頭部流量集結，大IP雲集，12月劇集市場熱鬧衝業績？

剛剛過去的11月，對於劇集市場來說「驚·喜」不少。月初古裝大劇《燕雲臺》臺網同播；《青春創世紀》將當下正火的直播電商行業展現在大眾眼前；《隱秘而偉大》高開高走，憑藉濃濃的煙火味，成為近年來少有的優質諜戰劇；《鹿鼎記》《情深緣起》改編出乎意料，相繼翻車引來爭議；《狼殿下》更是在排播上破天荒地一次性放出全集；月末《與晨同光》《裝臺》《了不起的兒科醫生》幾部大劇先後開播，已經初步點燃了12月的劇集市場。

對於大多數行業來說，年底正是衝業績的時候，影視行業也不例外，2020年的最後一個月劇集市場也到了今年最後衝刺的時刻。從當前劇集的排播情況來看，12月的劇集市場可能比11月還要熱鬧不少。

從統計來看，整個12月將會形成頂流博弈、大IP爭霸的態勢。從題材內容來看，古裝劇勢不可擋，都市情感劇優勢依舊，懸疑、青春多花並開；從演員陣容來看，趙麗穎、劉詩詩、倪妮，王一博、肖戰、胡一天等多位大流量或將同時段競爭；從待播平臺來看，網絡平臺優愛騰芒各有特色，衛視競爭中央視系實力不凡。此外，不少積壓大IP或將開始「發力」。

這幾年，由於政策縮緊，古裝劇集項目數量在整個劇集市場上迅速回落，但是從古裝類劇集的市場表現來看，無論是大製作還是輕體量作品都能在市場上激起水花。今年上半年，「中國故事【鮮】鋒榜」上，網絡劇集中古裝劇霸榜TOP3，臺網聯動劇集中，冠亞軍也都被古裝類作品包攬；進入第三季度，不同內容題材齊齊發力，但古裝劇《琉璃》依然位列網劇市場榜首。

12月的第一天，大製作古裝歷史劇《大秦賦》就登錄中央電視臺電視劇頻道黃金強檔，並在騰訊視頻、愛奇藝同步播出，對於古裝劇來說，臺網聯播已經不容易，能登錄央視更是難得。作為《大秦帝國》系列新作，講述秦始皇嬴政從出生到統一六國，四十餘年的戰國風雲故事。

從2009年《大秦帝國之裂變》開始，《大秦帝國》系列一直都是國產古裝歷史劇的高口碑代表作，時至今日該系列作品豆瓣評分依舊穩定在高段位，《裂變》高達9.3，《縱橫》評分9.2，《崛起》雖然沒有破9分，但依舊穩定在8.5分，可以說前三部珠玉在前，《大秦賦》無論從故事還是製作層面，應該都不會辜負觀眾的期待。

同屬古裝歷史範疇的《上陽賦》呼聲也不低，雖然該劇幾經易名，積壓已久，但作為電影咖章子怡首部電視劇作品，從籌備初期就一直備受關注，最近多次傳出定檔信息，想必離與觀眾見面的日子不遠了。

與此同時，《有翡》《鬥羅大陸》《靈域》等熱門古裝大劇最近也是動作頻頻，趁著《燕雲臺》《狼殿下》《大秦賦》等大古裝播出帶來的古裝熱，這些或被爭議，或溜粉許久的古裝熱劇，為防止市場突變，有很大可能會扎堆上線，成為跨年大劇。

12月古裝崛起，當代都市類劇集作為市場剛需，依舊是頂起劇集領域大半邊天的力量。1日下午，都市情感劇《小風暴之時間的玫瑰》突然宣布定檔，此前有消息稱可能會在12月8日左右開播，不過在劇集檔期成迷的當前，「天降」現象已經見怪不怪，看看定檔海報，可能就能嗅到「突然」的味道。不過這個頗具懸疑感的故事，筆者還是十分期待的。

都市劇歷來是臺網聯動的主力，從當前預排播情況來看，最讓觀眾期待的都市大劇莫過於《大江大河2》和《流金歲月》了。

2018年12月《大江大河》成為了現象級爆款，流量口碑雙豐收，劇集還未收官，很多人就惦記上續作了，《大江大河2》的進度備受關注，近期終於要定檔的消息更是讓劇迷們激動不已。雖然主創團隊有些許變動，但無論導演是孔笙還是李雪，正午陽光的招牌總是讓觀眾安心的。據悉該劇將同時登陸東方衛視和浙江衛視，並且優愛騰三大主流網絡視頻平臺同步播出，有第一部的受眾基礎，實力主創團隊，熱度和口碑應該都不會低。

連日來，《流金歲月》頻頻出現在大眾眼帘，據悉該劇將登錄央視和湖南衛視，雖然具體定檔日期還未官宣，但作為雙女主劇代表，匯集劉詩詩、倪妮、陳道明 、董子健、田雨、楊祐寧、楊玏等實力派的作品，光是演員陣容就已經讓人心動不已。作為亦舒的文學代表作，早在32年前《流金歲月》就被改編成電影，楊凡指導，張曼玉、鍾楚紅出演轟動一時，想必該劇播出時，光是各種對比，熱度就不會低。

