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媒體訓練營5月17日報導 文/王弘
5月16日，阿里巴巴影業集團宣布,旗下網際網路售票業務平臺「淘寶電影」正式將品牌更名為「淘票票」。阿里影業CEO張強表示，未來淘票票將定位於泛娛樂產業營銷平臺，自身服務能力向產業鏈上下遊全面開放，為合作夥伴創造更大價值，為消費者提供更好的娛樂消費體驗。
5月15日，阿里影業宣布淘票票獲得17億元人民幣A輪融資，此輪融資由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網領投，和和影業、博納影業、華策影視、南派泛娛、聯瑞影業等多家機構參與，淘票票的整體估值達到137億元，成為阿里影業旗下孵化出的第一隻「獨角獸」（估值超過10億美元）。
淘票票（淘寶電影）、阿里影業與阿里巴巴
淘票票於2014年底上線，經歷一年迅速發展，目前已經成為國內最主要的電影線上售票平臺之一。數據顯示，淘票票提供全國超過5000家影院在線選座購票服務，覆蓋影院票房佔全國總票房95%。出票數量從2015年初的日均3萬張，到今年2月14日單日出票超300萬張，增長幅度達到100倍。
數據顯示2015年，淘寶電影以發行、票務合作等多種方式與包括《碟中諜5》、《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》等84部影片進行合作，合作影片票房總量達到226億，佔2015年全國總票房超50%。
去年11月初，阿里巴巴集團將把其旗下的淘寶電影和娛樂寶兩項業務注入阿里影業，這項交易對價為5.2億美金。
阿里影業副總裁、淘寶電影總經理孔奇表示：「目前，阿里影業還是淘寶電影的大股東。今後，淘寶電影會成為阿里影業相對獨立的一個控股子公司來運作。」
才剛剛過去半年的時間，淘寶電影又成為阿里影業的控股子公司，並獨立融資17億。此輪融資結束後總估值達到137億（換言之，投前估值120億），與去年注入阿里影業時估值相比至少提高了4倍。當然，去年併入的時候，淘寶電影還僅僅是一家在線購票平臺，而今，除了線上業務之外，還拓展了電影宣發以及電影投資等多項業務。
不難看出，淘票票此次打通產業鏈，建設上下遊的意圖。這次跟投的華策影視在內容領域處於國內領先地位，並已全力加強電影投資製作業務。「淘票票」在在線售票領域具有強大的品牌和流量優勢，與萬達院線一在線下，一在線上，形成公司電影業務飛躍的助力，打通從內容到全網宣發的上下遊渠道，完善電影業務產業鏈。
電影票市場O2O盤點
從現在的情況來看，各個行業的O2O都開始走向精細化，而不是當初的一窩蜂喊口號，從各自細節部分均開始了向O2O落地的步子走。電影走O2O路線，已經由最開始的只能提供團購服務，到直接可以選座購票服務，同時用戶，電影院方面，雙方也能很好的適配，網際網路公司和電影院的系統已經形成了初步的對接。
電影院各大平臺取票「機器」的價值在於，讓網際網路公司和電影院之間促成O2O合作進行更落地的融合。網上買票後，無需再次排隊去櫃檯取票，直接用取票機，這樣能節約很多時間。
如果拿豆瓣、美團貓眼、時光網做對比的話，不難發現他們的定位和特點是如此不同。從面向群體來說，豆瓣面向的主要是小眾的電影愛好者，美團貓眼面對的是廣大的電影消費者，時光網更多的則是一個電影行業網站；從產業鏈條來看，豆瓣和時光網更多偏向媒體社區環節，而美團貓眼則聚焦交易環節。
騰訊旗下微票兒日前也宣布完成C+輪融資,融資金額達到30億元左右,由天神娛樂領投,騰訊、華人控股、樂逗遊戲等參投。至此,微影時代C輪兩次融資總額已達45億元,公司估值達20億美元。
其實微信、淘寶較於美團貓眼、時光網、格瓦拉等幾個獨立玩家，就相對簡單得多，主要特點就是錢多、平臺大。把電影業務納入進來，對移動端用戶活躍度、支付以及O2O布局乃至公司的整體營銷都有戰略價值。所以，這項業務在利潤率上雖然兩大巨頭不一定看得上，但接下來肯定捨得繼續砸錢。
另一個在移動票務上頗具實力的是貓眼電影。截至2015年12月,貓眼電影覆蓋購票用戶超過1億,日活躍用戶數超過1000萬,業務覆蓋全國超過700個城市,與全國超過5000家影院密切合作,2015年全年交易額達156億元。今年4月11日,貓眼宣布從美團中拆分,將獨立融資與進行電影拍攝的早期投資。
藝恩研究總監付亞龍曾在採訪中表示：「在網際網路+電影產業中，售票已成為比較成熟的模式，但同質化也比較明顯，各個平臺也在嘗試根據自身資源和優勢布局到上下遊中。因此在線售票平臺目前已不僅僅具有簡單的賣票功能，還會通過聯合出品發行等網際網路營銷模式進入到產業上下遊，包括電影製作環節。」
有預測表示，「在電影這個領域可能跟網際網路、電商其他領域一樣，屌絲經濟全面壓倒文青經濟。」也正是這一現象的存在，豆瓣、格瓦拉這些砸不出那麼多錢的玩家才不得不早早退出競爭。
網際網路公司自身產業鏈大融合，BAT其實是同一個步調。用戶使用百度搜索後，用戶百度糯米糰購，再用百度錢包支付，這是百度的主線；用戶使用微票兒，再用微信支付，這是騰訊的主線；用戶用淘寶娛樂，再選淘寶電影，用支付寶支付，這是阿里的主線。美團、大眾點評、格瓦拉則是各個垂直領域的產業鏈完善。
在電影O2O這條路上誰堅持的久，資本市場上誰的錢能挺到最後，我們拭目以待。
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