2019年電視劇冰與火:劇目數量縮減 現象級作品少

2020-12-25 中國青年網

中新網客戶端北京4月28日電（袁秀月）《都挺好》《親愛的，熱愛的》《慶餘年》……2019年的電視劇市場雖不乏爆款，但熱鬧背後卻面臨著重重挑戰。一邊是影視投資規模下降，劇目數量減少，一邊是資本退潮，大批影視企業關停。

據近日發布的《中國電視/網絡劇產業報告（2020）》預測，未來電視劇、網劇數量或持續下降，影視行業將繼續面臨深度調整。

報告截圖

影視企業出現負增長

影視行業還未從調整的低谷走出

2018年末，影視行業進入「寒冬」的言論不斷出現。當年，電視劇爆款縮減，網劇的數量和質量也不及2017年。進入2019年，這種調整也在多方面顯現。

據企查查公布數據顯示，2019年以來，有2996家影視公司關停。近三年來，企業淨增數量逐年遞減，這也是近年來影視企業首次出現負增長。往前追溯，2017年新增影視企業為4501家，即便2018年受到了市場治理的影響，新增企業也有2105家。而從目前來看，這種趨勢或許還會延續。

2019年，影視行業的投資規模也有所下降。據藝恩視頻智庫統計數據顯示，2019年電視劇市場總投資規模預計是168億，創下近五年來新低。影視行業的投融資事件也大幅度減少，2019年僅有數十件，可見整個行業在資本市場遇到的問題比較突出。

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影視公司在經營上也面臨著較大的困難，據《中國電視/網絡劇產業報告（2020）》（下稱報告）顯示，2019年，頭部上市影視公司處於虧多盈少的狀態，其中華策影視、華誼兄弟的年度淨利潤都是負值，唐德影視營業總收入較去年下降7億元。

清華大學教授尹鴻表示，從這個角度判斷，整個電影、電視、網際網路的生產製作行業仍然處在深度調整時期，還沒有從調整的低谷走出來。

與此同時，2019年的影視行業也迎來一些新變化。比如出現了一些較好的網絡視聽節目，一些新的、非傳統的公司不斷湧現，如新澎傳媒、留白影視、深藍影視等，影視行業正重新洗牌。

《慶餘年》海報

電視劇數量進入下降通道

古裝題材劇大幅下降

行業的調整首先反映在作品上，2019年的電視劇作品在數量和質量上都有新的趨勢。一是數量減少。報告顯示，2019年，全國電視劇拍攝製作備案公示的劇目為905部、34431集，相比2018年呈下降趨勢。

2019年生產完成並獲得發行許可的電視劇僅有254部、10646集，也是近8年來最低。從2012年開始，獲得發行許可的電視劇總量就已超過1萬集，之後在1.5萬集左右徘徊。但2019年又重新回落至1萬集區間。尹鴻教授表示，2020年很可能會進入低於1萬集時代，電視劇數量將進入下降通道。

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二是題材冷熱的演變，當代題材劇受歡迎，古代題材劇大幅下降。在備案劇目中，當代題材劇佔比七成，古代題材劇佔比不到一成。與2018年相比，2019年古代題材劇立項佔比減少一半，當代題材劇佔比略有提升，但總體是下降的。而在獲得發行許可的電視劇中，當代題材劇接近60%。下降較為明顯的還有軍旅題材電視劇，2019年只有4部。

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不過，古裝劇在市場上仍有較好的觀眾接受度，去年的《知否知否應是綠肥紅瘦》《大明風華》《長安十二時辰》都取得了較好的口碑和社會反響。

三是口碑正與收視趨向同步。以往，很多熱門劇目都面臨叫好不叫座的情況。2019年則有所不同，電視劇和網絡劇都出現不少高分劇目，7分以上的劇目也較多，如《大江大河》8.8分，《長安十二時辰》8.3分，《偉大的轉折》《外交風雲》都得到了較高的評價。總體上觀眾對劇集的滿意度有所提高，高收視與高評價趨於正相關。

《大江大河》劇照

有頭部無現象

影視行業將繼續面臨深度調整

近年來，網際網路不斷給傳統影視行業輸入新的血液，不管在平臺還是內容製作方面。過去的一年，視頻網站和電視臺的發展也各有異同。

作品傳播度都有所下降，去年省級衛視中沒有收視率超過2%的作品，且收視率前30的劇目差異普遍較小。網劇平均的單部播放量也有所縮減，播放量前50的劇集中，平均單部播放量為15.79億次，與2018年相比縮減了17.5億次。去年播放量超過50億的網劇數量只有2部，分別為《陳情令》《倚天屠龍記》，而2018年的《延禧攻略》《如懿傳》播放量都超過100億人次。

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在營收方面，傳統平臺的廣告價值還在繼續下滑，2019年電視媒體的刊例花費同比下滑了10.8%。而網際網路平臺的內容付費同比增長了21%，已成為電視劇營收的重要來源，其會員服務收入的比重也在不斷增加。

不過，兩者的融合也在逐步深入。2019年臺網聯動已成為電視劇在播出時的首選，其中，臺網同步劇有90部，先臺後網的4部，先網後臺的8部，地方臺先行播出劇25部，重播劇1部。

從數據可以看出，網際網路在具體播出中的優勢地位越來越明顯。不過傳統電視仍然是覆蓋率最廣的媒介，如果作品在網上播得很熱，但沒在電視上播出，往往其社會話題度會較低。尹鴻教授推測，未來網絡平臺話語權或繼續上升，臺網合作將更加緊密。

報告截圖

此外，報告提出，電視劇和網絡劇發展還將呈現幾大行業趨勢，如影視行業繼續面臨深度調整、電視和網絡劇的數量會持續下降、頭部內容依然嚴重稀缺等。

尹鴻教授表示，受到疫情影響，影視行業很可能出現重新洗牌，會有中小企業退出，新興企業前赴後繼，行業結構和格局都會出現新的變化，特別是傳統電視劇企業受衝擊較大，而與網絡平臺聯繫緊密的影視企業會獲得新的轉機。（完）

（來源：中國新聞網）

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