從目前各大平臺的預排播情況來看，「流量」是12月份劇集市場的絕對關鍵詞。這個關鍵詞可以從兩個方面來解讀。

一方面是演員陣容。從12月待播劇集來看，可以說是流量巔峰之戰。

在女演員方面，章子怡、趙麗穎、劉詩詩、倪妮、景甜、金宸、李一桐、喬欣、孫怡、古力娜扎等一眾人氣演員或將同時段出現在觀眾的視野，還有不少偶像愛豆，比如程瀟、吳宣儀等主演作品。

在男演員方面，憑藉去年《陳情令》爆火的兩位男主，肖戰、王一博這一次將帶著自己主演的作品而來。王一博主演的《有翡》和肖戰主演的《鬥羅大陸》還未正式定檔，但網絡上流量PK的小火苗已經開始了。與此同時，王凱、黃景瑜、胡一天、範程程等也都是一線流量演員。而且不少流量手中都不止一部待播劇，若前作尚可，不少劇集可能會提檔上線。《隱秘而偉大》中，李易峰的表演可謂進步飛速，給觀眾帶來不小的驚喜，其主演的《號手就位》應該也會在年前與觀眾見面。

另一方面是IP量級和熱度。從當前可能排播作品來看，12月除了少數純原創劇集外，超過80%的待播劇均是IP作品（含系列、姐妹篇、真實事件改編）。從IP知名度層面來看，有不少大IP作品。改編自孫皓暉先生小說《大秦帝國》的系列作品本就是歷史小說中的頂流作品。古裝劇中《鬥羅大陸》《有翡》《上陽賦》都是網絡文學界的大神之作，當代都市領域亦舒、阿耐兩大文壇頂流相遇，青春校園領域，八月長安、東奔西顧等青春大大們在垂直圈層流量不俗。此外，不僅有翻拍自韓劇《第二次二十歲》和知名美劇《緋聞女孩》的中國版作品，也有扛著爆款「姊妹篇」吸人眼球的劇集。

總之，無論是演員層面，還是IP基礎層面，12月劇集市場註定成為「流量」的戰場。說到這裡筆者又有點擔心，即將出現的火熱局面，像極了當年「IP+流量」的改編模式。不過，在國產劇整體質量提升的當前，IP還是那些IP，流量早已不光是簡單的「鮮肉鮮花」。

劇集，始終是文藝作品的表達方式之一，內容才是核心競爭力。1 2月流量匯集，對於各大流量演員來說，更像是一場業務能力大考核，對於IP改編團隊來說，也仿佛是再創作能力的大檢驗，無論流量多高，都需要紮實的基本功支撐，畢竟影視圈從來不缺表面熱鬧。

平臺的排播很有意思，相對來說衛視平臺需要照顧更廣泛的大眾，老少皆宜的劇集作品居多，網絡視頻平臺則更加年輕化、排播方式上也更加靈活，劇集檔期大多開播前兩天才定，更有突然襲擊、空降裸播的，更出現了一次性放出全集的。在排播上觀眾只有想不到、沒有平臺做不到。

從目前網絡平臺的排播來看，在數量上騰訊視頻優勢明顯，預計12月會上線超過10部劇集，愛奇藝上新劇集在8部左右，優酷和芒果TV略少，可能在6部左右。但從是否獨播維度來看，各平臺排兵布陣又需要換個視角。先來看獨播劇數量，騰訊視頻依舊強勢，其他三大平臺在獨播劇數量上相差無幾，但從獨播劇佔比來看，芒果TV「我行我素」的風格就凸顯出來了。在預排播統計中，芒果TV上新劇集，平臺獨播比例佔到100%，優酷獨播比例僅次於芒果TV，大約為83%。

從影響力層面來看，各大平臺均有重量級獨播劇集布局。其中鵝廠的優勢依舊十分鮮明，光是《有翡》《鬥羅大陸》這兩部天價版權作品，就鎖定了優勢。從目前公布的信息來看，《流金歲月》《親愛的戎裝》《靈域》《了不起的女孩》等作品或將在愛奇藝獨播，但《流金歲月》出品方和發行方都是新麗，網絡上愛奇藝獨播可能性也有點懸。《你好檢察官》《上陽賦》《十二譚》《司藤》等劇集或將在優酷獨播。

如果說優愛騰三大平臺在內容類型上是多賽道布局，那麼芒果TV則依舊是「青春」範兒十足。在預排播的6部新作中，除了《陽光之下》（原名《掌中之物》）帶有懸疑感，其他幾部作品不是青春戀愛，就是都市愛情，還是一貫的青春流量路線。

2020年正式進入了倒計時，這最後一個月的劇集市場，承載著「業績」壓力，歷來是「兵家必爭之地」，預排播已經感受到了「熱鬧」的氛圍，那麼照進現實，這份「熱鬧」背後的作品，能否經得起時間考驗、越陳越香，我們拭目以待。