分區售票，這一策略才有實際意義，但也會出現弱勢影院借平等票價與優勢影院形成競爭。
北京電影協會會長劉洪鵬說，現在的專業電影院，銀幕基本與影廳等寬，不會出現坐得偏、坐得遠就看不著的現象，影廳也都採用環繞立體聲，因此無論坐在影廳的哪個位置，實際的觀影效果差別不大。「分區售票這事從經濟上看也沒有太大意義，提高不了多少經濟利益，還會讓觀眾覺得不舒服，實在犯不著。現在這麼多影院這麼多影片，這家分區售票我可以不去，去旁邊那家不分區售票的，觀眾一定會用腳投票。」而且，分區售票在實際操作上也存在不少問題，觀眾完全可以在觀影時「串座兒」，影院如果要對此進行監管，則需投入大量人力物力，這也是一大筆成本。